近日,林氏睡眠發(fā)布首支新品宣傳片,透過洞察都市青年們的睡眠狀態(tài),以床墊為主角出發(fā)打造舒適睡眠空間場景,喚醒人們對理想睡眠生活的美好愉悅體驗,生動形象傳遞出“自在睡眠,自然而然”的品牌理念。

　　全片在營造出精致的臥室場景下展開,圍繞床墊抑菌潔凈、入眠儀式感打造、伴侶睡感不同差異等睡眠剛性需求,讓用戶沉浸于場景氛圍之中,暢想著擁有一張舒適床墊“躺平”生活,過上明朗滋潤的小確幸日子。

匠心營造高質(zhì)價比,林氏睡眠掌握床墊新解法

　　在林氏睡眠這支輕松治愈的宣傳片中,床墊產(chǎn)品始終牢牢占據(jù)著C位。為了成就自然睡眠的專業(yè)品牌,林氏睡眠對待床墊的匠心是由里及外地展現(xiàn),從研發(fā)、工藝到整合供應(yīng)鏈制造,全方位打造高品質(zhì)實力。

　　首先,科學(xué)研發(fā),調(diào)研先行。林氏睡眠以大數(shù)據(jù)為指南針,洞察產(chǎn)品流量與前沿趨勢;同時研發(fā)團隊積極走訪行業(yè)上下游合作伙伴,了解行業(yè)動向與調(diào)研用戶需求,最終,通過精密測算與模擬真實場景決定新品開發(fā)方向。

　　在工藝設(shè)計方面,充分體現(xiàn)“以人為本”的考量,微雕每個細節(jié)。以竹本床墊為例,在床墊周邊采用了護邊形態(tài),一是增加了有效使用面積,二是顯得外觀更加整齊,三是產(chǎn)品更加穩(wěn)固。

【床墊生產(chǎn)過程】

　　同時,整合強大的供應(yīng)鏈,保證穩(wěn)定的產(chǎn)能、質(zhì)量與工藝。迄今為止,在全球范圍內(nèi),林氏睡眠與180+供應(yīng)商有著緊密的合作,只為網(wǎng)羅優(yōu)質(zhì)的原材料。據(jù)了解,當初研發(fā)團隊為了探索出天然的竹材料與床墊產(chǎn)品結(jié)合,曾經(jīng)踏遍中國大部分地區(qū),拜訪近200家供應(yīng)商,對比篩選出400多種竹子材料以后,最終才在武夷山的綠竹中找到理想的材料——原生竹纖維。后來以原生竹纖維為核心,林氏睡眠在行業(yè)推出竹本床墊,從而開啟出一個全新的健康環(huán)保睡眠新時代。

　　匠心的表現(xiàn)不止于錘煉品質(zhì),也在于能夠讓普通消費者能用更低價格享受好產(chǎn)品。在規(guī)模集采與柔性供應(yīng)鏈的優(yōu)勢下,林氏睡眠嚴控優(yōu)質(zhì)原料資源與生產(chǎn)成本,同等級別同等品質(zhì)的床墊,可以做到平均低于1/3的市場價格推出市場。

　　據(jù)悉,林氏睡眠的床墊價格帶在1000到15000元之間,滿足不同人群消費需求,其中以3000-6000元價格區(qū)間的產(chǎn)品更受大眾歡迎,是名副其實的“物美價優(yōu)”,滿足到消費者既想擁有舒適睡眠體驗,又要精打細算的需求。

　　高質(zhì)價比的產(chǎn)品很快在市場上走俏,以元氣系列的CD180、CD181兩款單品為例,據(jù)東莞林氏睡眠經(jīng)銷商反映,其店內(nèi)平均一個月能各銷售約20張,還有部分消費者專門到店購買后運輸至異地,足以證明林氏睡眠產(chǎn)品被用戶充分認可。

睡眠產(chǎn)品各有所長,睡感精準匹配多元需求

　　為了體現(xiàn)品牌對不同用戶睡眠需求的關(guān)注,宣傳片分別通過三組差異化的睡眠場景來呈現(xiàn)產(chǎn)品特性。

　　有著睡眠問題困擾的都市人,他們對床墊體感有著更高的要求,普通的床墊已然無法滿足。為此,在床墊支撐層,林氏睡眠應(yīng)用了專利的仿生自適應(yīng)彈簧系統(tǒng),比市面上的7區(qū)彈簧還要分區(qū)細致,可以隨著人體曲線的感應(yīng)變化,對肩、背、腰、臀、腿部分區(qū)承托,不同身高的人均能獲得分區(qū)承托的效果,適應(yīng)不同年齡段人群。滿足“睡得舒適”同時,林氏睡眠床墊的耐用性也是通過重重考驗,采用獨立筒彈簧的床墊,歷經(jīng)超12萬次的滾軸來回滾壓也不會變形,遠超國標3萬次的要求,假定用戶每天上下床10次以上,也能使用20年以上。

【彈簧耐久度測試】

　　對于關(guān)注睡眠衛(wèi)生與皮膚嗅覺敏感型的人士,林氏睡眠的核心原材料“原生竹纖維”,其對于金黃色葡萄糖菌的抑菌率高達91%,而原生竹纖維本身的天然竹香對于嗅覺敏感人士更友好,達到像宣傳片所展現(xiàn)的“抑菌潔凈”效果,為用戶打造健康自然的睡眠氛圍。

　　當大部分企業(yè)把床墊開發(fā)的焦點放在普通用戶需求之時,林氏睡眠對于用戶體驗的研究已是延伸至特殊需求的群體。面向伴侶雙方不同睡感要求或者體型體重差異較大的人群,林氏睡眠針對性推出一體式左右分區(qū)床墊,通過采用不同線徑彈簧以一定的比列交錯排列的方式,實現(xiàn)床墊“左右分區(qū)抗干擾,雙方靜享自在睡眠。”

　　林氏睡眠在宣傳片中沒有展現(xiàn)的,還有面向?qū)胗淄邪l(fā)出含有隔尿墊層的床墊;對待寶媽和長輩脊椎的人體特點,林氏睡眠通過調(diào)節(jié)床墊軟硬度,開發(fā)出軟硬適合的床墊以配合上述人群平躺或者側(cè)臥狀態(tài)下的身體需求……正是這些無微不至的用戶體驗洞察,關(guān)注寬廣維度的人群需求,這才是林氏睡眠品牌的護城河。

練好內(nèi)功,向外發(fā)力,名家具展打響初春展會第一槍

　　如果說,2022年是家居行業(yè)生死存亡的分水嶺,那么2023年就是分羹細分市場的攻堅戰(zhàn)。在睡眠市場發(fā)展步入深水區(qū),老牌床墊龍頭穩(wěn)據(jù),睡眠新勢力來勢洶洶之際,林氏睡眠在專業(yè)維度上再行定位細分,在多元化的睡眠產(chǎn)業(yè)生態(tài)中,找準品牌定位和角色,摸索出適合自身進化的創(chuàng)新性路徑。

　　透過新品宣傳片,不難看出其展現(xiàn)出的品牌亮點與差異化優(yōu)勢。至于,片中強調(diào)的舒適睡眠空間氛圍,落到現(xiàn)實場景中會如何演繹?

　　在3月15-19日,廣東現(xiàn)代國際展覽中心(東莞)即將參加的第49屆國際名家具展上,將看到嶄新亮相的林氏睡眠。

　　近三年,會展行業(yè)如履薄冰,延期或取消成為籠罩在會展業(yè)上的陰霾,眾多品牌、經(jīng)銷商還有觀眾對于展會的熱情實在壓抑太久。作為開年的第一個大展,在搶占第一波家居消費釋放的紅利成為行業(yè)共識之下,林氏睡眠早已是摩拳擦掌,厲兵秣馬。離開幕倒計時1周,練好內(nèi)功,向外發(fā)力的林氏睡眠值得拭目以待。