□張 東

近日，以“重塑中國農(nóng)業(yè)品牌力量”為主題的2018第4屆中國農(nóng)業(yè)品牌年度盛典在四川成都舉行。來自農(nóng)業(yè)行業(yè)和品牌領域的相關部門領導、資深專家、領軍人物及行業(yè)精英共800余人齊聚一堂，共同致敬改革開放40年來農(nóng)業(yè)品牌建設取得的巨大進步和輝煌成就，探討當前農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)變革的轉型方向和創(chuàng)新路徑，進一步推動我國高產(chǎn)、優(yōu)質、高效、生態(tài)、安全的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質量發(fā)展。

作為農(nóng)業(yè)大省，四川通過推進“區(qū)域品牌+企業(yè)（產(chǎn)品）品牌”雙品牌戰(zhàn)略實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新做法和顯著成效為全國提供了可復制可借鑒經(jīng)驗。近年來，四川省深入貫徹落實習近平總書記關于“把四川農(nóng)業(yè)大省這塊金字招牌擦亮”的重要指示，堅持以綠色、生態(tài)、可持續(xù)發(fā)展原則打造農(nóng)業(yè)品牌，涌現(xiàn)了以通威集團為代表的一大批領軍品牌。四川省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳總畜牧師趙勇表示，下一步四川將大力實施“孵化、提升、創(chuàng)新、整合、信息”五大工程，培育壯大農(nóng)產(chǎn)品品牌體系，開拓出一條全新的農(nóng)業(yè)品牌綠色發(fā)展之路。

探尋中國品牌“走出去”的成功路徑，通威集團無疑是一個極具代表性的解讀樣本。36年來，通威始終堅持“品質立企、品牌強企”的品牌意識，將綠色農(nóng)業(yè)和光伏新能源有機融合，首創(chuàng)“漁光一體”模式，實現(xiàn)“水上產(chǎn)出清潔能源，水下產(chǎn)出健康水產(chǎn)品”雙綠色發(fā)展，同時不斷深入實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，推動品牌建設全方位融入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。目前，通威“漁光一體”模式已入選同濟大學可持續(xù)發(fā)展課程教學案例。

更重要的是，在通威等光伏新能源企業(yè)的前赴后繼、艱苦努力下，我國光伏產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了從一路追趕、齊頭并進，到全面超越歐美日韓等光伏強國的華麗轉身，推動我國光伏產(chǎn)業(yè)一騎絕塵，占據(jù)了全球70%以上的市場份額。麥肯錫的研究報告顯示，中國光伏產(chǎn)業(yè)一騎絕塵，遙遙領先于美歐日韓，牢牢執(zhí)住了行業(yè)發(fā)展的牛耳，成為比肩高鐵的“國家名片”之一，為中國品牌“走出去”提供了生動實踐。

“改革開放40年來，我國從一個積貧積弱的農(nóng)業(yè)國家，發(fā)展成當今全球第二大經(jīng)濟體和第一制造大國，綜合國力不斷增強，全球話語權大幅提升，全國人民實現(xiàn)了由溫飽到全面小康的跨越式轉變。改革開放40年，也是中國品牌真正開始與國際接軌的40年。40年來，從中國產(chǎn)品到中國品牌，中國在世界500強排行榜上榜公司數(shù)量實現(xiàn)了從零到120的飛躍，中國品牌通過自身努力實現(xiàn)全球化，成為一張張閃亮的民族名片。”通威集團董事局主席劉漢元表示，當前我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段，創(chuàng)建更多享譽全球的中國品牌，有利于推動中國經(jīng)濟實現(xiàn)質量變革、效率變革、動力變革，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。

品牌是一種無形價值，是一種軟實力。如何講好農(nóng)業(yè)“品牌故事”，注意力數(shù)字品牌總監(jiān)馮偉平認為，好故事是第一生產(chǎn)力，每一個成功的品牌都有一個精彩的故事，好故事自帶引力、流量、銷量，故事講法豐富，內(nèi)容形式多元化。“從戰(zhàn)略層面構思，需要國家、地方、企業(yè)和個體的合力才能講好一個品牌故事。”

為致敬行業(yè)標桿，彰顯榜樣力量，論壇現(xiàn)場還揭曉了“改革開放40年·中國農(nóng)業(yè)十大致敬人物”“改革開放40年·中國農(nóng)業(yè)年度十大領袖人物”“改革開放40年·中國農(nóng)業(yè)年度十大品牌”“改革開放40年·中國農(nóng)業(yè)年度十佳商業(yè)模式”等獎項，集中展現(xiàn)了改革開放40年來中國農(nóng)業(yè)行業(yè)的優(yōu)秀商業(yè)成就和品牌建設成果。