□李寧一

　　前段時(shí)間，江蘇省消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會發(fā)布的醬油產(chǎn)品比較試驗(yàn)報(bào)告顯示，“兒童專用醬油”營養(yǎng)品質(zhì)未必都優(yōu)于普通醬油。數(shù)據(jù)顯示，120個(gè)醬油樣品中29個(gè)樣品存在不符合相應(yīng)國家標(biāo)準(zhǔn)的情況，5款宣稱為“兒童專用醬油”的產(chǎn)品在營養(yǎng)元素等指標(biāo)上與普通醬油有沒太大差異。

　　消息一出，社會嘩然，家長們無不有一種上當(dāng)受騙的感覺。兒童是家庭的寶貝、國家的未來，家長都希望孩子能夠健康成長。因此，家長在給兒童選購食品時(shí)都很關(guān)心質(zhì)量、重視品質(zhì)。現(xiàn)實(shí)中，一些商家往往盯上兒童這一特殊消費(fèi)群體，將“賺孩子的錢”的營銷理念奉為圭臬，利用家長愛子心切的心理，打出所謂的“兒童專用”招牌推銷產(chǎn)品，這早已成為業(yè)內(nèi)的公開秘密和通行做法。

　　同樣的商品，只要加上“兒童專用”字樣就搖身一變、身價(jià)倍增。不明就里的家長也是一味追捧，相互效仿，這導(dǎo)致“兒童專用”產(chǎn)品大行其道。商家和家長，一個(gè)愿賣，一個(gè)愿買，兩廂情愿?？墒鞘聦?shí)上，我國除了奶粉等少數(shù)食品制定了嬰幼兒標(biāo)準(zhǔn)，其他的兒童食品和用品并沒有專門的標(biāo)準(zhǔn)，商家所謂“兒童專用”往往只是對成人用的東西進(jìn)行了微小的改造，甚至只是換個(gè)包裝——印個(gè)卡通圖案、貼個(gè)動(dòng)畫標(biāo)貼。“新瓶裝舊酒，內(nèi)容都一樣”，說穿了，這種以“兒童專用”為銷售噱頭的行為就是一種變相的欺騙行為，有關(guān)部門應(yīng)該堅(jiān)決叫停，消費(fèi)者也應(yīng)提高警惕、理性購買。

　　倘若有良知的企業(yè)真是關(guān)心兒童健康，則應(yīng)在產(chǎn)品質(zhì)量上多下功夫，而不是在產(chǎn)品外觀包裝等方面動(dòng)歪心思。企業(yè)應(yīng)從兒童的角度出發(fā)，根據(jù)其身體特點(diǎn)、營養(yǎng)需要等方面潛心研究兒童食品，真正推出廣受兒童歡迎、令家長放心滿意的兒童專用產(chǎn)品，真正做到名副其實(shí)，以切實(shí)保障兒童身體健康和人身安全，促進(jìn)兒童健康成長。只有這樣，才是企業(yè)對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的表現(xiàn)，也是企業(yè)社會擔(dān)當(dāng)和責(zé)任意識的彰顯。進(jìn)一步說，企業(yè)也可以給此類“兒童專用”食品專門制定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，更可以申請專利保護(hù)。總之，企業(yè)讓“兒童專用”產(chǎn)品成為貨真價(jià)實(shí)的“特色產(chǎn)品”，名正言順地打出這一張亮麗的“特色牌”。

　　任何事物均重在本質(zhì)而不拘泥于形式。“兒童專用”產(chǎn)品也不例外，它貴在質(zhì)量本身，而不在于花里胡哨的外表。企業(yè)切莫拿“兒童專用”來忽悠消費(fèi)者，消費(fèi)者也要擦亮眼睛，不沉醉于廣告的忽悠，不迷惑于包裝的誘惑，學(xué)會識破一切商家的營銷噱頭，真正做一個(gè)理性、明智的消費(fèi)者。