四年一度的世界杯正式啟幕，這場(chǎng)全球頂級(jí)體育盛事，帶來(lái)的不僅是球迷關(guān)注度，更是一場(chǎng)品牌間的IP營(yíng)銷(xiāo)。如何借勢(shì)世界杯這個(gè)具有高營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的IP，破圈突圍助力品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)？11月26日海信聯(lián)合抖音電商開(kāi)啟的超級(jí)品牌日，給出了不一樣的答案。

海信作為世界杯官方贊助商，緊密結(jié)合賽事熱點(diǎn)打造吸睛活動(dòng)。精準(zhǔn)洞察球迷喜好，撬動(dòng)圈層經(jīng)濟(jì)傳達(dá)海信家電的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，以引發(fā)球迷參與熱情的玩法吸引大眾互動(dòng)。海信抖音電商超級(jí)品牌日實(shí)力寵粉，掀起一場(chǎng)內(nèi)容、福利雙“誘人”的購(gòu)買(mǎi)狂歡浪潮，和球迷們一起打開(kāi)世界杯快樂(lè)瞬間。

海信X世界杯 IP，收獲球迷圈層好感及口碑

當(dāng)智能家電遇上頂級(jí)體育賽事世界杯，海信成功借助世界杯帶來(lái)的看球場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌及產(chǎn)品的心智賦能。在場(chǎng)景的引領(lǐng)下，產(chǎn)品自然成為了主角，無(wú)論是電視、冰洗還是空調(diào)都能為球迷煥新更好的看球體驗(yàn)，從而更好的傳達(dá)海信產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)；在看球場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)驅(qū)動(dòng)下，進(jìn)一步強(qiáng)化套系概念，將海信冠軍套系的聲量擴(kuò)散給球迷圈層，精準(zhǔn)擊中球迷群體痛點(diǎn)。

世界杯賽事的狂歡氛圍不僅感染到了真球迷，更感染到了泛球迷群體。海信以看球氛圍感帶動(dòng)圈層共鳴，以看球場(chǎng)景喚醒球迷需求，以世界杯定制冠軍套系產(chǎn)品為用戶帶來(lái)了更好的生活方式和生活品質(zhì)。收獲了球迷們的認(rèn)可和追捧，也為品牌帶來(lái)了良好口碑。

海信明星球迷加盟，引爆品牌聲量銷(xiāo)量雙爆發(fā)

為了更好地撬動(dòng)泛球迷群體，海信邀請(qǐng)了資深球迷蘇醒作為意見(jiàn)領(lǐng)袖，為品牌發(fā)聲。作為梅西真愛(ài)粉——蘇醒，一經(jīng)官宣成為海信球迷領(lǐng)航官后，吸引了泛球迷粉絲的關(guān)注和討論。不僅如此，11月26日，蘇醒驚喜現(xiàn)身海信抖音官方直播間，為粉絲帶來(lái)了一場(chǎng)精彩的世界杯主題直播，掀起了活動(dòng)的高潮。直播集看球、說(shuō)球、猜球、互動(dòng)于一體，蘇醒用球迷的視角和真實(shí)體驗(yàn)為大家種草海信產(chǎn)品，讓球迷更加直觀的感受到海鮮產(chǎn)品的魅力；現(xiàn)場(chǎng)演繹看球狀態(tài)提示球迷煥新看球裝備，用海信高品質(zhì)、科技感的家電產(chǎn)品精準(zhǔn)的喚醒了球迷需求。作為資深球迷蘇醒更是大膽預(yù)測(cè)了世界杯冠軍，話題討論引發(fā)了更多關(guān)注。明星球迷蘇醒的成功加盟，讓海信拉近了與用戶的距離，也讓球迷們進(jìn)一步感受到了海信的親近與溫度，更加直觀的體驗(yàn)到海信產(chǎn)品的科技魅力。

吸睛玩法引發(fā)全民熱情，一起狂歡世界杯

世界杯比賽中最牽動(dòng)人心的莫過(guò)于一顆顆精彩的進(jìn)球。海信洞察到球迷的這一心理，為球迷量身打造“進(jìn)球就打折”的品牌玩法，參與比賽競(jìng)猜就能贏取優(yōu)惠折扣，最高再享9折。這一玩法不僅緊密借勢(shì)了世界杯的熱點(diǎn)，更對(duì)球迷形成了直接的銷(xiāo)售刺激。創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了品牌IP營(yíng)銷(xiāo)的新打法，真正為品牌賦能。為了擴(kuò)散活動(dòng)聲量，撬動(dòng)球迷群體轉(zhuǎn)化，海信以微博為核心陣地進(jìn)行了活動(dòng)種草和傳播。在明星的示范效應(yīng)下，聯(lián)合社交媒體共同打造線上傳播互動(dòng)，引爆社交話題。以品牌傳播矩陣、話題矩陣形式共同掀起討論熱度，傳播擴(kuò)散海信進(jìn)球就打折的活動(dòng)，助力海信抖音電商超級(jí)品牌日實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售爆發(fā)。

　　海信x抖音聚勢(shì)共贏，攜手締造世界杯開(kāi)門(mén)紅

海信以世界杯看球場(chǎng)景切入，打造明星+玩法的雙組合拳、撬動(dòng)了目標(biāo)人群的關(guān)注。深刻洞察球迷粉絲心理，通過(guò)創(chuàng)新個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)塑造品牌調(diào)性，粉讓品牌更加深入人心。同時(shí)借助抖音商超級(jí)品牌日優(yōu)勢(shì)賦能，多維度全方位滲透到泛球迷群體的各個(gè)關(guān)注觸點(diǎn)，串聯(lián)用戶的生活場(chǎng)景，與年輕用戶進(jìn)行了更好的對(duì)話，最終實(shí)現(xiàn)用戶、品牌、渠道的三方共贏。

此次海信抖音電商超級(jí)品牌日，海信品牌力和產(chǎn)品力得到了全方位的呈現(xiàn)與認(rèn)可，并引發(fā)了球迷圈層的關(guān)注和討論?？萍简?qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，品質(zhì)攻占用戶心智，海信品牌一直致力于為每個(gè)家庭帶來(lái)更好的品質(zhì)生活和體驗(yàn)。在世界杯IP的加持下，海信進(jìn)一步破圈，建立起了體育營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)壁壘，以營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和促銷(xiāo)玩法的組合拳廣泛觸達(dá)泛球迷群體搶占心智，成功贏得了品牌傳播與產(chǎn)品銷(xiāo)售的雙豐收。

眼下世界杯比賽如火如荼，海信后續(xù)還會(huì)有更多精彩的活動(dòng)和更多的福利帶給廣大的球迷粉絲，讓我們拭目以待！