靠“知識(shí)直播”火爆的東方甄選,又一次靠創(chuàng)新出圈。7月17日下午3點(diǎn),東方甄選在抖音日常直播中,開(kāi)啟“東方甄選北京平谷行”專(zhuān)場(chǎng)直播活動(dòng),直接“搬”到北京平谷桃園開(kāi)啟第二現(xiàn)場(chǎng),向全國(guó)網(wǎng)友推薦平谷大桃。

新穎的外景直播,吸引了大量的網(wǎng)友涌進(jìn)東方甄選直播間,同時(shí)在線觀看人次一度高達(dá)30萬(wàn)人,限量1萬(wàn)單的5種鮮桃,每上一次鏈接就迅速搶光,僅7分鐘內(nèi)全部桃子售空。

萬(wàn)畝桃園實(shí)景直播,主播下地現(xiàn)摘現(xiàn)講

一場(chǎng)別開(kāi)生面的無(wú)人機(jī)航拍,把東方甄選的直播間背景,切到了萬(wàn)畝桃園的壯美景象。在平谷區(qū)劉家店鎮(zhèn)寅洞村生態(tài)橋國(guó)桃種植基地,翠綠的桃樹(shù)上碩果累累,粉紅的蟠桃、金黃的油桃、渾圓的毛桃……正在吸收陽(yáng)光能量茁壯生長(zhǎng)。

東方甄選在北京平谷桃園進(jìn)行無(wú)人機(jī)航拍直播

“看到桃,我想到了桃花流水鱖魚(yú)肥、人面桃花相映紅這些詩(shī)句的美景?！敝辈ヒ潦?東方甄選主播董宇輝就結(jié)合唐詩(shī)宋詞,向直播間的觀眾們講述起了關(guān)于桃子的美麗意象、美妙口感。更讓觀眾們驚喜的是,新東方創(chuàng)始人俞敏洪也空降平谷直播間,和董宇輝一起講解大桃。俞老師幽默地說(shuō):“我們小時(shí)候,桃子是最?lèi)?ài)的水果,偷桃子吃還被追了兩里地?！?/p>

本次東方甄選平谷直播,上架銷(xiāo)售黃油桃、黃油蟠桃、黃毛蟠桃、毛蟠桃、毛圓桃5種當(dāng)?shù)貞?yīng)季特色鮮桃。為了直觀展示鮮桃,俞老師和董宇輝一起帶著網(wǎng)友們“在線下地”,在果園邊漫步、邊講解。

這種“現(xiàn)摘現(xiàn)講”的新穎直播,在短短半小時(shí)內(nèi)吸引大量網(wǎng)友圍觀,同時(shí)在線觀看人次一度高達(dá)30萬(wàn)人。本次活動(dòng)儲(chǔ)備的1萬(wàn)單鮮桃,開(kāi)場(chǎng)7分鐘迅速賣(mài)空,廣大網(wǎng)友們甚至開(kāi)玩笑:“把桃樹(shù)掛上鏈接!”更多人留下評(píng)論表示,第一次通過(guò)直播感受到農(nóng)業(yè)之美,“雖然搶不到桃子,但是看得心潮澎湃,希望帶我們走遍大江南北!”

政企攜手合作,讓農(nóng)民消費(fèi)者“兩頭受惠”

抱著助農(nóng)扶農(nóng)的初心,東方甄選作為一家北京創(chuàng)業(yè)的屬地企業(yè),積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,與當(dāng)?shù)卣餐俪纱舜沃r(nóng)公益活動(dòng)。借助直播間積累的全國(guó)影響力,東方甄選不僅有助于幫助當(dāng)?shù)仵r桃銷(xiāo)售,更有助于在全國(guó)范圍內(nèi),推廣北京地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品“平谷大桃”,進(jìn)一步打響知名度。

俞敏洪(右)老師和主播董宇輝(左)在外景直播間講解

平谷區(qū)素有“大桃之鄉(xiāng)”的美譽(yù),歷經(jīng)30余年的發(fā)展,當(dāng)?shù)胤N植大桃達(dá)200多個(gè)品種,桃產(chǎn)業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民就業(yè)增收、農(nóng)村建設(shè)起到了重要作用。本次東方甄選直播所在的平谷區(qū)劉家店鎮(zhèn),被譽(yù)為“中國(guó)蟠桃第一鄉(xiāng)”。為了保證大桃質(zhì)量,劉家店鎮(zhèn)大力建設(shè)“誠(chéng)信村”,誠(chéng)信銷(xiāo)售“厚德果”,制定一系列詳細(xì)規(guī)定,確保大桃質(zhì)量與口碑。

據(jù)悉,由于今年6月北京多地遭遇冰雹極端天氣,正值上市關(guān)鍵時(shí)期的平谷大桃出現(xiàn)減產(chǎn),高質(zhì)量鮮桃數(shù)量減少,整體價(jià)格相較往年偏高,這也讓銷(xiāo)售難度偏大。為了幫助平谷果農(nóng)打開(kāi)銷(xiāo)路,同時(shí)讓消費(fèi)者買(mǎi)到實(shí)惠優(yōu)質(zhì)鮮桃,東方甄選與當(dāng)?shù)卣?、順豐物流展開(kāi)了多次深入溝通,最終達(dá)成多方合作,除了從果園發(fā)貨送達(dá)用戶(hù)必要的物流環(huán)節(jié),減少了其他中間環(huán)節(jié)。

俞敏洪(左)和董宇輝(右)在桃園中邊逛邊講解

東方甄選負(fù)責(zé)人孫東旭表示:“我們深知桃園農(nóng)民們勞作不易,也銘記直播間消費(fèi)者對(duì)我們的期待。因此,東方甄選聯(lián)合各方,一起聯(lián)手讓利,堅(jiān)決不壓農(nóng)民的收購(gòu)價(jià),用公益助農(nóng)的形式,把鮮桃的價(jià)格‘打’下來(lái)?！?/p>

最終,本次東方甄選北京平谷行活動(dòng),將鮮桃直播銷(xiāo)售價(jià)格,降至同等質(zhì)量市場(chǎng)偏低的水平,沒(méi)有降低農(nóng)民的收購(gòu)價(jià)格,實(shí)現(xiàn)了更多讓利給消費(fèi)者、農(nóng)民的助農(nóng)公益效果。

此外,為了確保平谷鮮桃能夠第一時(shí)間新鮮送達(dá),東方甄選北京平谷行活動(dòng)銷(xiāo)售的所有鮮桃,全部使用順豐速運(yùn)發(fā)出,為全國(guó)各地的消費(fèi)者帶來(lái)更及時(shí)、更新鮮的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　順豐速運(yùn)在桃園現(xiàn)場(chǎng)配送平谷大桃

外景直播即將走向全國(guó),長(zhǎng)期踐行公益助農(nóng)

此次北京平谷行直播活動(dòng),是東方甄選長(zhǎng)期助農(nóng)直播事業(yè)的其中一環(huán)。作為以農(nóng)產(chǎn)品為內(nèi)核的直播電商平臺(tái),東方甄選長(zhǎng)期踐行助農(nóng)公益活動(dòng),從品牌、銷(xiāo)售環(huán)節(jié)起步,為多地農(nóng)產(chǎn)品解決滯銷(xiāo)問(wèn)題,并積極與地方政府建立合作,共同探索更多助農(nóng)形式。

據(jù)悉,東方甄選正在與全國(guó)多個(gè)省市進(jìn)行溝通規(guī)劃,探索結(jié)合本地特色的助農(nóng)公益活動(dòng),并計(jì)劃繼續(xù)推出更多外景直播活動(dòng)。

隨著直播間“開(kāi)”到祖國(guó)各地的大好河山之中,農(nóng)品、美景、直播講解、購(gòu)物消費(fèi)有望實(shí)現(xiàn)更深層次的有機(jī)結(jié)合,拉近消費(fèi)者與農(nóng)民、田野的距離,實(shí)實(shí)在在地讓消費(fèi)者買(mǎi)到實(shí)惠好物,讓農(nóng)民增收致富,助力更多鄉(xiāng)村振興發(fā)展。