□ 江德斌

近兩年，憑借畫(huà)風(fēng)清奇的廣告包裝，尺度大膽的宣傳文案，衣著暴露的代言人，椰樹(shù)椰汁多次登上熱搜榜，其在網(wǎng)絡(luò)上掀起熱議的同時(shí)也招致大量質(zhì)疑。近日有媒體爆出，椰樹(shù)椰汁更換2019年新包裝，依舊延續(xù)以往“大胸美女”風(fēng)格。最近的文案將產(chǎn)品定性為“豐胸神器”，被質(zhì)疑虛假宣傳。當(dāng)?shù)毓ど叹址Q(chēng)情況屬實(shí)，正在調(diào)查中。

（據(jù)2月13日中新網(wǎng)）

椰樹(shù)牌椰汁口感純正、好喝，深受廣大消費(fèi)者青睞，可椰樹(shù)廣告卻一直畫(huà)面“辣眼睛”。而且，近年來(lái)其將產(chǎn)品定性為“豐胸神器”，聲稱(chēng)“每天一杯椰樹(shù)牌椰汁，曲線(xiàn)動(dòng)人，白嫩豐滿(mǎn)”“我從小喝到大”等，并配上著裝清涼的“大胸美女”圖片，頗具吸睛效應(yīng)。由于椰樹(shù)椰汁屬于食品飲料類(lèi)別，并非保健品和藥品，卻在宣傳美白、豐胸的功效，顯然超出了食品范圍，涉嫌違規(guī)虛假宣傳，應(yīng)依法予以禁止和處罰。

新《廣告法》明確提出，廣告應(yīng)當(dāng)以健康的形式表達(dá)內(nèi)容，禁止發(fā)布淫穢、色情等情形廣告，違規(guī)者當(dāng)以罰款。椰樹(shù)椰汁廣告已觸碰廣告法紅線(xiàn)。原食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布的《食品安全欺詐行為查處辦法（征求意見(jiàn)稿）》，明確10種食品安全欺詐行為，普通食品明示、暗示具有功效或者特殊醫(yī)學(xué)用途的，或者使用“可治療”“可治愈”等醫(yī)療術(shù)語(yǔ)構(gòu)成食品宣傳欺詐，可見(jiàn)按照這個(gè)定義，椰汁廣告亦有欺詐之嫌。

需要注意的是，椰樹(shù)并非首次違規(guī)，早在10年前就因惡俗廣告遭到批評(píng)。如“老婆喜歡老公喝椰樹(shù)牌石榴汁”“怕不行，喝椰樹(shù)牌石榴汁”“木瓜飽滿(mǎn)我豐滿(mǎn)”等廣告詞，均在社會(huì)上引發(fā)了巨大爭(zhēng)議，甚至有消費(fèi)者呼吁應(yīng)當(dāng)將椰樹(shù)廣告歸進(jìn)掃黃打非范疇。

憑良心來(lái)講，椰樹(shù)椰汁廣告與其產(chǎn)品質(zhì)量和口碑不匹配。從消費(fèi)者的感受來(lái)看，絕大部分人都不認(rèn)同椰樹(shù)椰汁的廣告風(fēng)格，而這么多消費(fèi)者堅(jiān)持喝椰汁，都是因其質(zhì)量好、口感佳，并非沖著廣告而來(lái)。顯然，椰樹(shù)椰汁的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，乃是在于產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，贏得了廣大消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，否則就憑這種過(guò)時(shí)的土味營(yíng)銷(xiāo)、低俗廣告，早就把大批消費(fèi)者嚇跑了。

隨著時(shí)代潮流的變化，大眾審美能力在逐漸提高，此種廣告太落后于時(shí)代，凸顯商家審美情趣低俗，愈來(lái)愈受到消費(fèi)者的抵制、批評(píng)，也容易觸犯相關(guān)法規(guī)。因此，椰樹(shù)集團(tuán)需要傾聽(tīng)市場(chǎng)和消費(fèi)者的聲音，重新審視營(yíng)銷(xiāo)廣告方案，適時(shí)做出調(diào)整，以符合法律和社會(huì)道德要求，把廣告質(zhì)量搞上去，能夠與產(chǎn)品和品牌匹配得上，以進(jìn)一步提升企業(yè)的美譽(yù)度，滿(mǎn)足新時(shí)代的消費(fèi)者審美需求。