瑞幸首次聯(lián)名四川非遺，5月19日上新了「鮮萃輕輕梔子」，就在今天，瑞幸新品「梔子花香拿鐵」也上線了！！梔香滿溢的茶咖等你來(lái)品鑒~

除了口味一絕，瑞幸更是把杯身和周邊玩出了花，每一杯都堪稱四川非遺的濃縮精華??

瑞幸把四川非遺藏進(jìn)細(xì)節(jié)里，杯套、手提袋通通化身移動(dòng)展館，蜀錦紋樣、銀花絲圖騰、藏族編織挑花刺繡從“高嶺之花”變身潮牌印花、摩登符號(hào)，織進(jìn)杯套、躍上紙袋。

??「熊貓夔龍紋錦」：憨態(tài)可掬的大熊貓和威嚴(yán)霸氣夔龍搭配組cp，反差感簡(jiǎn)直萌暈了。

??「呦呦鹿鳴如意紋錦」：腳踏中國(guó)吉祥三寶之一的寶相花、狀似敦煌壁畫中飛天飄帶的騰躍小鹿，實(shí)力演繹“呦呦鹿鳴，食野之蘋”的東方浪漫。

??「花開(kāi)蝴蝶圖」：成都銀花絲技藝精心制作的栩栩如生的蝴蝶、盛開(kāi)的花朵，美到人挪不開(kāi)眼，每喝一口都像在接祥瑞 buff~

非遺藝術(shù)能捧在手心or隨手拎走，甚至還能Diy做成手賬或爆改成冰箱貼，誰(shuí)懂非遺之美觸手可及的雀躍感？給瑞幸設(shè)計(jì)師加雞腿?。?！

除了實(shí)現(xiàn)非遺美學(xué)自由，瑞幸和非遺這波聯(lián)名更絕的彩蛋藏在杯套上——杯套上的二維碼就像“非遺任意門”，掃碼可能帶來(lái)更多新鮮探索。

云圍觀國(guó)家級(jí)非遺蜀錦織造技藝省級(jí)代表性傳承人胡光俊，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)藏族編織、挑花刺繡工藝代表性傳承人楊華珍，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成都銀花絲制作技藝代表性傳承人道安等大師玩轉(zhuǎn)千年非遺技藝，探秘諸多非遺“瑰寶”技法，尤其是蜀錦的干貨科普，見(jiàn)證成都古蜀蜀錦年輕化的每一步……從一時(shí)好奇湊熱鬧，到真心覺(jué)得非遺了不起、愛(ài)上非遺就只需要這么一個(gè)閃著光的moment~

“面子”夠潮、“里子”夠深，從口味到設(shè)計(jì)包裝都把東方美學(xué)耍出新高度，誰(shuí)看了都得說(shuō)一句：中國(guó)味道+中國(guó)美學(xué)，簡(jiǎn)直絕了。“華流就是頂流”這句話的含金量還在上升??！

眾所周知，古希臘掌管上新的神· 聯(lián)名狂魔 · 流量殺手 · 瑞幸，對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化一直“用情頗深”，曾攜手2008北京奧運(yùn)福娃設(shè)計(jì)者、著名當(dāng)代藝術(shù)家韓美林推出限定產(chǎn)品及相關(guān)物料，還通過(guò)快狠準(zhǔn)拿下各種頂流IP，攜手民族舞劇《紅樓夢(mèng)》開(kāi)啟春日茶咖季邀消費(fèi)者入“夢(mèng)”、與國(guó)產(chǎn)3A游戲大作《黑神話·悟空》的聯(lián)名更是火出天際，一杯“黑神話騰云美式”妥妥解鎖西游神魔世界……刷屏式爆火出圈就像呼吸一樣簡(jiǎn)單??！

可以看出，瑞幸此次和非遺的雙向奔赴，意義遠(yuǎn)在營(yíng)銷之上，通過(guò)這波合作，瑞幸讓川式美學(xué)從深巷茶館走向全國(guó)萬(wàn)店、讓“小眾手藝”變成年輕人觸手可及的“大眾驕傲”，讓承載著中華文明的非遺直接火出天際。這波文化助攻，贏麻了！

而且將非遺體驗(yàn)嵌入每日咖啡茶飲場(chǎng)景，讓非遺從“被瞻仰”走向“被使用”，不僅能讓非遺“活下去”，還能和年輕人玩到一起。非遺不再是靜坐于“博物館里的遺產(chǎn)”，而是可以“活靈活現(xiàn)”融入日常的生活之美。“喝的是茶飲和咖啡，種下的是文化DNA”，這種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的滲透，能讓非遺走進(jìn)更多人的身邊。

值得一提的是，5月28日至6月3日，瑞幸在第九屆中國(guó)成都國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)設(shè)置了主題快閃店，讓你親身體驗(yàn)千年非遺與現(xiàn)代生活碰撞出的獨(dú)特美感。這個(gè)端午，端著瑞幸非遺杯，一起去快閃店打卡吧~