廣東的消費(fèi)市場(chǎng)，正以驚人的速度發(fā)生著日新月異的變化：移動(dòng)支付的普及，使得菜市場(chǎng)上買根蔥都用上了掃碼支付；人臉識(shí)別技術(shù)的應(yīng)用，終結(jié)了超市排長(zhǎng)龍付款的歷史，購(gòu)物體驗(yàn)再度刷新；跨境電子商務(wù)的持續(xù)領(lǐng)跑，讓熱衷“買買買”的廣東人放手“買全球”，僅今年1-4月，廣東跨境電商進(jìn)出口237億元，大幅增長(zhǎng)62.2%……

這些真實(shí)發(fā)生在每個(gè)廣東消費(fèi)者身邊的場(chǎng)景，講述著廣東消費(fèi)市場(chǎng)不斷形成新需求、釋放新活力的精彩故事。

新需求：從“溫飽型”向“品質(zhì)型”跨越

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)行的“壓艙石”，也是持續(xù)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“主引擎”。廣東省統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，一季度，廣東市場(chǎng)銷售回暖，社會(huì)消費(fèi)品零售總額10178.96億元，同比增長(zhǎng)6.9%，增幅比1-2月加快0.5個(gè)百分點(diǎn)。

更深層次的變化是，傳統(tǒng)消費(fèi)正轉(zhuǎn)向新興消費(fèi)，從不差錢的“買買買”到深度體驗(yàn)，從生活必需品轉(zhuǎn)向享受型消費(fèi)，從商品消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)……消費(fèi)的差異化、個(gè)性化、多元化釋放出了強(qiáng)勁的動(dòng)能和巨大潛力。

在廣百百貨省內(nèi)多個(gè)購(gòu)物中心，去年以來(lái)醫(yī)藥健康、美容護(hù)理等品類的銷售都快速增長(zhǎng)，健康類產(chǎn)品和服務(wù)開始成為剛需。特別是隨著家庭生活品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的提升，越來(lái)越多的消費(fèi)者在消費(fèi)預(yù)算中愿意為家裝家飾分配更多比例，3C數(shù)碼類消費(fèi)品快速崛起。

在廣州太陽(yáng)新天地購(gòu)物廣場(chǎng)，幾乎每一層都有家居品牌店進(jìn)駐，代表著個(gè)性化消費(fèi)的崛起。在新消費(fèi)時(shí)代，為更好地設(shè)計(jì)買單這一消費(fèi)理念正在被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受，成為一個(gè)重要的消費(fèi)趨勢(shì)。

這個(gè)端午節(jié)，還有之前的五一小長(zhǎng)假、春節(jié)黃金周，廣東省各地都廣泛開展讀書健身等活動(dòng)，假期進(jìn)博物館、圖書館成為休閑度假的新時(shí)尚。每個(gè)周末，也有很多人選擇在健身房中揮灑汗水。健康化、家庭化、追求精神消費(fèi)的新消費(fèi)理念正在形成，文化、體育消費(fèi)最時(shí)尚。

省發(fā)改委的數(shù)據(jù)顯示，廣東的恩格爾系數(shù)由2013年的35%降至2017年的33.5%，居民用于食品、衣著等基本生存型消費(fèi)的支出比重下降，教育文化、醫(yī)療保健等發(fā)展型消費(fèi)支出在消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的比重穩(wěn)中有升。

新的消費(fèi)理念帶動(dòng)了新的消費(fèi)需求。主流消費(fèi)群體的消費(fèi)需求已經(jīng)從“溫飽型”向“品質(zhì)型”跨越，綠色、健康、環(huán)保成為了消費(fèi)的關(guān)鍵詞。高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，就是廣東人近兩年的一個(gè)消費(fèi)新熱點(diǎn)。城鄉(xiāng)居民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求，正在從“有沒(méi)有”向“好不好”轉(zhuǎn)變。

記者從廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳了解到，廣東每年優(yōu)質(zhì)果蔬、肉類的結(jié)構(gòu)性缺口分別超過(guò)400萬(wàn)噸/年、200萬(wàn)噸/年。在第九屆廣東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會(huì)上，超過(guò)23萬(wàn)多人次到場(chǎng)參觀，現(xiàn)場(chǎng)簽約額21.8億元，比上屆翻了一番。博覽會(huì)傳遞出來(lái)的信息，充分印證了農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的重大變化。

新渠道：放手“買全球”惠及“一帶一路”

消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化和消費(fèi)潛力的釋放，不僅深刻改變了廣東的消費(fèi)市場(chǎng)，而且日益影響著世界。海關(guān)總署廣東分署6月2日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，僅今年1-4月，廣東跨境電商進(jìn)出口237億元，大幅增長(zhǎng)62.2%。從本土消費(fèi)到消費(fèi)的全球化，線上消費(fèi)拓展了消費(fèi)者的選擇范圍，放手“買全球”，成為廣東新消費(fèi)時(shí)代的常態(tài)特征。

這得益于在國(guó)家“一帶一路”倡議大背景支持下，中國(guó)與世界各國(guó)的線上商貿(mào)發(fā)展迅速。開放、崛起的中國(guó)市場(chǎng)，特別是多層次消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的市場(chǎng)空間和活力，為“一帶一路”合作國(guó)家的商品銷售創(chuàng)造了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

單是在京東，2018年，韓國(guó)、意大利、新加坡、奧地利、馬來(lái)西亞、新西蘭、智利、泰國(guó)、印度、印度尼西亞，是線上銷售額最高的“一帶一路”進(jìn)口國(guó)。近3年，緬甸翡翠、花梨木家具等商品進(jìn)入中國(guó)熱銷，使2018年從緬甸進(jìn)口的商品消費(fèi)額比2016年增長(zhǎng)了126倍。智利生鮮在中國(guó)熱銷，使2018年從智利進(jìn)口商品的消費(fèi)額比2016年增長(zhǎng)了23.5倍。菲律賓、波蘭、葡萄牙、希臘、奧地利等國(guó)的進(jìn)口消費(fèi)額也實(shí)現(xiàn)了較快的增長(zhǎng)。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部官網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)也顯示，去年中國(guó)的水果出口71.6億美元，同比增1.2%；進(jìn)口84.2億美元，同比增34.5%；貿(mào)易逆差12.6億美元，上年同期為順差8.2億美元。

以廣州市民鄭小姐為例，她每個(gè)月在京東上購(gòu)買的水果、肉類、海產(chǎn)幾乎買遍了全球。對(duì)厄瓜多爾這個(gè)遙遠(yuǎn)的國(guó)度，鄭小姐的認(rèn)識(shí)是厄瓜多爾玫瑰、白蝦、香蕉。

記者近日在廣州美思佰樂(lè)超市也看到，水果區(qū)近半都是進(jìn)口水果。包括智利車?yán)遄?、澳洲無(wú)籽紅提、智利白肉桃駁李、智利黑布林、泰國(guó)山竹、比利時(shí)啤梨、美國(guó)紅蛇果、智利青蛇果、美國(guó)臍橙、埃及橙、墨西哥牛油果等等。在高端超市Olé，進(jìn)口水果的比例更高。當(dāng)季主推的秘魯月球青提，雖然價(jià)格高達(dá)59.8元/500克，比智利車?yán)遄舆€要貴，但購(gòu)買的人還不少。

對(duì)此，沃爾瑪相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，觀察今年的消費(fèi)趨勢(shì)，可以明顯看出顧客因?yàn)槠涫杖搿⒛挲g、職業(yè)等因素的差異，出現(xiàn)越來(lái)越明顯的消費(fèi)分級(jí)現(xiàn)象，同時(shí)消費(fèi)習(xí)慣變得更多元及個(gè)性化，消費(fèi)內(nèi)容更趨向品質(zhì)及全球化。

新人群：鄉(xiāng)村振興助推小鎮(zhèn)青年消費(fèi)崛起

廣東消費(fèi)長(zhǎng)期向好的另一個(gè)穩(wěn)固基礎(chǔ)也正在釋放出強(qiáng)勁動(dòng)力。與一、二線城市相比，廣東鄉(xiāng)村消費(fèi)增速更高。省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，廣東城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額8816.62億元，增長(zhǎng)6.7%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額1362.34億元，增長(zhǎng)8.2%。鄉(xiāng)村消費(fèi)市場(chǎng)增速明顯比城鎮(zhèn)高。如今三、四線城市釋放出來(lái)的消費(fèi)力，已吸引一眾品牌企業(yè)、商業(yè)地產(chǎn)下沉“掘金”。

小鎮(zhèn)青年正是這股鄉(xiāng)村消費(fèi)浪潮的主力軍。一般來(lái)說(shuō)，小鎮(zhèn)青年指的是鄉(xiāng)鎮(zhèn)18-26歲青年，他們的學(xué)歷大多是本科或以下，在家鄉(xiāng)有一份體面穩(wěn)定的工作。他們多與父母同住或有自己的住房，不用為房貸發(fā)愁。他們的收入或許比不上城市的青年，但房貸和物價(jià)壓力減小，讓可支配的收入和時(shí)間都變得寬裕。

剛剛出爐的天貓6·18數(shù)據(jù)顯示，在今年這場(chǎng)“大促”中，蘋果只用了2分45秒就率先進(jìn)入“億元俱樂(lè)部”。爆發(fā)增長(zhǎng)的背后，是來(lái)自下沉市場(chǎng)的巨大消費(fèi)動(dòng)力。蘋果在三至六線城市的成交同比增長(zhǎng)達(dá)170%，比一二線城市高出近1倍。在廣東，三至六線城市用戶對(duì)蘋果產(chǎn)品的消費(fèi)熱情最高，省內(nèi)的占隴鎮(zhèn)、梅塘鎮(zhèn)、高堂鎮(zhèn)是“果粉”最為集中的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

廣東鄉(xiāng)村消費(fèi)的澎湃動(dòng)力，離不開國(guó)家正在實(shí)施的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村人口在回流，同時(shí)新的企業(yè)、項(xiàng)目也從城市轉(zhuǎn)移到鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村消費(fèi)力因此增長(zhǎng)。

近日，廣東省委辦公廳、廣東省政府辦公廳出臺(tái)的《廣東省完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制實(shí)施方案》，就將改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施，提升農(nóng)村居民消費(fèi)品質(zhì)，作為激發(fā)廣東消費(fèi)潛力的重要一招。接下來(lái)，廣東將推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，激發(fā)農(nóng)村消費(fèi)潛力。

新業(yè)態(tài)：5G為廣東消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)巨大空間

作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)大省的廣東，新技術(shù)應(yīng)用和商業(yè)模式創(chuàng)新還大大推動(dòng)了消費(fèi)方式的變革。以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能為代表的新興技術(shù)蓬勃發(fā)展和深度應(yīng)用，極大地推動(dòng)了消費(fèi)創(chuàng)新，并深刻改變了居民消費(fèi)方式。

如今在廣州，幾乎所有的肉菜市場(chǎng)都普及了移動(dòng)支付，哪怕買根蔥都用上了掃碼支付；人臉識(shí)別技術(shù)的應(yīng)用，終結(jié)了超市排長(zhǎng)龍付款的歷史，購(gòu)物體驗(yàn)再度刷新；只要一部手機(jī)在手，坐公車、坐地鐵、坐出租車全部可以掃碼搞定。

消費(fèi)方式的變革又反過(guò)來(lái)倒逼廣東零售業(yè)的全面轉(zhuǎn)型。以華潤(rùn)萬(wàn)家為例，2018年，華潤(rùn)萬(wàn)家已在京東到家、美團(tuán)外賣等平臺(tái)上線超過(guò)1500家門店，為顧客提供了實(shí)體門店周邊3公里內(nèi)的線上下單、1小時(shí)送貨到家的服務(wù)。2019年，華潤(rùn)萬(wàn)家還將加速上線餓了么。通過(guò)積極拓展線上線下全渠道業(yè)務(wù)，消費(fèi)場(chǎng)景日益豐富，反過(guò)來(lái)促成了華潤(rùn)萬(wàn)家的線下門店提質(zhì)增效，有效提升了消費(fèi)體驗(yàn)，業(yè)態(tài)布局不斷完善。

今年是5G商用元年，可以預(yù)見的是，在5G建設(shè)方面走在全國(guó)前列的廣東省，接下來(lái)新技術(shù)的賦能也將為消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)巨大的想象空間。近日出臺(tái)的《廣東省完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制實(shí)施方案》就提出，大力鼓勵(lì)消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，加快開發(fā)基于5G的智能終端產(chǎn)品和4K/8K智能電視等新型信息消費(fèi)品；支持發(fā)展場(chǎng)景式體驗(yàn)店等電商零售、跨境電商等新業(yè)態(tài)，對(duì)已有經(jīng)營(yíng)許可的連鎖化經(jīng)營(yíng)便利店、肉菜店等新開直營(yíng)門店可采用“申請(qǐng)人承諾制”；推廣綠色消費(fèi)，完善居民社區(qū)再生資源回收體系；打造國(guó)際消費(fèi)灣區(qū)，推進(jìn)大灣區(qū)消費(fèi)一體化。