消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，是我國發(fā)展巨大潛力所在。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局7月發(fā)布的數(shù)據(jù)，2018年上半年，全國居民人均消費(fèi)支出9609元，比上年同期名義增長8.8%，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率進(jìn)一步提高。當(dāng)為我國居民消費(fèi)需求旺盛高興之時(shí)，也不難發(fā)現(xiàn)消費(fèi)外流的隱憂，中國游客在境外瘋狂掃貨，代購、海淘行業(yè)日益壯大，使真金白銀最終流入了境外商家的錢袋子。明明國內(nèi)也有同樣的產(chǎn)品，消費(fèi)者為何舍近求遠(yuǎn)?

　　長期以來，消費(fèi)者都為一個(gè)問題頗為糾結(jié)：同樣是中國造，國內(nèi)看到的、售賣的產(chǎn)品品質(zhì)往往比不上國外的。作為世界工廠，在國際市場(chǎng)上銷售的眾多產(chǎn)品都是中國制造，但這些高質(zhì)量產(chǎn)品卻不在中國售賣。一些外商利用中國廉價(jià)勞動(dòng)力生產(chǎn)產(chǎn)品后，直接運(yùn)往國際市場(chǎng);國內(nèi)出口行業(yè)為了創(chuàng)匯，許多國內(nèi)廠家產(chǎn)品常常設(shè)置外銷內(nèi)銷兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、兩條生產(chǎn)線，一流產(chǎn)品外銷、二流產(chǎn)品內(nèi)銷已成“慣例”。

　　這樣的情形讓不少中國消費(fèi)者感到很受傷，感覺沒有得到應(yīng)有的尊重。其實(shí)，如果把這一政策放在改革開放之初考慮，就不難理解內(nèi)銷外銷品質(zhì)不一樣的原因。與出口的發(fā)達(dá)國家相比，當(dāng)時(shí)中國居民的整體消費(fèi)能力要低很多，能夠承受的物價(jià)水平有限，很多高質(zhì)量的產(chǎn)品在國內(nèi)可以占有的市場(chǎng)并不可觀。物美價(jià)廉在很長一段時(shí)間大受歡迎，正是切合了中國消費(fèi)者需要產(chǎn)品但又出不起高價(jià)錢的時(shí)代特征。

　　然而，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民收入不斷增加，中國消費(fèi)者的特征已經(jīng)發(fā)生了變化。2018年10月9日，iiMedia Resear ch(艾媒咨詢)發(fā)布的《2018中國新消費(fèi)專題研究報(bào)告》顯示，新消費(fèi)時(shí)代下部分消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念追求品質(zhì)生活，該部分人群具有較為穩(wěn)定和可觀的收入，對(duì)生活的需求不再僅僅局限于過往對(duì)于物質(zhì)層面的追求，消費(fèi)理念從“越便宜越好”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;滿足自身情感需求的消費(fèi)”，并且購物時(shí)越來越忽略奢侈品品牌的價(jià)值，偏向于高性價(jià)比、高質(zhì)量商品。報(bào)告還顯示，近半數(shù)新中產(chǎn)人群曾遭遇不愉快購物經(jīng)歷，商品質(zhì)量問題已成最大困擾。

　　很顯然，中國市場(chǎng)產(chǎn)品生產(chǎn)者并未對(duì)消費(fèi)者心理變化做出正確的預(yù)判，其應(yīng)對(duì)也顯得乏善可陳。對(duì)此，中國社科院研究員荊林波表示：有什么樣的需求，就會(huì)有什么樣的供給，市場(chǎng)可以自動(dòng)調(diào)節(jié)，但并不意味著相關(guān)部門可以高枕無憂，而是要通過合適的方法，讓市場(chǎng)更好、更快地發(fā)揮匹配供需的作用，鼓勵(lì)企業(yè)把精力聚焦在好產(chǎn)品上，防止市場(chǎng)失靈。

　　質(zhì)量提升，標(biāo)準(zhǔn)先行。產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?nèi)外有別，表面上是由價(jià)格決定的，價(jià)格落差反映出產(chǎn)品在用材、設(shè)計(jì)、工藝的不同，體現(xiàn)在產(chǎn)品的性能、安全、使用壽命等方面的差異上，背后則是不同國家和地區(qū)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的差異。外銷產(chǎn)品品質(zhì)之所以出色，就在于其處于雙重商品檢驗(yàn)和質(zhì)量管控之下，不僅要符合中國的產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)，還要通過進(jìn)口方更為嚴(yán)苛的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

　　可以看出，我國并不缺少生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的能力，而在于缺乏鼓勵(lì)好產(chǎn)品的機(jī)制，使得低標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品擠占了市場(chǎng)，留給好產(chǎn)品的空間有限。據(jù)國家市場(chǎng)監(jiān)管總局披露，截至目前，我國已有國家標(biāo)準(zhǔn)3.7萬多項(xiàng)，覆蓋了一、二、三產(chǎn)業(yè)和社會(huì)事業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，部分領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)與國際標(biāo)準(zhǔn)的一致性水平達(dá)到80%以上。只有把標(biāo)準(zhǔn)上的差距填平，產(chǎn)品品質(zhì)才能真正向國際水平看齊。

　　近日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制實(shí)施方案(2018—2020年)》指出，要求由市場(chǎng)監(jiān)管總局負(fù)責(zé)，深入實(shí)施“同線同標(biāo)同質(zhì)”工程。將內(nèi)外銷產(chǎn)品“同線同標(biāo)同質(zhì)”工程實(shí)施范圍逐步由食品農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域向消費(fèi)品等其他領(lǐng)域拓展?？梢灶A(yù)見，隨著政策措施的強(qiáng)制性約束增強(qiáng)，阻礙市場(chǎng)發(fā)展的壁壘將被徹底破除，統(tǒng)一內(nèi)銷、外銷標(biāo)準(zhǔn)后，高質(zhì)量產(chǎn)品的供給將會(huì)增多，真正激發(fā)消費(fèi)者積極性，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。