圖一：以新聞主持人形象播報華喜達(dá)保健品的信息。

　　圖二：同一個人一會兒是老板娘楊麗華，一會兒是頸椎健康劉老師。

　　圖三：以“老板娘”身份進行“包好”“包改善”“包賠”承諾。

　　“隱姓埋名數(shù)十年的清華女博士楊麗華研發(fā)的華喜達(dá)氨糖軟骨素鈣片，拯救了無數(shù)有腰椎問題的患者”“中國的調(diào)理腰椎病技術(shù)即將領(lǐng)先全球”……今年春節(jié)期間，《中國消費者報》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些網(wǎng)絡(luò)視頻廣告涉嫌偽造新聞演播室場景、盜用或“魔改”專業(yè)新聞主播形象，播報各類“爆炸性消息”，但最終都引向其所推銷的保健品，以假亂真誤導(dǎo)消費者，并借用保健食品標(biāo)志“小藍(lán)帽”的名頭肆意夸大保健品的醫(yī)療效果，以“老板娘”“廠長”“醫(yī)務(wù)人員”的名義、形象承諾“包通”“包有效”“包賠”，誘導(dǎo)中老年消費者點擊鏈接購買。

炮制“爆炸性消息”為營銷添噱頭

　　春節(jié)期間，記者在網(wǎng)絡(luò)小說APP短劇平臺刷到了一個底部標(biāo)注“華喜達(dá)營養(yǎng)膳食”(網(wǎng)店名稱：華喜達(dá)營養(yǎng)膳食專賣店)發(fā)布的視頻廣告，廣告畫面上的場景類似新聞演播室，一名男主持人正在播報“新聞”：“爆炸性消息，中國的調(diào)理腰椎病技術(shù)即將領(lǐng)先全球，為造福全國人民，廠家決定自掏500萬元給出從未有過的價格，每人僅限一單。”

　　記者就上述“爆炸性消息”的真假向網(wǎng)絡(luò)爆火的DeepSeek進行查詢，得到的答案很翔實：“關(guān)于中國調(diào)理腰椎病技術(shù)即將領(lǐng)先全球的說法，目前尚無確鑿的證據(jù)支持，斷言‘即將領(lǐng)先全球’還需要更多的國際比較和長期臨床數(shù)據(jù)的支持。”

　　記者搜集了近期“華喜達(dá)營養(yǎng)膳食”發(fā)布的十幾條廣告視頻，發(fā)現(xiàn)多個廣告文案都是以此類“偽新聞”作噱頭進行宣傳。2月7日，在其中一個視頻廣告中，主持人播報稱：“國內(nèi)被‘黑’得最慘的3位名人……第三位就是為了國人的身體健康隱姓埋名數(shù)十年的清華女博士楊麗華，她研發(fā)的華喜達(dá)氨糖軟骨素鈣片，拯救了無數(shù)有腰椎問題的患者。但她的這一舉動卻動了很多人的蛋糕，因此遭受了很多業(yè)內(nèi)人士的排擠。”

　　另一個推銷華喜達(dá)氨糖軟骨素鈣片的網(wǎng)店“保生元專營店”所發(fā)布的視頻廣告中，也出現(xiàn)了多個類似的廣告文案。一則視頻中，主持人播報稱“2025年將不再有腰椎問題，一位清華女博士耗時8年研發(fā)的一款調(diào)腰護腰的良方終于問世，這款新產(chǎn)品效果比阿司匹林強10倍"，并號稱要讓腰椎病從此滾出中國。

　　資深互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者沙鵬成告訴《中國消費者報》記者，近期網(wǎng)絡(luò)平臺出現(xiàn)大量偽造、盜用新聞直播間場景，模仿新聞主持人進行“偽新聞”發(fā)布的視頻廣告。發(fā)布此類視頻廣告的目的主要有3種：一是搏眼球效應(yīng)，炮制“爆炸性消息”吸引網(wǎng)友關(guān)注，最后帶入產(chǎn)品或產(chǎn)品相關(guān)人物的宣傳;二是借位宣傳，諸如“國內(nèi)被‘黑’得最慘的3位名人”“中國3大慈善人物”“中國3位對員工最好的老板”，前面的宣傳也許還有真的內(nèi)容，但最后的宣傳一定與其推廣的產(chǎn)品有關(guān)，當(dāng)網(wǎng)友相信了前面的信息時，就容易認(rèn)可后面的信息;三是開門見山，直播產(chǎn)品信息，但為了吸引網(wǎng)友關(guān)注，商家會炮制一些故弄玄虛的“新聞”噱頭，諸如“2025年調(diào)理腰椎新方法”“華喜達(dá)氨糖軟骨素已經(jīng)破解了腰椎問題的秘密”“肝問題的清潔劑終于問世”等。

　　沙鵬成指出，發(fā)布此類廣告的商家出于實力、成本等方面的考慮，大多是盜用新聞直播視頻和主持人肖像，用AI生成新的廣告詞配音。為避免侵權(quán)，部分商家還會對場景標(biāo)志進行模糊處理，通過AI對主持人肖像稍加修改。

“包好”“包賠”等虛假承諾很誘人

　　利用上述“爆炸性好消息”吸引眼球后，商家便在視頻廣告中大肆宣傳各種療效并進行“包好”“包賠”承諾，甚至用醫(yī)務(wù)、科研人員形象進行宣傳，誘導(dǎo)消費者點擊相關(guān)商品鏈接購買。

　　許多中老年消費者因長期受腰椎疾病困擾，對“快速治愈”“無效賠償”抱有強烈期待。商家利用這種心理，通過虛假宣傳誘導(dǎo)消費者購買高價保健品，而這些保健品的實際成分多為普通營養(yǎng)素，如碳酸鈣、硫酸軟骨素鈉、維生素D等，并無治療作用。

　　“保生元專營店”的視頻廣告中大肆宣傳療效：“13分鐘吃不好你的頸椎問題，賠你;13分鐘吃不好瘀堵鼓包、頸椎疼痛的，賠你;13分鐘吃不好頭暈頭痛、手僵手麻、眼睛干澀、視物模糊的，通通賠你!”“我楊麗華再次承諾，如果7天內(nèi)沒有讓你的頸椎病消失，我將退出直播行業(yè);如果沒有把你的頸椎瘀堵的垃圾疏通，沒有讓你感到渾身輕松，手腳靈活，就以這個視頻為證，你直接來找我，我把家當(dāng)全部賠給你!”

　　“華喜達(dá)營養(yǎng)膳食”的一則視頻廣告中宣稱：“我是專攻腰椎問題的龍頭企業(yè)華喜達(dá)老板娘楊麗華，腰椎疼痛的人都在找的軟骨素鈣片，吃30分鐘，沒吃好腰椎病的，我給你賠;吃30分鐘，沒吃好腰椎間盤突出、腰椎疼痛的，我給你賠。各種腰椎問題，只要它吃不了(好)，你都可以聯(lián)系我賠償。”

　　記者發(fā)現(xiàn)，上述視頻中，“楊麗華”無處不在，有時自稱是華喜達(dá)老板娘，有時是東北女企業(yè)家，有時是隱姓埋名數(shù)十年的清華女博士，有時是帶貨主播。“保生元專營店”發(fā)布的視頻廣告中還有好幾個長相完全不同的企業(yè)負(fù)責(zé)人“楊麗華”。同一個人物被標(biāo)稱成多個角色，沙鵬成告訴記者，這些視頻人物多半是被網(wǎng)店商家盜用，身份也是按廣告需求進行隨意標(biāo)注的，不能相信。

　　記者查看網(wǎng)店“華喜達(dá)營養(yǎng)膳食”和“保生元專營店”的資質(zhì)和證照，其企業(yè)名稱分別為華喜達(dá)(廣州)健康科技有限公司和廣州保生元健康科技有限公司。企查查數(shù)據(jù)顯示，上述2家公司均于2020年注冊成立，地址均在廣州市。其中，華喜達(dá)(廣州)健康科技有限公司的正式員工僅2人，該公司于2022年12月取得該華喜達(dá)注冊商標(biāo)在醫(yī)藥(含醫(yī)用營養(yǎng)品、膳食纖維類)、方便食品等領(lǐng)域的商標(biāo)注冊權(quán)。上述2家企業(yè)均受控于廣州華復(fù)康藥業(yè)有限公司，該公司占有華喜達(dá)(廣州)健康科技有限公司51%的股份，該公司占股99%的大股東、實際控制人梁國聰，同時也是廣州保生元健康科技有限公司的法定代表人。上述3家公司的經(jīng)營范圍均含特殊食品(保健食品)銷售，但并無生產(chǎn)特殊食品證照。上述3家企業(yè)股東、法定代表人、監(jiān)事名單中均未見有“楊麗華”。

氨糖軟骨素鈣片無治療腰椎病作用

　　記者點擊上述視頻廣告鏈接查看商品詳情，上面標(biāo)注其產(chǎn)品名稱為“益普利生牌氨糖軟骨素鈣片”，商標(biāo)為華喜達(dá)，產(chǎn)品批號為國食健注G20120569，保健功能為“增加骨密度”，生產(chǎn)企業(yè)為華潤圣海健康科技有限公司，2004年注冊成立，地址為山東省淄博市。2月8日，《中國消費者報》記者撥打該公司4006581860電話咨詢相關(guān)事宜，客服人員明確表示，益普利生牌氨糖軟骨素鈣片是產(chǎn)品名稱，瓶身上有標(biāo)注“保健食品不是藥物，不能代表藥物治療疾病”，該產(chǎn)品的功能是增加骨密度，不具備任何醫(yī)療效果。華喜達(dá)商標(biāo)屬委托生產(chǎn)企業(yè)(經(jīng)銷商)所有，相關(guān)視頻廣告應(yīng)該是經(jīng)銷商所為，她會將此情況和經(jīng)銷商核對。針對該產(chǎn)品是否為清華女博士研發(fā)等問題，該客服人員表示并不清楚，要上報后才能回復(fù)。截至發(fā)稿，記者尚未收到該公司的回復(fù)。記者查詢該公司的主要人員名單，均未發(fā)現(xiàn)有“楊麗華”。

　　記者通過“有來互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院”付費咨詢，接受記者咨詢的主治醫(yī)師認(rèn)為，治療腰椎病和增加骨密度無關(guān)。腰椎病一般表現(xiàn)為腰部疼痛、下肢放射痛、麻木、肌肉萎縮等癥狀，情況不嚴(yán)重的話，可以使用一些消炎止痛、活血化瘀的藥物來進行緩解;如果情況較為嚴(yán)重，建議及時到醫(yī)院就診，必要時可進行手術(shù)治療。

　　福建中醫(yī)藥大學(xué)附屬人民醫(yī)院暨福建省人民醫(yī)院骨傷科副主任醫(yī)師王清玉認(rèn)為，氨糖軟骨素鈣片對腰椎間盤突出疾病無治療作用。腰椎間盤突出是由于椎間盤的退變、纖維環(huán)破裂，髓核突出壓迫到馬尾神經(jīng)、神經(jīng)根等組織，而引起的以腰痛、腿痛為主要表現(xiàn)的一種綜合征，是一種纖維環(huán)組織、韌帶組織，而并非軟骨。因此，氨糖軟骨素鈣片不能治療腰椎間盤突出。

　　福建中醫(yī)藥大學(xué)附屬人民醫(yī)院福州中醫(yī)院骨關(guān)節(jié)與運動醫(yī)學(xué)科副主任醫(yī)師李景輝在接受記者咨詢時表示，這些所謂快速解決腰椎問題的視頻廣告不可信，腰椎病、腰椎間盤突出不是靠簡單吃點保健品、藥品就能治愈的，患者如果有此類疾病還是到正規(guī)醫(yī)院進行綜合治療。

　　福建省市場監(jiān)管局特殊食品處指出，保健食品是指聲稱具有保健功能或者以補充維生素、礦物質(zhì)等營養(yǎng)物質(zhì)為目的的食品，它適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機體功能，不以治療疾病為目的。出現(xiàn)疾病癥狀應(yīng)及時到醫(yī)院就診，不能用保健食品代替藥品治療疾病，以免貽誤治療時機。