12月13日，以硬核時(shí)代為主題的36氪 “WISE2021新經(jīng)濟(jì)之王峰會(huì)”在上海舉行。會(huì)上，分眾傳媒董事長江南春以“中國消費(fèi)品牌崛起的硬核方法”為主題，分享了新消費(fèi)品牌在流量紅利枯竭的時(shí)代如何真正成為一個(gè)能夠可持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)品的主導(dǎo)品牌。

　　江南春認(rèn)為，中國商業(yè)戰(zhàn)爭的核心要素發(fā)生過三次重要的改變，分別是改革開放初期的生產(chǎn)力競(jìng)爭和渠道端的戰(zhàn)爭，在今天渠道和生產(chǎn)端都已經(jīng)過?；?，創(chuàng)新也被迅速同質(zhì)化，當(dāng)消費(fèi)者的選擇有很多時(shí)，核心戰(zhàn)場(chǎng)在于消費(fèi)者的心智端。

　　分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長江南春

　　江南春認(rèn)為流量不是生意的根本，只是品牌贏得人心的結(jié)果。市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)存量博弈的時(shí)代，最大的特點(diǎn)是量價(jià)齊殺?！跋M(fèi)品的本質(zhì)沒有變，新消費(fèi)品很多人抓住新人類，新需求，抓住新流量紅利迅速崛起。但是消費(fèi)者本質(zhì)沒有改變，渠道滲透率和心智滲透率，流量的紅利不是由你掌握的，流量的掌握是由平臺(tái)掌握的。這樣的情況之下，最后只有全渠道的滲透率和品牌的指名購買，才能使一個(gè)新消費(fèi)品牌真正成為一個(gè)可持續(xù)的品牌。”

　　“現(xiàn)在很多人把時(shí)間用在研究流量上，流量是不是生意的根本呢?其實(shí)不是。流量只是品牌贏得人心的結(jié)果。很多品牌持續(xù)的廣告投入，已經(jīng)沉淀為堅(jiān)固的品牌資產(chǎn)，而品牌資產(chǎn)才是公司核心的驅(qū)動(dòng)力?！苯洗罕硎?，今天很多公司所取得的成功，是因?yàn)槠髽I(yè)兩三年之前做的那些選擇。

　　會(huì)上，江南春還分享了新形勢(shì)下品牌傳播的三個(gè)趨勢(shì)。他認(rèn)為，第一個(gè)趨勢(shì)是中心化對(duì)抗碎片化?；ヂ?lián)網(wǎng)過度碎片，信息過度爆炸，在無窮的信息當(dāng)中引爆品牌的難度越來越大。第二個(gè)趨勢(shì)是重復(fù)對(duì)抗遺忘。傳播還是要在規(guī)模化的投放，規(guī)模化地精準(zhǔn)投放。分眾做的事情就是在封閉的空間中反復(fù)出現(xiàn)。“品牌就是要建立快思維，條件反射般的東西。貨找人不是品牌，人找貨才是品牌?！钡谌齻€(gè)趨勢(shì)就是確定性對(duì)抗不確定性。今天做品牌有三個(gè)方法：要融入社會(huì)重大事件、要融入社會(huì)重大娛樂和在消費(fèi)者高頻出現(xiàn)的線下場(chǎng)景反復(fù)出現(xiàn)，成為他心智的一個(gè)組成部分。

　　江南春說，世界沒有捷徑可走?！白鲋貜?fù)和可以被累積的事情，才能享受時(shí)間的復(fù)利。我們可以用確定的邏輯打贏不確定的市場(chǎng)，人口紅利結(jié)束了，人心紅利正在展開;流量紅利結(jié)束了，品牌的紅利正在開啟。”