在一家裝修古色古香的中醫(yī)館里，一位頭發(fā)花白的“老中醫(yī)”只用三分鐘就把完脈，開(kāi)出了近三千元的藥方。而把患者引薦到此的“熱心病友”，在門(mén)外悄悄收下了醫(yī)館支付的“介紹費(fèi)”。

　　圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

　　在全國(guó)100多座城市開(kāi)設(shè)了600余家門(mén)店的德元升中醫(yī)館，宣稱以“以德濟(jì)世，以元養(yǎng)本”為理念，業(yè)務(wù)覆蓋診療、藥材種植與健康教育。光鮮的門(mén)店網(wǎng)絡(luò)背后，一系列操作卻將其拖入了輿論漩渦。

　　黑貓投訴平臺(tái)上，多名消費(fèi)者指控德元升讓“教授”在微信講課，誘導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)天價(jià)無(wú)效產(chǎn)品。而在線下，其門(mén)店更被多次曝出雇用“醫(yī)托”，在三甲醫(yī)院門(mén)口蹲守、忽悠中老年患者前往消費(fèi)。

　　醫(yī)托陷阱

　　“賣(mài)布的有布托，賣(mài)襪子的有襪子托，我，就是飯托!”這句經(jīng)典小品臺(tái)詞，揭示了一個(gè)長(zhǎng)期存在的市場(chǎng)亂象。在醫(yī)療領(lǐng)域，“醫(yī)托”的危害遠(yuǎn)不止于此，它直接關(guān)乎人們的健康和救命錢(qián)。

　　近年來(lái)，德元升中醫(yī)館在多地陷入“醫(yī)托”爭(zhēng)議。

　　在長(zhǎng)沙，有網(wǎng)友反映在湘雅醫(yī)院就診時(shí)被人搭訕，推薦至德元升中醫(yī)館觀沙嶺店，一個(gè)療程收費(fèi)高達(dá)2998元。為核實(shí)情況，當(dāng)?shù)孛襟w記者偽裝成病人前往醫(yī)院，果然遇到“熱心人士”上前推薦德元升，聲稱“那里的老中醫(yī)經(jīng)驗(yàn)豐富”。

　　來(lái)自黑貓投訴平臺(tái)

　　隨后記者被引至該館，支付50元掛號(hào)費(fèi)后，一位“老中醫(yī)”問(wèn)診僅3分鐘便開(kāi)好藥方。過(guò)程中，工作人員要求添加“老中醫(yī)”微信的舉動(dòng)，暴露了其營(yíng)銷意圖。當(dāng)記者身份引起懷疑后，館方迅速以“缺藥”為由退費(fèi)，結(jié)束了問(wèn)診。

　　面對(duì)證據(jù)，門(mén)店負(fù)責(zé)人雖矢口否認(rèn)，但此類事件并非孤例。湘江新區(qū)衛(wèi)生監(jiān)督執(zhí)法局曾多次接到民眾舉報(bào)，但常因“取證難”不了了之。

　　私域圍獵

　　對(duì)德元升而言，“醫(yī)托”只是引流手段之一。其更大的“生意”，藏在社區(qū)地推和微信私域里。

　　在山西太原，某德元升中醫(yī)館發(fā)放的宣傳單上寫(xiě)著：入店可免費(fèi)享受艾灸、遠(yuǎn)紅外理療等服務(wù)，每天限20名。此外，免費(fèi)聽(tīng)養(yǎng)生課還能領(lǐng)取10個(gè)雞蛋。

　　這種“小恩小惠”策略精準(zhǔn)擊中了老年人的心理。一位湖南消費(fèi)者在《百姓呼聲》欄目反映，湘潭某德元升中醫(yī)館專門(mén)建立微信群，通過(guò)發(fā)小紅包吸引老年人聽(tīng)課，她的婆婆被誘導(dǎo)花費(fèi)近兩千元購(gòu)買(mǎi)了一大堆保健品。

　　更有網(wǎng)友在小紅書(shū)透露，父親花1500元在德元升買(mǎi)了2瓶“神藥”。問(wèn)題的核心在于，這些售價(jià)不菲的產(chǎn)品，往往被質(zhì)疑是“三無(wú)”產(chǎn)品或夸大宣傳。

　　一位消費(fèi)者在黑貓投訴平臺(tái)控訴，母親每年大醫(yī)院體檢均無(wú)問(wèn)題，但到德元升檢查后“全身是病”，花費(fèi)上萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)保健品后，身體反而越來(lái)越差。

　　招商騙局

　　德元升的畫(huà)餅之術(shù)，不僅針對(duì)消費(fèi)者，也瞄準(zhǔn)了加盟商。

　　2022年1月，湖南的謝女士經(jīng)人介紹，前往廣東清遠(yuǎn)參加德元升招商會(huì)。原本計(jì)劃引進(jìn)減肥項(xiàng)目的她，在聽(tīng)到創(chuàng)始人“佟商海”講述的創(chuàng)業(yè)故事后，被“洗腦式”說(shuō)服，現(xiàn)場(chǎng)繳納了55555元加盟定金。

　　此后，她又受邀參加兩場(chǎng)集團(tuán)年會(huì)，并按要求補(bǔ)繳了20萬(wàn)元余款。德元升工作人員當(dāng)時(shí)承諾，開(kāi)店可享受5公里區(qū)域保護(hù)，若開(kāi)不成，可全額退款。

　　然而，當(dāng)謝女士回鄉(xiāng)籌備時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)老家一公里內(nèi)已有一家德元升中醫(yī)館。她要求退還定金，卻遭遇公司內(nèi)部人員相互推諉，以“賬戶沒(méi)錢(qián)”為由拖延半年之久。

　　德元升在官網(wǎng)上自稱是“互聯(lián)網(wǎng)+健康產(chǎn)業(yè)的先行者”，但招商環(huán)節(jié)的種種失信行為，使其光環(huán)大打折扣。

　　背景疑云

　　德元升的創(chuàng)始人背景和商業(yè)模式，經(jīng)不起深究。

　　來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)供圖

　　創(chuàng)始人佟商海號(hào)稱是“國(guó)醫(yī)大師顏正華、張大寧弟子”，但其此前創(chuàng)立的“佟話人生”項(xiàng)目，曾被河北省曲周縣人民法院以涉嫌網(wǎng)絡(luò)傳銷為由凍結(jié)資金9150萬(wàn)元。

　　集團(tuán)董事長(zhǎng)蔣勇敢此前從事美業(yè)連鎖，拜“營(yíng)銷鬼才”劉國(guó)駿為師。其社交媒體發(fā)布的視頻多為“教人成功”的雞湯文學(xué)，與正經(jīng)中醫(yī)藥企業(yè)的形象相去甚遠(yuǎn)。

　　這種濃厚的營(yíng)銷基因，或許解釋了為何德元升更擅長(zhǎng)“講故事”而非“做實(shí)事”。從醫(yī)托引流到私域賣(mài)藥，再到招商畫(huà)餅，其商業(yè)邏輯始終圍繞“快速變現(xiàn)”展開(kāi)，而非其所宣揚(yáng)的“醫(yī)者仁心”。

　　一位網(wǎng)友在社交媒體上含蓄地揭示本質(zhì)：在德元升當(dāng)了幾天“健康顧問(wèn)”，感覺(jué)和賣(mài)保健品差不多，目標(biāo)群體就是中老年人，“你懂的”。

　　德元升已計(jì)劃將公司遷至安徽亳州，打造中醫(yī)藥“產(chǎn)全研”一條龍基地。這個(gè)看似宏偉的藍(lán)圖，究竟是一片實(shí)業(yè)報(bào)國(guó)的真心，還是一張為繼續(xù)圈錢(qián)而畫(huà)的更大的餅?

　　在老齡化加速的當(dāng)下，健康產(chǎn)業(yè)本應(yīng)是溫暖的夕陽(yáng)工程，而非嗜血的商業(yè)獵場(chǎng)。當(dāng)企業(yè)將道德底線化作利潤(rùn)籌碼時(shí)，再華麗的文化手冊(cè)，也遮不住骨子里的貪婪。