□ 江德斌

近兩年，憑借畫風清奇的廣告包裝，尺度大膽的宣傳文案，衣著暴露的代言人，椰樹椰汁多次登上熱搜榜，其在網(wǎng)絡(luò)上掀起熱議的同時也招致大量質(zhì)疑。近日有媒體爆出，椰樹椰汁更換2019年新包裝，依舊延續(xù)以往“大胸美女”風格。最近的文案將產(chǎn)品定性為“豐胸神器”，被質(zhì)疑虛假宣傳。當?shù)毓ど叹址Q情況屬實，正在調(diào)查中。

（據(jù)2月13日中新網(wǎng)）

椰樹牌椰汁口感純正、好喝，深受廣大消費者青睞，可椰樹廣告卻一直畫面“辣眼睛”。而且，近年來其將產(chǎn)品定性為“豐胸神器”，聲稱“每天一杯椰樹牌椰汁，曲線動人，白嫩豐滿”“我從小喝到大”等，并配上著裝清涼的“大胸美女”圖片，頗具吸睛效應。由于椰樹椰汁屬于食品飲料類別，并非保健品和藥品，卻在宣傳美白、豐胸的功效，顯然超出了食品范圍，涉嫌違規(guī)虛假宣傳，應依法予以禁止和處罰。

新《廣告法》明確提出，廣告應當以健康的形式表達內(nèi)容，禁止發(fā)布淫穢、色情等情形廣告，違規(guī)者當以罰款。椰樹椰汁廣告已觸碰廣告法紅線。原食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布的《食品安全欺詐行為查處辦法（征求意見稿）》，明確10種食品安全欺詐行為，普通食品明示、暗示具有功效或者特殊醫(yī)學用途的，或者使用“可治療”“可治愈”等醫(yī)療術(shù)語構(gòu)成食品宣傳欺詐，可見按照這個定義，椰汁廣告亦有欺詐之嫌。

需要注意的是，椰樹并非首次違規(guī)，早在10年前就因惡俗廣告遭到批評。如“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”“怕不行，喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等廣告詞，均在社會上引發(fā)了巨大爭議，甚至有消費者呼吁應當將椰樹廣告歸進掃黃打非范疇。

憑良心來講，椰樹椰汁廣告與其產(chǎn)品質(zhì)量和口碑不匹配。從消費者的感受來看，絕大部分人都不認同椰樹椰汁的廣告風格，而這么多消費者堅持喝椰汁，都是因其質(zhì)量好、口感佳，并非沖著廣告而來。顯然，椰樹椰汁的強大競爭力，乃是在于產(chǎn)品質(zhì)量過硬，贏得了廣大消費者的忠誠度，否則就憑這種過時的土味營銷、低俗廣告，早就把大批消費者嚇跑了。

隨著時代潮流的變化，大眾審美能力在逐漸提高，此種廣告太落后于時代，凸顯商家審美情趣低俗，愈來愈受到消費者的抵制、批評，也容易觸犯相關(guān)法規(guī)。因此，椰樹集團需要傾聽市場和消費者的聲音，重新審視營銷廣告方案，適時做出調(diào)整，以符合法律和社會道德要求，把廣告質(zhì)量搞上去，能夠與產(chǎn)品和品牌匹配得上，以進一步提升企業(yè)的美譽度，滿足新時代的消費者審美需求。