在任何行業(yè)，“第一”都像硬幣一樣有著正反兩面。以海爾冰箱為例，一方面，世界冰箱業(yè)領先的地位使其更容易獲得用戶信賴，更具品牌效應;另一方面，外界卻也容易產(chǎn)生“增長受限、沒有上升空間”等擔憂。

　　然而，這種擔憂很快就被打消了。4月28日公布的海爾智家一季報顯示，海爾冰箱份額漲至42.8%，同比增長2%，連續(xù)5年增長后再創(chuàng)新高。在高速增長背后，還潛藏著一份“高質(zhì)量增長”成績單：截至目前，海爾冰箱在8K+高端市場已實現(xiàn)連續(xù)3年增長，份額自2020年的45.1%漲至如今的51%，高增長的同時實現(xiàn)了高質(zhì)量引領。

　　高質(zhì)量的行業(yè)引領：高端市場份額連續(xù)3年增長

　　縱覽當下冰箱市場，“得高端者得天下”已成為行業(yè)共識。受消費升級、囤貨熱等多方影響，大容積、高端冰箱愈發(fā)受用戶青睞。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年Q1，10K+冰箱市場零售額同比增11.9%;剛結(jié)束的五一小長假，蘇寧易購門店保鮮冰箱銷量同比增長82%。

　　高端市場的蛋糕在增大，但各品牌“分蛋糕”的能力卻不同。從2022年前18周數(shù)據(jù)看，海爾冰箱在8K+高端價位段的品牌占比已達51%，超整體市場份額的一半。值得注意的是，這樣的現(xiàn)象并不只存在于短周期內(nèi)，近3年，其在8K+高端市場的規(guī)模連年增長，份額從超四成漲至超五成，在行業(yè)第一的基礎上實現(xiàn)了高質(zhì)量引領。

　　高端競爭力日益提升的背景下，海爾冰箱的布局仍在加碼。據(jù)透露，海爾冰箱將投資30.7億元，在青島膠州市九龍工業(yè)區(qū)建設年產(chǎn)200萬臺的大冰箱基地，在滿足市場需求的同時也將助力海爾智家在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、利潤率等層面的優(yōu)化提升。

　　高質(zhì)量增長再加碼：膠州大冰箱基地建設在即

　　高端冰箱，尤其是大容積高端冰箱需求的持續(xù)釋放也對生產(chǎn)能力提出更高要求。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，500L+冰箱零售量占比已由2020年Q1的28.3%增長至2022年Q1的43.0%。為保障用戶需求及時滿足，海爾冰箱將大冰箱工廠提上日程：今年7月，海爾冰箱將投資30.7億元，在青島膠州市建設年產(chǎn)200萬臺大冰箱的新基地，生產(chǎn)大冰箱、智能冰箱等產(chǎn)品。

　　綜合來看，這一舉措將會帶來以下三大利好：

　　一、對海爾冰箱來說，加大高端冰箱供給將助推份額的持續(xù)增長。據(jù)透露，新基地聚焦于生產(chǎn)中高端智能大冰箱，規(guī)劃年產(chǎn)能可達200萬臺，并實現(xiàn)爆款產(chǎn)品大規(guī)模定制。當這類產(chǎn)品陸續(xù)上市，高端市場的高占比也將拉動整體份額持續(xù)增長。

　　二、對海爾智家來說，高端冰箱也將持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升利潤率。2022年一季報顯示，海爾智家毛利率同比升至28.5%，已是行業(yè)唯一逆勢提升的企業(yè)。而新基地通過擴大高端產(chǎn)能，也將帶動均價進一步上漲，同時，在供貨成本、運輸成本、市場響應速度等方面的提效也將實現(xiàn)降本增效。

　　三、對世界冰箱業(yè)來說，海爾冰箱此舉也為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級按下了“加速鍵”。一方面，大冰箱基地將持續(xù)引領行業(yè)朝高端化、智能化、低碳化發(fā)展;另一方面，全球用戶也將由此享受到新一輪的飲食升級。

　　從增長到高質(zhì)量增長，從引領到高質(zhì)量引領，海爾冰箱面對“還有增長空間嗎”等問題，一次次給出了超出外界想象的新成績。而在其新布局之下，未來的海爾冰箱又將帶來怎樣的增長范式，或可拭目以待。