北京作為首都和超大型城市，消費市場不僅面向本市市民，更面向全國、全球。要聚焦“國際”這個方向，緊扣“消費”這個核心，突出“中心”這個關(guān)鍵，充分發(fā)揮首都優(yōu)勢，把握消費趨勢、釋放消費潛能、優(yōu)化消費環(huán)境，以首善標(biāo)準(zhǔn)打造一流的國際消費中心城市。

　　01.

　　擔(dān)當(dāng)

　　對全市的增量貢獻(xiàn)率達(dá)32.5%

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　　作為全球消費市場發(fā)展制高點、全球消費資源集聚地、引領(lǐng)全球消費創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)的國際消費中心城市，是現(xiàn)代國際化大都市的重要核心功能，也是國內(nèi)消費市場升級后的高級形態(tài)。對北京而言，國際消費中心城市建設(shè)是“五子”聯(lián)動的重要內(nèi)容，是落實首都城市戰(zhàn)略定位、推動高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。

　　北京是國務(wù)院批準(zhǔn)的國內(nèi)開展國際消費中心城市培育建設(shè)工作的先行城市。目前，北京正朝著“一城、一都、一地、兩標(biāo)桿、四名片”(一城是彰顯時尚購物之城，一都是薈萃全球風(fēng)味的美食之都，一地是傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化交相輝映的城市，兩標(biāo)桿是數(shù)字消費和新型性消費的標(biāo)桿，四名片是率先打造體育、教育、醫(yī)療、會展四張名片)的發(fā)展目標(biāo)穩(wěn)步推進(jìn)，其消費的“高科技、大平臺、多商圈、重品質(zhì)和強保障”特征盡顯。

　　國際消費中心城市建設(shè)的“北京樣本”已徐徐展開，把國際消費中心城市主承載區(qū)建設(shè)作為融入新發(fā)展格局、推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，則是北京經(jīng)濟大區(qū)朝陽的自覺擔(dān)當(dāng)——以“五個聚焦、一個提升”為工作思路，朝陽正加快傳統(tǒng)消費業(yè)態(tài)升級，拓展優(yōu)質(zhì)商業(yè)空間，持續(xù)提升消費環(huán)境，為北京高質(zhì)量建設(shè)國際消費中心城市貢獻(xiàn)更多的“朝陽力量”。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年以來，朝陽區(qū)消費市場呈階梯式回暖，1至5月，實現(xiàn)社零額1363億元，占全市23.9%，同比增長6.9%，對全市的增量貢獻(xiàn)率達(dá)27.5%。這其中，5月份實現(xiàn)社零額248.5億元，當(dāng)月同比增速達(dá)44.8%，對全市的增量貢獻(xiàn)率達(dá)32.5%。

　　02.

　　謀局

　　“五個聚焦、一個提升”

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　　加快培育國際消費中心城市，需要高位落子、靶向發(fā)力。“五個聚焦、一個提升”，就是朝陽立足于首都需要和自身現(xiàn)實的落子與發(fā)力。

　　聚焦重點領(lǐng)域，推進(jìn)“四城建設(shè)”，頗具指向性。今年5月，朝陽舉辦了首屆“北京朝陽國際茶香文化節(jié)”;連續(xù)3年，朝陽舉辦了金臺市集·CBD咖啡青年節(jié);1-3月，朝陽發(fā)放了四輪餐飲消費券;亮馬河每個月都會舉辦不同主題音樂節(jié)……揆諸現(xiàn)實，朝陽美食之城、茶香之城、咖啡之城、時尚之城“四城建設(shè)”正加速推進(jìn)。

　　700多家傳統(tǒng)茶館和

　　400余家時尚創(chuàng)新茶飲門店廣布

　　全市50%的咖啡店聚集

　　米其林和黑珍珠餐廳云集

　　各種藝術(shù)展演頻現(xiàn)

　　增厚了朝陽的消費氛圍

　　聚焦重點項目，釋放消費活力，也極具針對性。今年1月初正式營業(yè)的亞奧商圈DT51商場，輻射了周邊上百萬中高端社區(qū)居民，填補了北京北部高端商業(yè)的空白;于5月26日試營業(yè)的THE BOX朝外項目，聯(lián)動空中籃球場、休閑娛樂街區(qū)和各類餐飲酒吧，打造了24小時營業(yè)的策展型零售空間，成為了北京年輕力中心地標(biāo);于6月18日開啟試營業(yè)的惠多港購物中心，打造了北京東部唯一大型兒童主題街區(qū)……僅今年以來，就有十大商業(yè)綜合體改造建成開業(yè)，這也豐富了朝陽消費的空間與形態(tài)。

　　聚焦重點區(qū)域，構(gòu)筑消費版圖，體現(xiàn)了推動要素、環(huán)境、資源、空間全面優(yōu)化的規(guī)劃性。在朝陽，以CBD、三里屯等地標(biāo)性商圈為節(jié)點，以亮馬河、14號線地鐵為連接紐帶的覆蓋全域的“一縱一橫一核”商業(yè)版圖，不斷推動著消費的提質(zhì)升級。

　　聚焦重點時段，營造消費氛圍，彰顯了順應(yīng)百姓需要、滿足百姓需求的民生性。在朝陽，藍(lán)色港灣—亮馬河國際風(fēng)情水岸、中駿世界城等多個“夜京城”特色消費地標(biāo)，合生匯、華貿(mào)17街等商場的“深夜食堂”特色餐飲街區(qū)，托起了繁榮的夜間消費場景。

　　聚焦目標(biāo)人群，發(fā)展社群消費，豐富了朝陽的消費場景。THE BOX朝外、798-751藝術(shù)街區(qū)、郎園Station等一批結(jié)合中國青年文化的潮流藝術(shù)片區(qū)的創(chuàng)建，空中光影籃球場、戶外滑板空間、下沉籃球場等運動場景的打造，演唱會、音樂節(jié)、汽車生活節(jié)、美食嘉年華、特色親子活動的密織，都將商業(yè)設(shè)施、在地文化與社群經(jīng)濟深度融合，滿足了許多垂直細(xì)分的消費需求。

　　提升消費環(huán)境，激發(fā)消費潛力，拓展了朝陽的消費空間。不論是夜間亮化工程的推進(jìn)、“北京朝陽國際燈光節(jié)”的籌辦、“五夜”景觀建設(shè)的加速，還是以交通領(lǐng)域“人、車、路、場”四要素為切入點，圍繞道路大聯(lián)通、環(huán)境精提升、氛圍重創(chuàng)新、服務(wù)優(yōu)供給、科技強賦能等方面高效完成商圈交通綜合治理，抑或是著力推動老舊廠房、低效產(chǎn)業(yè)園區(qū)、老舊低效樓宇、傳統(tǒng)商業(yè)設(shè)施等存量空間資源升級改造、功能調(diào)整、業(yè)態(tài)優(yōu)化，都營造了宜人的活動消費空間。

　　03.

　　特色

　　品質(zhì)高、元素多、國際化

　　______

　　在“五個聚焦，一個提升”之下，朝陽在商圈改造提升、首店總部引進(jìn)、夜間經(jīng)濟打造、文旅商體融合及消費新模式探索等方面，都交上了亮眼成績單。這些跟朝陽自身優(yōu)勢與特色結(jié)合，最終形成了朝陽消費的三大突出特點——品質(zhì)高、元素多、國際化。

　　品質(zhì)高，從星級餐廳酒店的分布密度就可見一斑：當(dāng)下，北京60%的米其林星級餐廳、50%的咖啡館均在朝陽區(qū)，朝陽區(qū)在“2023黑珍珠餐廳指南”中的上榜餐廳數(shù)量多達(dá)26家，占全市黑珍珠餐廳的2/3以上，全區(qū)還有中國大飯店、金茂威斯汀酒店等25家五星級酒店，有16個高品質(zhì)商圈和很多各具特色的商業(yè)綜合體，如CBD商圈的北京SKP，就已躋身全球最具標(biāo)志性的時尚奢侈品百貨商場之列，單店銷售額、每平方米銷售產(chǎn)出迄今已高居全球第一。

　　元素多，就體現(xiàn)在眾多消費元素的云集之中：以首創(chuàng)·郎園Station為代表的文化消費，亮馬河國際風(fēng)情水岸、“朝陽國際時尚峰會”等文旅消費項目和品牌活動，“雙奧”主題體育服務(wù)消費，還有全球最大的沉浸式數(shù)字藝術(shù)體驗空間等，為文化消費、旅游消費、時尚消費、體育消費、藝術(shù)消費等各類消費創(chuàng)造了條件。

　　國際化，從首店經(jīng)濟和總部經(jīng)濟的繁盛中就能窺見一二。朝陽是北京涉外第一區(qū)，多年來以國際化特色優(yōu)勢鏈接起了全球高端資源，如今已成國際要素進(jìn)入中國的首選地。其國際化特點也體現(xiàn)在了消費層面——截至目前，朝陽區(qū)累計引進(jìn)各類首店1588家，占全市近60%。CBD區(qū)域引進(jìn)國際高端品牌首發(fā)首秀頻現(xiàn)，三里屯太古里已成北京的時尚潮流地標(biāo)，多個商圈都是“首店收割機”式的存在。

　　在北京著力建設(shè)成為“中國潮”“國際范”與“煙火氣”共融共生的國際消費中心示范城市的背景下，朝陽高品質(zhì)、多元素、國際化的消費基本面，正契合“以首善標(biāo)準(zhǔn)打造一流的國際消費中心城市”的需要。

　　“城”為空間，“市”為活力，城與市交織繁榮。時至今日，豐富的消費內(nèi)容、高端的消費品牌、多樣的消費方式、優(yōu)越的消費環(huán)境，已讓朝陽的消費氛圍濃厚、消費活力盡顯，讓朝陽群眾的消費體驗不斷改善。

　　人們想感受時尚消費的活力，可以來到活力四射的CBD;想感受數(shù)字消費新業(yè)態(tài)的魅力，可以來到入選首批全國示范智慧商圈的三里屯;想感受夜朝陽，可以來到獲評首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)的亮馬河國際風(fēng)情水岸，這里有80萬平方米的濱河公園，牽起了三里屯、燕莎、藍(lán)港幾個商圈，是首都水城相融、商圈互聯(lián)和旅游消費文娛連通的一道風(fēng)景線……

　　朝陽的消費盛景，落到北京擴內(nèi)需促消費的大局中，彰顯的就是韌勁與活力。這股韌勁與活力，最終會轉(zhuǎn)化為對國際消費中心城市建設(shè)的助力。

　　消費連著經(jīng)濟，也連著民生，是國民經(jīng)濟增長的主引擎，也是百姓生活品質(zhì)的關(guān)聯(lián)項?？梢灶A(yù)見，隨著朝陽繼續(xù)培育厚植品質(zhì)高、元素多、國際化的消費生態(tài)，國際消費中心城市建設(shè)的“北京樣本”勢必會越發(fā)閃亮，伴隨一個“一流的國際消費中心城市”圖景落地而至的，是市場的更為繁榮，是社會的更有活力，也是百姓生活得更加便利舒心。

　　來源：北京朝陽微信號