寄托著人們的滿心歡喜和無限期待,2021年全新啟程,在這熱鬧非凡的氛圍里,人們也開始期盼團圓,憧憬和家人好友圍坐桌前,一人一筷,邊涮火鍋邊話祝福。

談及火鍋,那就不得不提起加多寶最近開展的“大動作”,這是一場萬人火鍋迷的美食狂歡,亦是一場“加多寶涼茶+火鍋”的跨界合作,加多寶以年輕人的話語體系和偏好打造的“無辣不歡,我有加多寶”萬人火鍋季,在這個寒冬強勢來襲!

1.牽手六大城市,掀起“加多寶涼茶+火鍋”熱潮

天下之大,美食之多,火鍋因其簡單、包容、溫暖的特性總是讓人念念不忘,在冬日和好友組一場火鍋局已成為年輕群體社交的首選。

加多寶深知年輕一代的需求,為真正觸達消費者心智,在雙旦跨年之際牽手六座美食之城的七大火鍋品牌,打造了一場史無前例的萬人火鍋節(jié)!各具地域特色的美味火鍋,無一不是寒風(fēng)凜冽中,年輕消費群體心里對圍爐夜話最美的想象。

為了貼合當(dāng)代年輕人, 加多寶于2020年12月10日至2021年01月10日在各大社交平臺進行了線上話題造勢,在消費者認知中建立起產(chǎn)品與吃辣場景的密切關(guān)聯(lián),掀起冬日吃火鍋的陣陣熱潮,此舉可謂是棋高一著,在眾多品牌冬日營銷競逐中讓人耳目一新。

隨著加多寶火鍋季線上話題熱度持續(xù)升溫,線下以“無辣不歡,我有加多寶”為主題的火鍋店狂歡,也在深圳、武漢、北京、杭州、成都、重慶六大城市七大門店同步展開,一口美食涮下肚,味蕾得到極致滿足,卻也逃不出吃火鍋上火的煩惱,而加多寶完美解決了消費者的后顧之憂,讓享受美食成為最簡單的幸福事,讓人忍不住高喊“無辣不歡,我有加多寶!”的活動口號,“加多寶涼茶+火鍋”已然成為全國年輕火鍋迷心里的最佳美食cp,讓加多寶涼茶味道走遍四方。

2.全方位整合營銷創(chuàng)新布局,吸睛更“吸粉”

對比往年的加多寶火鍋季活動,今年加多寶確立全新的營銷策略,采取了年輕人熱衷的微博、微信、小紅書、短視頻以及直播等多媒體全方位傳播矩陣,將產(chǎn)品功能定位通過“無辣不歡,我有加多寶”話題與火鍋場景進行完美融合,進行了一系列的線上線下全方位品牌營銷動作。

線下門店活動開始前,加多寶選擇年輕群體熱衷的小紅書平臺,邀請5位達人線下探店打卡,為火鍋迷們種草特色火鍋必點菜品,同時為加多寶涼茶積極打call,從預(yù)防上火的角度出發(fā),展現(xiàn)加多寶涼茶與火鍋的絕配屬性。

加多寶通過官方微博推出了以#無辣不歡,我有加多寶#的話題,為活動打造第一波熱度;隨后乘勝追擊,攜手線上10家火鍋品牌互動,結(jié)合一系列的話題海報,進行“加多寶涼茶+火鍋”品牌情感的強關(guān)聯(lián);活動高潮期,加多寶邀請了24家知名品牌形成傳播矩陣,以話題轉(zhuǎn)發(fā)吸引眾多年輕用戶紛紛線上打卡,在雙重品牌曝光的同時引流品牌活動。

與此同時讓粉絲在微博分享冬日與火鍋的溫暖故事和圖片,以年輕人喜歡的方式吸引他們參與共創(chuàng),為加多寶贏得了一次又一次的品牌曝光,打造超高曝光的品牌聯(lián)動效應(yīng),多維度觸達年輕消費者,使微博話題迅速上升話題榜,微博話題閱讀量高達332w+人次,達到了前所未有的輿論熱度。

活動過程中,加多寶還選取了最受年輕消費者喜歡的抖音和虎牙兩大直播平臺,聯(lián)合7位美食紅人,尋找當(dāng)?shù)鼗疱伱圆⒀埛劢z一同參與線上直播。直播中,達人不僅與屏幕前的觀眾玩起互動抽獎,實時連線粉絲組建“線上火鍋”,還連線了另一城市的直播達人,與線上千萬消費者同喝加多寶涼茶,同享火鍋盛宴,吸引了170萬余人次駐足觀看。加多寶通過抖音、虎牙年輕化陣地,以直播互動的方式吸引更廣泛的年輕人群,將“無辣不歡,我有加多寶”的消費理念高效傳達。

3.加多寶品牌年輕化,緊跟時代發(fā)展潮流

本次加多寶與火鍋品牌的跨界營銷,不僅將加多寶涼茶的“預(yù)防上火”的獨特功能點與吃火鍋會上火的痛點完美結(jié)合,更以年輕的品牌基調(diào)和潮流的時尚玩法實力出圈,讓年輕消費者群體加深“加多寶涼茶+火鍋”的強cp形象。

傳承中華傳統(tǒng)養(yǎng)生文化,加多寶將不斷滿足消費者對健康生活的向往,讓健康的涼茶飲品在年輕消費者中不斷傳承,讓涼茶飲品為更多年輕群體青睞。

隨著春節(jié)的日益臨近,家家戶戶著手準備年貨。加多寶從未停下營銷步伐,近日已推出春節(jié)營銷主題“招財進寶,喝加多寶”, 牛運罐新包裝已在線上京東、有贊商城隆重上線,各渠道執(zhí)行團隊都在制高點打堆,營造過年氣氛,與消費者形成了強大的互動營銷矩陣,為加多寶春節(jié)營銷助力,牢牢夯實加多寶涼茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌地位。最后,祝愿所有人新的一年“?！睔鉀_天,加薪續(xù)力,多寶多福!