□本報(bào)記者徐建華

自從前年帶著7歲的兒子去京郊滑雪以后，這兩年一到冬天就去滑雪成了家住北京市通州區(qū)的李林的常規(guī)項(xiàng)目。隨著最近父子倆雙雙從初級(jí)雪道轉(zhuǎn)戰(zhàn)中級(jí)雪道，在滑雪裝備方面，尤其是服裝的選擇上，他遇到了難題。無(wú)論是教練還是網(wǎng)上的一些滑雪愛(ài)好者的分享，都建議購(gòu)買(mǎi)滑雪服等滑雪套裝來(lái)進(jìn)行滑雪運(yùn)動(dòng)，滑雪服作為專(zhuān)業(yè)的滑雪運(yùn)動(dòng)裝備，有其在滑雪項(xiàng)目上的專(zhuān)業(yè)性，尤其在防水、透氣、保暖三大基本功能方面更加適合滑雪愛(ài)好者。

聽(tīng)從了教練的建議，李林到北京市場(chǎng)上轉(zhuǎn)了一圈才發(fā)現(xiàn)，專(zhuān)業(yè)的滑雪服不僅價(jià)格不菲，而且基本上都是國(guó)外品牌的天下，國(guó)產(chǎn)品牌鳳毛麟角，而且都不是專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)滑雪服裝的廠家，大多是做戶外運(yùn)動(dòng)服裝的品牌兼顧的項(xiàng)目。

李林遇到的情況在北京乃至全國(guó)都并非個(gè)案，隨著2022年北京冬奧會(huì)的日益臨近，北京的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和參與冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的消費(fèi)者也日趨增多，但在冰雪場(chǎng)不斷增加的同時(shí)，滑雪服等滑雪滑冰所需的專(zhuān)業(yè)裝備卻仍處于起步階段。在“3億人上冰雪”的大背景下，中國(guó)的滑雪服產(chǎn)業(yè)急需從完善標(biāo)準(zhǔn)體系入手，提升產(chǎn)品質(zhì)量，從而打造屬于自己的滑雪服品牌。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)差距明顯國(guó)外品牌占主流

去什剎海溜冰，去紫竹院打冰球，去頤和園玩冰車(chē)，這些都是“老北京人”冬季休閑的傳統(tǒng)項(xiàng)目。如今，隨著北京冬奧會(huì)的籌辦，冰雪運(yùn)動(dòng)熱在國(guó)內(nèi)猛然興起，去京郊和河北滑雪成為許多人新的選擇，也直接帶動(dòng)了冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！?017中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》指出，2017年中國(guó)滑雪人次為1750萬(wàn)，國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)數(shù)量達(dá)703家，我國(guó)已成為全球的初級(jí)滑雪市場(chǎng)。

歷史數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)鹽湖城在2002年舉辦了第19屆冬季奧運(yùn)會(huì)，從1996年到2003年的奧運(yùn)期間，對(duì)冬奧會(huì)的直接投資達(dá)21億美元，創(chuàng)造約3.5萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，政府盈利超過(guò)7600萬(wàn)美元，人工收入約15億美元，帶動(dòng)了超過(guò)48億美元的消費(fèi)?？梢?jiàn)冬奧會(huì)對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的拉動(dòng)作用明顯。

隨著人民群眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)熱情的持續(xù)上升，本來(lái)是專(zhuān)業(yè)裝備的滑雪服正在走向大眾化。“滑雪服是一種職業(yè)性服裝，現(xiàn)代滑雪起源于歐美，為了提高滑雪的舒適度，國(guó)外在滑雪服研發(fā)方面比我們?cè)绾芏嗄?，特別是面料、樣式、保暖防風(fēng)透氣的性能上，國(guó)外一直走在前列。因此已經(jīng)形成品牌效應(yīng)，在國(guó)際的滑雪業(yè)賽事上展現(xiàn)。對(duì)民眾有一定的吸引力?！焙邶埥”┊a(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)張貴海在接受記者采訪時(shí)表示，現(xiàn)在，隨著滑雪運(yùn)動(dòng)普及趨于大眾化，滑雪服的市場(chǎng)不斷擴(kuò)大?；┓@種特定場(chǎng)合和獨(dú)有的運(yùn)動(dòng)方式服裝正向運(yùn)動(dòng)休閑方向轉(zhuǎn)化，特別是材質(zhì)輕便、樣式新穎、顏色協(xié)調(diào)的滑雪服，越來(lái)越受到大眾歡迎。

盡管滑雪服社會(huì)化帶來(lái)更大的商機(jī)，但由于我國(guó)滑雪起步晚，現(xiàn)在中國(guó)滑雪服基本是國(guó)外品牌，據(jù)一家知名滑雪服務(wù)平臺(tái)的用戶喜愛(ài)品牌統(tǒng)計(jì)，滑雪服前十大品牌都是國(guó)外品牌。國(guó)內(nèi)只有探路者、三夫戶外等為數(shù)不多的戶外品牌正在涉獵滑雪服產(chǎn)業(yè)。