曬娃，是大多數(shù)寶爸寶媽的每周必備功課。記錄寶寶們成長路上的無數(shù)第一次，標(biāo)記萌娃日常的搞笑瞬間，寶貝喜怒哀樂的每一幀在爸爸媽媽眼里都是必須被記錄下來的關(guān)鍵時(shí)刻，正因此，圖片攝影類APP也成為了中國媽媽們的裝機(jī)必備。

為鏈接品牌與母嬰人群達(dá)成深度溝通互動，助推品牌種草拓圈。美圖2022特推出母嬰IP「人類幼崽成長曬曬賽」，旨在打造一個(gè)官方的曬娃陣地，號召寶媽帶著靈感與品牌一起共創(chuàng)花式曬娃的N種可能，記錄和關(guān)愛寶寶成長。

作為同樣專注守護(hù)和關(guān)愛寶寶成長的品牌，飛鶴持續(xù)60年專注母乳研究早已是行業(yè)標(biāo)桿級存在，而飛鶴想達(dá)成的不僅是為中國寶寶提供新鮮營養(yǎng)，更是積極參與到寶寶成長的各個(gè)環(huán)節(jié)，多維度守護(hù)中國寶寶健康成長。于是，自18年起，飛鶴聯(lián)合中國奶業(yè)協(xié)會、中國乳制品工業(yè)協(xié)會等二十多家單位，將5月28日定義為“中國寶寶日”。

而今年528寶寶日，飛鶴帶著全新升級主題“點(diǎn)滴成長·讓未來閃光”，從“陪伴”到“成長”再到“未來”，深度洞察中國親子關(guān)系，聯(lián)合寶寶成長記錄平臺美圖一同攜手發(fā)起「人類幼崽成長曬曬賽」，聚焦“成長&未來”兩大關(guān)鍵詞，通過美圖特色玩法深入對話媽媽圈層，用多場景配方打造寶寶“成長日記”，在定格寶寶閃光瞬間的同時(shí)傳遞飛鶴品牌溫度，深化飛鶴品牌“每個(gè)成長的點(diǎn)滴時(shí)刻，都值得被紀(jì)念和珍藏”的核心，不斷強(qiáng)化飛鶴與消費(fèi)者之間的信任紐帶與情感聯(lián)結(jié)，多維度助力寶寶成長，讓未來閃光。

最終，項(xiàng)目通過聚焦萌娃成長的不同曬照需求，深度激發(fā)參與熱情，打造528“中國寶寶日”節(jié)日熱絡(luò)氛圍，并配合平臺級運(yùn)營資源助攻，整體取得了8億+項(xiàng)目曝光，收獲不俗效果。

八款配方+專區(qū)聚合

一站式覆蓋幼崽成長全路徑

18年，飛鶴發(fā)現(xiàn)了中國家庭在“高質(zhì)量陪伴”上的缺失，由此發(fā)起了“中國寶寶日”與萬千中國家庭一起探討積極正確的親子關(guān)系。而今年，528中國寶寶日聚焦“成長&未來”，攜手美圖秀秀，通過對中國父母曬娃行為的深度洞察，抓住寶媽寶爸在幼崽成長的各個(gè)階段都想記錄和分享的原生需求，讓寶媽寶爸深度參與孩子成長，一鍵定格寶寶成長精彩瞬間。

活動聚焦萌娃成長關(guān)鍵瞬間，推出13款覆蓋不同場景的配方玩法，其中包括飛鶴品牌專屬配方8款，從萌娃日常、第一次干飯、第一次旅游、第一次GET新技能、第一次學(xué)說話、趣味表情包等，全方位聚焦寶貝生活場景，向外傳達(dá)寶貝成長的每個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)都有飛鶴守護(hù)的核心理念，深度傳遞品牌溫度。

同時(shí)，活動還以成長日記為主題打造了獨(dú)屬飛鶴品牌的配方專區(qū)，在一次性聚合8款配方方便選擇的同時(shí)，也可一站式打造沉浸式記錄相冊集，每張照片各有主旨，便利保存分享。而專區(qū)在配方tab的超亮眼點(diǎn)位露出，也方便寶媽跟風(fēng)使用，進(jìn)一步推動活動出圈。

圈層KOL+專業(yè)報(bào)告

自內(nèi)向外層層遞進(jìn)，深化品牌影響力

為進(jìn)一步釋放用戶參與積極性，活動在站內(nèi)站外雙向發(fā)力。站內(nèi)以活動同名話題頁為依托，聚合高質(zhì)量達(dá)人內(nèi)容，多角度展示配方玩法。而在站外小紅書、微博等平臺，活動也邀請多位母嬰圈層KOL一起拍攝記錄自家萌娃的成長日記，打通站內(nèi)站外流通鏈路，成功引流忠實(shí)媽媽粉絲至站內(nèi)，全網(wǎng)輻射活動聲量。

活動尾聲，美圖定制趣味曬娃報(bào)告《你不知道的寶媽曬娃法則》，從用戶畫像、趣味數(shù)據(jù)等入手，用一線數(shù)據(jù)向大家真實(shí)展現(xiàn)寶媽曬娃的趣味偏好，數(shù)據(jù)包括寶媽的年齡分布、曬娃的時(shí)間偏好、北上廣曬娃的趣味差異等，多角度立體化還原千萬曬娃大軍的真實(shí)狀態(tài)，其中穿插露出品牌，強(qiáng)調(diào)品牌特色，夯實(shí)產(chǎn)品專業(yè)度，層層深化品牌影響力。

平臺級資源聚力打造曬娃大本營

「人類幼崽成長曬曬賽」期間美圖發(fā)揮平臺級運(yùn)營資源優(yōu)勢，在開機(jī)大屏、配方信息流、熱搜詞、內(nèi)容Push等多路徑露出，營造賽事濃郁可愛氛圍，多觸點(diǎn)導(dǎo)流賽事話題頁。

不僅如此，活動還搭建「人類幼崽成長曬曬賽」主題H5，聚合成長初體驗(yàn)、軟萌日常、搞怪表情等多類型曬娃配方，聚焦用戶注意力。同時(shí)搭配抽獎(jiǎng)福利，深度激發(fā)賽事熱度，提升用戶參與熱情。在H5頁面還設(shè)有品牌banner位，一鍵跳轉(zhuǎn)銷售轉(zhuǎn)化，打造營銷閉環(huán)。

2022年，飛鶴“中國寶寶日”來到了第五個(gè)年頭，在“點(diǎn)滴成長·讓未來閃光”的全新主題下，飛鶴攜手美圖以「輕互動」美圖配方玩法與萬千中國家長玩在一起，用一幀幀影像記錄和守護(hù)寶寶茁壯成長，并期許每個(gè)寶寶都擁有更美好未來。

這次合作，飛鶴與美圖通過洞察母嬰用戶的拍曬需求，聚焦萌娃日常記錄，發(fā)散多場景玩攝模式，在母嬰人群日常拍修曬的行為基礎(chǔ)上，融入品牌關(guān)懷，掀起了一場關(guān)于中國寶寶成長與未來的互動式營銷新體驗(yàn)。