幫助中小商家實(shí)現(xiàn)降本增效。

文丨廖紫琳

編輯丨石磊

抖音電商降傭政策幫助了成千上萬(wàn)個(gè)商家實(shí)現(xiàn)降本增效。有商家像小夢(mèng)一樣，直接省下了一筆成本，有效減輕了創(chuàng)業(yè)初期的資金壓力；還有商家將省下的預(yù)算，投入到產(chǎn)品、營(yíng)銷升級(jí)上，成功撬動(dòng)更大的生意規(guī)模。

億邦動(dòng)力獲悉，近期抖音電商推出了《抖音電商日用百貨與廚具類目降傭政策》，將進(jìn)一步降低日用百貨與廚具類目商家的基礎(chǔ)技術(shù)服務(wù)費(fèi)率，從原來(lái)的5%固定傭金率，有機(jī)會(huì)降至0.6%靈活傭金率。本次活動(dòng)已于1月1日開(kāi)啟報(bào)名。

2025年日用百貨與廚具類目降傭政策再次升級(jí)，商家們應(yīng)該如何把握這次機(jī)遇？競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，商家應(yīng)該如何借助降傭政策，更好發(fā)揮創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)？本文將一一揭曉。

01無(wú)門(mén)檻報(bào)名，最低可至0.6%

新年伊始，抖音電商加大對(duì)日用百貨及廚具商家的扶持力度，幫助其為用戶提供更多物美價(jià)優(yōu)商品的同時(shí)，節(jié)省經(jīng)營(yíng)成本，收獲生意增長(zhǎng)。與7月份的降傭政策相比，本次降傭政策全面升級(jí)，覆蓋的商家范圍更廣，覆蓋的商家數(shù)量增加了45%；降傭免傭的力度更大，最多可以降低4.4%基礎(chǔ)技術(shù)服務(wù)費(fèi)率。

根據(jù)《抖音電商日用百貨及廚具行業(yè)降傭扶持政策規(guī)則》，2025年1月1日至3月31日，經(jīng)營(yíng)“家庭/個(gè)人清潔工具”、“家居飾品”、“居家日用”、“收納整理”、“廚房/烹飪用具”、“餐飲具”類目商品，且訂單為非商品卡訂單，通過(guò)現(xiàn)金減免和等值流量補(bǔ)貼的方式，商家的基礎(chǔ)技術(shù)服務(wù)費(fèi)率有機(jī)會(huì)由5%降至0.6%

億邦動(dòng)力了解到，在抖音電商正常營(yíng)業(yè)的、經(jīng)營(yíng)指定一級(jí)類目的商家，均可無(wú)門(mén)檻享受降傭政策。降傭獎(jiǎng)勵(lì)的獲取途徑分為兩類：

• 傭金減免：

  1.4%傭金將在訂單結(jié)算時(shí)直接減免，無(wú)需報(bào)名，且減免傭金無(wú)上限限制，多銷多得，幫助商家降低經(jīng)營(yíng)成本。

• 傭金返還：

  3%的傭金平臺(tái)將在核算后返還至商家報(bào)名活動(dòng)后指定的干川賬戶，利于商家將更多的預(yù)算投入店鋪推廣、商品經(jīng)營(yíng)，放大生意成果。商家每銷售出一單非商品卡訂單，都有一筆傭金進(jìn)入商家千川賬戶中，而使用這筆資金的每一次千川投放也都會(huì)帶來(lái)更多的短視頻、直播間訂單。

新規(guī)之下，商家的非商品卡訂單銷售越多，獲得的千川返傭就更多，千川又會(huì)反向引導(dǎo)出更多成交訂單，如此形成生意的正向循環(huán)，驅(qū)動(dòng)日用百貨和廚具類目商家在抖音電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)生意量級(jí)的躍遷。

02被“困”住的日用百貨和廚具

抖音電商降傭，為什么要向日用百貨和廚具行業(yè)？

在有限的利潤(rùn)空間下，日用百貨和廚具商家對(duì)于“降本增效”的需求格外迫切。

在廚具行業(yè)里，產(chǎn)品多為產(chǎn)業(yè)帶中小商家，往往缺乏顯著的品牌溢價(jià)能力。再加上部分細(xì)分類目的商品以手工鍛造、多次捶打等復(fù)雜工序制作而成，這需要大量掌握技術(shù)、工藝的熟練工人，高昂的勞動(dòng)力成本決定了其利潤(rùn)空間有限。

而傳統(tǒng)廚具的銷售渠道體系，不僅限制了行業(yè)的發(fā)展活力，更是讓整個(gè)行業(yè)進(jìn)一步深陷于“微利”的困境之中。廚具銷售長(zhǎng)期以線下銷售和零散二批、三批發(fā)銷售渠道為主，多個(gè)銷售層級(jí)已將零售端的利潤(rùn)壓薄。而以抖音電商為代表的電商平臺(tái)帶來(lái)了新機(jī)會(huì)，通過(guò)減少“中間商”的環(huán)節(jié)，直接連接生產(chǎn)商與消費(fèi)者，縮短銷售鏈路，從而有效提升了利潤(rùn)空間。

在日用百貨行業(yè)，商品標(biāo)準(zhǔn)化程度高，成本透明，零售端多依賴“薄利多銷”模式運(yùn)營(yíng)。

此外，廚具和日用百貨行業(yè)都是產(chǎn)品豐富度驅(qū)動(dòng)的行業(yè)，在利潤(rùn)有限的情況下，商家們都會(huì)將大部分的資金和預(yù)算都留給產(chǎn)品生產(chǎn)和研發(fā)環(huán)節(jié)，并不充裕的營(yíng)銷費(fèi)用就會(huì)“困住”商家的增長(zhǎng)速度。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，省一筆成本，就會(huì)多出一筆營(yíng)銷預(yù)算；增加一成轉(zhuǎn)化效率，利潤(rùn)水平就有可能實(shí)現(xiàn)明顯跨越。

正是關(guān)注到行業(yè)普遍存在的經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)，作為日用百貨和廚具商家的生意經(jīng)營(yíng)主要陣地之一，抖音電商針對(duì)性升級(jí)降傭政策，致力于為其減輕經(jīng)營(yíng)負(fù)擔(dān)。

億邦動(dòng)力了解到，“1.4%的傭金減免”無(wú)需報(bào)名；若商家希望獲得更為豐厚的“3%傭金返還至千川賬戶”的激勵(lì)政策，則需提前報(bào)名“日百?gòu)N具專屬降傭活動(dòng)”。具體報(bào)名路徑分為三步：商家登陸抖店后臺(tái)，點(diǎn)擊立即報(bào)名>點(diǎn)擊報(bào)名協(xié)議，確認(rèn)報(bào)名>報(bào)名成功，查看報(bào)名狀態(tài)。如果商家沒(méi)有千川賬號(hào)，只要點(diǎn)擊抖音后臺(tái)“限時(shí)福利-1月返傭-去開(kāi)通”即可完成開(kāi)戶，操作步驟簡(jiǎn)單。

值得注意的是，在后臺(tái)勾選確認(rèn)返傭金的千川賬戶ID，才可以正常享受傭金返還福利。這一步驟至關(guān)重要，是商家享受傭金返還的必要條件。此外，平臺(tái)還規(guī)定充值至千川賬戶的資金，商家需在充值之日起30天內(nèi)使用，逾期未使用的金額將視為失效，不再回流至商家賬戶。

圖：返傭政策關(guān)鍵時(shí)間節(jié)奏

目前報(bào)名已于1月1日開(kāi)啟，持續(xù)至1月31日。其他返傭政策關(guān)鍵時(shí)間節(jié)奏也已經(jīng)為大家劃好重點(diǎn)了。1月22日勾選確認(rèn)返傭金的千川賬戶ID；2月28日平臺(tái)成功返還3%千川傭金。劃重點(diǎn)，千川ID確認(rèn)截止時(shí)間為3月13日，到4月13日時(shí)，商家還未綁定千川賬戶，或未消耗完畢的傭金將視為無(wú)效。

日用百貨和廚具行業(yè)商家的營(yíng)銷預(yù)算相對(duì)較少，很難獲得像美妝、服裝行業(yè)一樣，依靠營(yíng)銷杠桿實(shí)現(xiàn)幾何式增長(zhǎng)的發(fā)展速度。但一定程度上來(lái)說(shuō)，更多的營(yíng)銷預(yù)算，才能創(chuàng)造更多的GMV。

這一次抖音電商千川返傭政策，相當(dāng)于直接給日用百貨和廚具商家的營(yíng)銷賬戶里，充值了一筆不小的預(yù)算。返現(xiàn)至商家千川賬戶的金額，可以用于短視頻、直播間、商品卡等全域場(chǎng)景的投放計(jì)劃，不限體裁。

通俗來(lái)理解，廣告競(jìng)爭(zhēng)力=點(diǎn)擊率*轉(zhuǎn)化率*廣告出價(jià)。使用這筆千川賬戶金額時(shí)，平臺(tái)建議商家們一方面要盡可能提升優(yōu)質(zhì)的素材供給，有效提升點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率，另一方面可以參考系統(tǒng)建議的ROI目標(biāo)，提高推廣出價(jià)，并結(jié)合起量工具、智能優(yōu)惠券、商品全域多品投放等，確保獲得的流量和整體成交金額更多。

從5%到3.6%，再到0.6%，針對(duì)日用百貨和廚具行業(yè)，抖音電商降傭政策的新升級(jí)，不僅僅是降傭比率數(shù)字上的變化、平臺(tái)對(duì)商家真金白銀的支持，更是平臺(tái)輔助中小商家實(shí)現(xiàn)降本增效、拓寬利潤(rùn)空間的有效手段。

抖音電商基礎(chǔ)技術(shù)服務(wù)費(fèi)率以不同形式降低，既幫助了廚具和日用百貨行業(yè)商家“降本”，即1.4%傭金直接減免，還助力他們實(shí)現(xiàn)了“增效”，3%返現(xiàn)金額直接進(jìn)入千川賬戶后，直接成為創(chuàng)造更大GMV的生意催化劑。

在日用百貨與廚具行業(yè)2025年免傭政策宣導(dǎo)會(huì)上，眾多商家紛紛表達(dá)了對(duì)免傭政策的贊賞和感激。他們一致認(rèn)為，降傭政策極大地減輕了經(jīng)營(yíng)負(fù)擔(dān)，降低了商家壓力。

商家們還表示，這一政策有助于他們?cè)谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展，并對(duì)未來(lái)的經(jīng)營(yíng)充滿了信心。他們計(jì)劃將借此契機(jī)，提升產(chǎn)品、服務(wù)和營(yíng)銷水平。

 

正因?yàn)檫@些幫扶政策“有效”、“有力”、“有利”，抖音電商已吸引了一大批來(lái)自不同行業(yè)的中小商家入駐，并在平臺(tái)內(nèi)耐心耕耘著。

中小商家是電商行業(yè)基石，抖音電商一直持續(xù)幫扶中小商家成長(zhǎng)。除了本次的日用百貨及廚具行業(yè)降傭扶持政策外，平臺(tái)還推出了下調(diào)保證金、降低運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、小商家?guī)头龌?、?jiǎn)化開(kāi)店流程、商家交流會(huì)等多項(xiàng)利好中小商家的福利政策，幫助商家解決從起步期、新手期到成長(zhǎng)期等各個(gè)階段的痛點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)降本增效、高速成長(zhǎng)。

對(duì)商家而言，這不僅僅是一次成本降低、效率提升，更是一次轉(zhuǎn)型升級(jí)的契機(jī)。在享受政策機(jī)遇的同時(shí)，商家們應(yīng)更加注重產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷升級(jí)和商業(yè)流量的有效運(yùn)用，以差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足消費(fèi)者日益多元化的需求，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。