本報(bào)訊 （張 東）近日，四川省成都市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布了2018年成都市戶外廣告發(fā)展研究報(bào)告。報(bào)告顯示，2018年，成都戶外廣告產(chǎn)業(yè)額為64.27億元，首次突破60億元大關(guān)，占據(jù)全市廣告產(chǎn)業(yè)額超過(guò)五成，相比2017年增幅為8.03%。

“在成都戶外廣告投放媒體情況中，火車站和機(jī)場(chǎng)同比增加，增幅分別為7.80%和5.88%；公交、樓宇、商業(yè)區(qū)媒體的廣告投放比例出現(xiàn)不同幅度的下降?！背啥际惺袌?chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，這充分說(shuō)明成都作為“一帶一路”建設(shè)支點(diǎn)城市和西部門戶樞紐城市，對(duì)外貿(mào)易的頻繁和出行方式的多樣化，也帶來(lái)了戶外廣告投放比例的變化。

從行業(yè)投放來(lái)看，醫(yī)療保健產(chǎn)業(yè)更青睞地鐵媒體廣告和公交廣告，投放比例達(dá)到了17.35%和19.17%；酒水飲料行業(yè)在火車站投放則呈現(xiàn)“一馬當(dāng)先”之勢(shì)，占比高達(dá)43.04%；娛樂(lè)休閑和房地產(chǎn)行業(yè)將目標(biāo)人群鎖定在機(jī)場(chǎng)，其占比分別達(dá)到27.76%、20.82%。值得關(guān)注的是，在機(jī)場(chǎng)媒體廣告中，食品的同比增幅達(dá)到了146.17%。主要原因是今年新零售概念商店增長(zhǎng)迅速，生鮮和蔬菜食品相關(guān)廣告投放顯著上升。

另外，酒水飲料行業(yè)連續(xù)兩年在商業(yè)區(qū)投放量占據(jù)第一，占比達(dá)到18.70%。樓宇媒體廣告投放中，交通行業(yè)排名下降到第二位，醫(yī)療保健躍至第一位，分別是15.44%、14.05。

從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來(lái)看，地鐵、火車站、樓宇的媒體供應(yīng)呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，漲幅為69.84%、3.37%和3.65%；隨著2017年下半年7號(hào)線、10號(hào)線（含延長(zhǎng)線）開(kāi)通以及2018年末地鐵3號(hào)線延長(zhǎng)線的開(kāi)通運(yùn)營(yíng)，地鐵媒體漲幅相對(duì)較大，未來(lái)其廣告媒體增幅還將繼續(xù)走高；2018年，投放地鐵的廣告規(guī)模相較2017年增幅達(dá)69.84%，其中，3號(hào)線延長(zhǎng)線新增媒體占比為21.83%，7號(hào)線新增媒體占比為67.90%，10號(hào)線新增媒體占比為10.27%。

樓宇市場(chǎng)整體活躍度高，龍頭企業(yè)市場(chǎng)占有率攀升。從成都樓宇市場(chǎng)動(dòng)態(tài)來(lái)看，樓宇廣告市場(chǎng)簽約演變成獨(dú)家協(xié)議模式，表現(xiàn)為大型媒體公司與物業(yè)公司簽署獨(dú)家協(xié)議，達(dá)到占據(jù)電梯點(diǎn)位資源的目的。成都樓宇市場(chǎng)局面表現(xiàn)為分眾與新潮兩家媒體競(jìng)逐樓宇廣告行業(yè)領(lǐng)軍者的情況下，其他傳媒公司采取資源合作、聯(lián)合共贏的戰(zhàn)略模式，樓宇市場(chǎng)整體活躍度高。

商業(yè)區(qū)LED市場(chǎng)整體發(fā)展趨于穩(wěn)定。成都商業(yè)區(qū)戶外LED所處商圈分析，成都商業(yè)區(qū)LED主要集中在人員流動(dòng)量大的購(gòu)物聚集中心的地方，比如春熙路、光華商圈、天府廣場(chǎng)等商圈，因?qū)敉鈴V告資源整合，商區(qū)大牌數(shù)量有所降低，整體上成都商業(yè)區(qū)市場(chǎng)趨于穩(wěn)定。

“地鐵廣告未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮??！眻?bào)告分析，從成都戶外廣告投放媒體數(shù)據(jù)來(lái)看，交通類媒體受到廣告主的極大重視，隨著成都TOD軌道交通為主導(dǎo)的建設(shè)，本身也是一個(gè)巨大的綜合體，工作、出行、購(gòu)物、休閑等多場(chǎng)景融合，形成完善的生活圈，強(qiáng)調(diào)出行場(chǎng)景，共同形成一個(gè)出行場(chǎng)景閉環(huán)，廣告能夠多維度觸達(dá)受眾群體，在未來(lái)其廣告價(jià)值潛力巨大。

以受眾的興趣為突破點(diǎn)的強(qiáng)互動(dòng)和高精準(zhǔn)的創(chuàng)意廣告，將成為競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。報(bào)告分析，對(duì)于媒體公司而言，今后其競(jìng)爭(zhēng)程度也將越來(lái)越激烈，相對(duì)于平臺(tái)，內(nèi)容更容易贏得廣告主的青睞。

“戶外廣告不僅僅是為廣告中的產(chǎn)品或服務(wù)做宣傳，更是城市形象建設(shè)的重要組成部分。培育健康、可持續(xù)發(fā)展的戶外廣告產(chǎn)業(yè)，是建設(shè)西部文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中心、弘揚(yáng)‘創(chuàng)新、創(chuàng)造、優(yōu)雅、時(shí)尚、樂(lè)觀、包容、友善、公益’的天府文化的重要舉措?！背啥际惺袌?chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為了保持良好的廣告市場(chǎng)秩序，未來(lái)的監(jiān)管力度將進(jìn)一步加大，持續(xù)發(fā)揮規(guī)范市場(chǎng)的作用，改善市場(chǎng)環(huán)境，保持廣告市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展。同時(shí)，還會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的滲透能力，組織全民監(jiān)管，構(gòu)建自上到下多層次全民共治的產(chǎn)業(yè)監(jiān)管模式，創(chuàng)新監(jiān)管方法，引導(dǎo)廣告市場(chǎng)良性快速發(fā)展。