近日，由四川省中醫(yī)藥管理局主辦的“中醫(yī)藥文化抖音短視頻”征集評(píng)選結(jié)果出爐，好醫(yī)生康復(fù)新液以其官方IP康小新為主角制作的動(dòng)漫科普視頻《康小新的中醫(yī)藥文化之旅》在眾多作品中脫穎而出，獲得一等獎(jiǎng)。

據(jù)悉，該活動(dòng)由四川省中醫(yī)藥管理局主辦，省中醫(yī)藥發(fā)展服務(wù)中心承辦，旨在促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展，提高人民群眾對(duì)中醫(yī)文化的認(rèn)知認(rèn)同。

康小新的誕生對(duì)于好醫(yī)生康復(fù)新品牌而言不僅僅是多了一個(gè)視覺符號(hào),而是品牌能直接與消費(fèi)者對(duì)話，傳遞品牌價(jià)值的同時(shí)，傳遞健康知識(shí)弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化的多元化輸出口。

該動(dòng)畫中，作為好醫(yī)生集團(tuán)原創(chuàng)IP，康小新帶著好醫(yī)生關(guān)于中醫(yī)藥的四問：“中醫(yī)藥是否有效？”、“如何起效？起效的物質(zhì)基礎(chǔ)是什么？”、“起效的過程是怎樣？”開啟了一場(chǎng)中醫(yī)藥文化之旅。康小新從種植基地的建設(shè)、國(guó)家認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)、現(xiàn)代化生產(chǎn)線和工藝的重要性等方面，為觀眾生動(dòng)活潑地展示了中醫(yī)藥現(xiàn)代化的發(fā)展之路。總體來看，好醫(yī)生集團(tuán)積極創(chuàng)新中醫(yī)藥文化傳播的方式和方法，用“第一車間”講述著一個(gè)又一個(gè)中醫(yī)藥故事，全面生動(dòng)地展示中醫(yī)藥文化魅力。

除了讓傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化“走出去”，好醫(yī)生康復(fù)新液同時(shí)還希望康小新能為品牌“帶回來”一些新東西，比如：什么樣的傳播形式是年輕人喜歡的？不同傳播平臺(tái)上聚集的用戶有何不同？什么平臺(tái)的用戶對(duì)中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化更感興趣？不同的內(nèi)容形式對(duì)內(nèi)容的傳遞有何不同？……好醫(yī)生康復(fù)新液希望借由康小新去尋找答案，為品牌的多樣化發(fā)展提供動(dòng)力。

“《康小新的中醫(yī)藥文化之旅》此次獲獎(jiǎng)并非意外和偶然，這正是康小新在助力品牌多樣化發(fā)展之路上不斷實(shí)踐的成果。”好醫(yī)生品牌管理中心的工作人員表示，除了科普動(dòng)畫，好醫(yī)生康復(fù)新品牌還以圍繞IP康小新的打造過科普漫畫《康小新的治愈旅程》、科普歌曲《百胃人生》等，在不斷更新的內(nèi)容嘗試中，康小新IP的形象逐漸變得豐富立體，有血有肉。視覺形象和品牌文化的同步輸出，讓消費(fèi)者對(duì)于好醫(yī)生品牌有了更深刻的認(rèn)知，也提升了品牌認(rèn)同感。

不過大眾對(duì)中醫(yī)藥文化的認(rèn)知認(rèn)同的建立并非一朝一夕之事，科普工作是一個(gè)持續(xù)且漫長(zhǎng)的過程。好醫(yī)生康復(fù)新液更是深諧此道，多年來持續(xù)運(yùn)營(yíng)“愛胃愛健康”公益IP，將中醫(yī)藥知識(shí)、健康科普內(nèi)容和實(shí)際生活場(chǎng)景結(jié)合，通過多樣化活動(dòng)，讓更多人被潛移默化的影響。在近兩年的“愛胃愛健康”活動(dòng)中，更是充分利用了品牌IP康小新，讓他參與到活動(dòng)中，化身“科普大使”，成為鏈接中醫(yī)藥文化、科普內(nèi)容、品牌價(jià)值和用戶之間的橋梁。

以今年的“愛胃愛健康”活動(dòng)為例，好醫(yī)生康復(fù)新打破常規(guī)，與成都“網(wǎng)紅”夜市夜貓子聯(lián)動(dòng)，在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，康小新不僅僅作為一個(gè)參與者出現(xiàn)，與大家抽獎(jiǎng)、玩游戲、科普，而是充分的融入到整個(gè)場(chǎng)景中，成為場(chǎng)景的一部分：康小新知胃屋、康小新知胃禮包、科普知識(shí)墻……通過現(xiàn)場(chǎng)這些環(huán)節(jié)的設(shè)置，用戶不僅獲得了知識(shí)，也對(duì)康小新博學(xué)、智慧、溫暖的性格以及他所代表的品牌精神有了更深刻的認(rèn)知。

“一個(gè)藥企在夜市里做科普，聽起來似乎有點(diǎn)‘奇怪’，但是有了康小新做橋梁，就能將這種奇怪的感覺消解掉。”好醫(yī)生品牌管理中心的工作人員表示，畢竟沒有人會(huì)拒絕一個(gè)這么可愛的形象，更何況他只是拉著你想要給你講一些有用好玩的知識(shí)。

近年來，好醫(yī)生集團(tuán)一直在不斷探索中醫(yī)藥發(fā)展的守正創(chuàng)新之路，其中借由IP實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥品牌多樣化發(fā)展正是其中一環(huán)。在不斷的將傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化“走出去”的過程中，康小新也不斷為品牌“帶回”新的活力與基因，康小新以通俗化、娛樂化、個(gè)性化、創(chuàng)新化的表達(dá)，幫助好醫(yī)生康復(fù)新液找到了自己品牌發(fā)展之路，加深了與大眾的聯(lián)系，助力了中醫(yī)藥文化的傳播。