本報訊 （張 東）近日，四川省成都市市場監(jiān)管局發(fā)布了2018年成都市戶外廣告發(fā)展研究報告。報告顯示，2018年，成都戶外廣告產(chǎn)業(yè)額為64.27億元，首次突破60億元大關(guān)，占據(jù)全市廣告產(chǎn)業(yè)額超過五成，相比2017年增幅為8.03%。

“在成都戶外廣告投放媒體情況中，火車站和機場同比增加，增幅分別為7.80%和5.88%；公交、樓宇、商業(yè)區(qū)媒體的廣告投放比例出現(xiàn)不同幅度的下降?！背啥际惺袌霰O(jiān)管局相關(guān)負責(zé)人認為，這充分說明成都作為“一帶一路”建設(shè)支點城市和西部門戶樞紐城市，對外貿(mào)易的頻繁和出行方式的多樣化，也帶來了戶外廣告投放比例的變化。

從行業(yè)投放來看，醫(yī)療保健產(chǎn)業(yè)更青睞地鐵媒體廣告和公交廣告，投放比例達到了17.35%和19.17%；酒水飲料行業(yè)在火車站投放則呈現(xiàn)“一馬當(dāng)先”之勢，占比高達43.04%；娛樂休閑和房地產(chǎn)行業(yè)將目標人群鎖定在機場，其占比分別達到27.76%、20.82%。值得關(guān)注的是，在機場媒體廣告中，食品的同比增幅達到了146.17%。主要原因是今年新零售概念商店增長迅速，生鮮和蔬菜食品相關(guān)廣告投放顯著上升。

另外，酒水飲料行業(yè)連續(xù)兩年在商業(yè)區(qū)投放量占據(jù)第一，占比達到18.70%。樓宇媒體廣告投放中，交通行業(yè)排名下降到第二位，醫(yī)療保健躍至第一位，分別是15.44%、14.05。

從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來看，地鐵、火車站、樓宇的媒體供應(yīng)呈現(xiàn)上漲趨勢，漲幅為69.84%、3.37%和3.65%；隨著2017年下半年7號線、10號線（含延長線）開通以及2018年末地鐵3號線延長線的開通運營，地鐵媒體漲幅相對較大，未來其廣告媒體增幅還將繼續(xù)走高；2018年，投放地鐵的廣告規(guī)模相較2017年增幅達69.84%，其中，3號線延長線新增媒體占比為21.83%，7號線新增媒體占比為67.90%，10號線新增媒體占比為10.27%。

樓宇市場整體活躍度高，龍頭企業(yè)市場占有率攀升。從成都樓宇市場動態(tài)來看，樓宇廣告市場簽約演變成獨家協(xié)議模式，表現(xiàn)為大型媒體公司與物業(yè)公司簽署獨家協(xié)議，達到占據(jù)電梯點位資源的目的。成都樓宇市場局面表現(xiàn)為分眾與新潮兩家媒體競逐樓宇廣告行業(yè)領(lǐng)軍者的情況下，其他傳媒公司采取資源合作、聯(lián)合共贏的戰(zhàn)略模式，樓宇市場整體活躍度高。

商業(yè)區(qū)LED市場整體發(fā)展趨于穩(wěn)定。成都商業(yè)區(qū)戶外LED所處商圈分析，成都商業(yè)區(qū)LED主要集中在人員流動量大的購物聚集中心的地方，比如春熙路、光華商圈、天府廣場等商圈，因?qū)敉鈴V告資源整合，商區(qū)大牌數(shù)量有所降低，整體上成都商業(yè)區(qū)市場趨于穩(wěn)定。

“地鐵廣告未來發(fā)展?jié)摿薮蟆！眻蟾娣治?，從成都戶外廣告投放媒體數(shù)據(jù)來看，交通類媒體受到廣告主的極大重視，隨著成都TOD軌道交通為主導(dǎo)的建設(shè)，本身也是一個巨大的綜合體，工作、出行、購物、休閑等多場景融合，形成完善的生活圈，強調(diào)出行場景，共同形成一個出行場景閉環(huán)，廣告能夠多維度觸達受眾群體，在未來其廣告價值潛力巨大。

以受眾的興趣為突破點的強互動和高精準的創(chuàng)意廣告，將成為競爭的主要手段。報告分析，對于媒體公司而言，今后其競爭程度也將越來越激烈，相對于平臺，內(nèi)容更容易贏得廣告主的青睞。

“戶外廣告不僅僅是為廣告中的產(chǎn)品或服務(wù)做宣傳，更是城市形象建設(shè)的重要組成部分。培育健康、可持續(xù)發(fā)展的戶外廣告產(chǎn)業(yè)，是建設(shè)西部文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中心、弘揚‘創(chuàng)新、創(chuàng)造、優(yōu)雅、時尚、樂觀、包容、友善、公益’的天府文化的重要舉措?！背啥际惺袌霰O(jiān)管局相關(guān)負責(zé)人表示，為了保持良好的廣告市場秩序，未來的監(jiān)管力度將進一步加大，持續(xù)發(fā)揮規(guī)范市場的作用，改善市場環(huán)境，保持廣告市場的穩(wěn)定發(fā)展。同時，還會利用互聯(lián)網(wǎng)強大的滲透能力，組織全民監(jiān)管，構(gòu)建自上到下多層次全民共治的產(chǎn)業(yè)監(jiān)管模式，創(chuàng)新監(jiān)管方法，引導(dǎo)廣告市場良性快速發(fā)展。