制圖：沈亦伶

　　農(nóng)村消費(fèi)是消費(fèi)市場的重要組成部分，發(fā)展?jié)摿薮?。今?0月份鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額增長5.1%，增速較上月加快1.1個(gè)百分點(diǎn)。農(nóng)村消費(fèi)穩(wěn)步復(fù)蘇，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供了強(qiáng)勁動(dòng)能。

　　潛力大

　　前三季度農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出名義增速由降轉(zhuǎn)增

　　最近添置的物件，哪個(gè)最能提升幸福感？

　　“建了淋浴房，裝上智能熱水器，一共花了5500多元，真是值！”江蘇徐州市銅山區(qū)棠張鎮(zhèn)躍進(jìn)村村民胡敏說，“過去一到冬天，洗澡要去大澡堂，如今方便多了。”

　　“客廳有柜式空調(diào)，臥室裝了掛式空調(diào)。這幾天，氣溫降到零攝氏度以下，空調(diào)一開，暖風(fēng)呼呼地吹，過冬不遭罪。”細(xì)數(shù)這些年添置的大件，胡敏打開話匣子，電視從“大疙瘩”變成大屏幕，洗衣機(jī)升級(jí)成全自動(dòng)，家里還買了電動(dòng)車、面包車……

　　消費(fèi)升級(jí)同樣發(fā)生在四川丹棱縣張場鎮(zhèn)廖店村。“算算這些年電費(fèi)變化，就知道村民消費(fèi)水平噌噌漲。以前每家每年用電幾十千瓦時(shí)，現(xiàn)在每家每月用電就有幾十千瓦時(shí)?！贝妩h支部書記蔣光慧說，電視、洗衣機(jī)、電冰箱等家用電器已經(jīng)成了“標(biāo)配”，全村小汽車有幾十輛。

　　國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：前三季度，農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出9430元，由上半年下降1.6%轉(zhuǎn)為增長0.8%，名義增速年內(nèi)首次由降轉(zhuǎn)增，農(nóng)村消費(fèi)市場動(dòng)能充沛。

　　農(nóng)村消費(fèi)熱情為何高漲？

　　口袋越來越鼓，農(nóng)民敢消費(fèi)。“這些年收入高了，買東西底氣足了，日子越過越好?！焙粼诖謇镄l(wèi)生紙廠上班，老伴兒承攬附近建房工程，全家一年收入能有10萬多元。

　　“收入是消費(fèi)的前提。農(nóng)村居民收入持續(xù)較快增長，城鄉(xiāng)收入差距明顯縮小，農(nóng)民潛在的消費(fèi)需求被逐步喚醒，農(nóng)村消費(fèi)市場不斷活躍，為我國消費(fèi)增長提供了源源不斷的動(dòng)能。”北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長洪濤介紹，一方面，農(nóng)村消費(fèi)水平提升，城鄉(xiāng)消費(fèi)更加平衡，能夠促進(jìn)我國消費(fèi)市場提質(zhì)擴(kuò)容；另一方面，在城市市場趨于飽和的消費(fèi)品，在農(nóng)村市場潛力巨大，企業(yè)可以挖掘新增長點(diǎn)。

　　優(yōu)惠政策落地，農(nóng)民愿消費(fèi)。汽車、家電、餐飲等大宗消費(fèi)、重點(diǎn)消費(fèi)，是消費(fèi)市場的頂梁柱，也是打開農(nóng)村消費(fèi)市場的重點(diǎn)。

　　多部門出臺(tái)政策，鼓勵(lì)有條件的地區(qū)開展新一輪汽車下鄉(xiāng)和以舊換新。工信部裝備工業(yè)一司司長羅俊杰介紹，農(nóng)村地區(qū)具有推廣新能源汽車諸多優(yōu)勢條件，為促進(jìn)適合農(nóng)村地區(qū)的新能源汽車消費(fèi)升級(jí)，多部門7月組織開展新能源汽車下鄉(xiāng)活動(dòng)，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，新能源汽車下鄉(xiāng)車型近4個(gè)月銷量已超過18萬輛。

　　“強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)富農(nóng)政策力度不斷加大，一系列有利條件不斷釋放農(nóng)村消費(fèi)市場的潛力。”中國社科院農(nóng)村發(fā)展研究所研究員李國祥分析。

　　亮點(diǎn)足

　　1—10月農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長8.8%

　　群山環(huán)抱的廖店村，過去因交通不便，農(nóng)產(chǎn)品出不去，消費(fèi)品進(jìn)不來。

　　一根網(wǎng)線改變了廖店村。今年6月，在縣里支持下，多家快遞公司把快遞點(diǎn)延伸到村。“快遞點(diǎn)就設(shè)在村委會(huì)大院，村民動(dòng)動(dòng)手指，就能享受送貨上門服務(wù)。每天村里能有50多件快遞?！笔Y光慧說。

　　優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品下鄉(xiāng)，土特產(chǎn)品出山。村里發(fā)展3500多畝山茶、3000多畝脆紅李。不少村民搞起電商，“網(wǎng)紅”農(nóng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村直播員涌現(xiàn)?！稗r(nóng)產(chǎn)品銷路不用愁，一畝茶葉收入達(dá)5000元，脆紅李畝均收入更是過萬元。預(yù)計(jì)2020年全村人均收入能達(dá)1.8萬元?！笔Y光慧說。

　　電商進(jìn)村，是農(nóng)村消費(fèi)一大亮點(diǎn)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示：今年1—10月農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長8.8%；前三季度，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額2884.1億元，同比增長34.3%?！半娚虝惩宿r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、工業(yè)品下鄉(xiāng)渠道，進(jìn)一步拉近城鄉(xiāng)距離，促進(jìn)下沉市場消費(fèi)崛起，提升農(nóng)村消費(fèi)便利化?！崩顕檎f。

　　讓農(nóng)村電商從“一時(shí)火”到“時(shí)時(shí)火”，還有短板需要補(bǔ)齊?！袄滏溛锪鳌⒕W(wǎng)絡(luò)通信等基礎(chǔ)設(shè)施欠賬多；農(nóng)村點(diǎn)多面散，物流成本高，市場主體布局農(nóng)村積極性不高，這些都是制約農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸?！焙闈榻B。

　　改造提升農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施，健全農(nóng)村物流體系。商務(wù)部會(huì)同財(cái)政部、國務(wù)院扶貧辦等部門深入開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村，累計(jì)支持1338個(gè)縣，對832個(gè)國家級(jí)貧困縣實(shí)現(xiàn)全覆蓋；建設(shè)縣級(jí)電商公共服務(wù)中心和物流配送中心2000多個(gè)，鄉(xiāng)村電商站點(diǎn)14萬個(gè)。

　　此外，農(nóng)村消費(fèi)市場面臨優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給不足問題?！稗r(nóng)民消費(fèi)理念從‘不講究’向‘不將就’轉(zhuǎn)變，更加追求產(chǎn)品品質(zhì)。但同時(shí)，農(nóng)村地區(qū)的商貿(mào)市場、連鎖超市、便利商店等布局少，農(nóng)民買不到想買的?！崩顕榻ㄗh，加強(qiáng)縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)設(shè)施建設(shè)，構(gòu)建大型市場、流動(dòng)集市和便利商超相互配合的網(wǎng)絡(luò)。各類市場也應(yīng)積極研發(fā)生產(chǎn)更多貼近農(nóng)民的產(chǎn)品， 讓農(nóng)民能買到品類多、品質(zhì)好、品牌優(yōu)的商品。

　　商務(wù)部有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，要以擴(kuò)大縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)為抓手帶動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)，發(fā)揮以城帶鄉(xiāng)作用，加快形成城鄉(xiāng)消費(fèi)融合發(fā)展新格局。

　　強(qiáng)監(jiān)管

　　為農(nóng)民營造舒心的消費(fèi)環(huán)境

　　讓農(nóng)村消費(fèi)持續(xù)強(qiáng)勁，要有完善的“硬設(shè)施”，更要打造有序健康的“軟環(huán)境”，營造風(fēng)清氣正的市場環(huán)境。

　　近日，在徐州睢寧縣，一場整治農(nóng)村市場“三無”“山寨”產(chǎn)品行動(dòng)開展。縣市場監(jiān)督管理局出動(dòng)執(zhí)法人員50余人次，檢查食品生產(chǎn)經(jīng)營戶160余戶，立案7起，查扣涉嫌問題食品55件（箱）。當(dāng)?shù)剡€在農(nóng)村集貿(mào)市場設(shè)立投訴服務(wù)窗口，鼓勵(lì)村民提供相關(guān)線索。

　　“加強(qiáng)農(nóng)村消費(fèi)市場的監(jiān)管，勢在必行?！敝袊嗣翊髮W(xué)法學(xué)院教授劉俊海說。農(nóng)村消費(fèi)市場有其特殊性，市場主體點(diǎn)多面廣，其中一些是流動(dòng)商販；基層監(jiān)管力量薄弱，難以觸及各個(gè)角落。這些都給了不法商販可乘之機(jī)。

　　劉俊海介紹，從商品種類上看，方便食品、休閑食品、酒水飲料、服裝鞋帽等“三無”“山寨”產(chǎn)品是監(jiān)管重點(diǎn)。從時(shí)間上，農(nóng)村廟會(huì)、節(jié)假日和婚喪嫁娶是侵權(quán)高發(fā)期。有關(guān)部門應(yīng)出臺(tái)針對性措施，維護(hù)農(nóng)村市場秩序。

　　不能讓農(nóng)村成為監(jiān)管死角。近日，市場監(jiān)管總局、公安部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、中華全國供銷合作總社5部門聯(lián)合部署農(nóng)村假冒偽劣食品專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)。專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)重點(diǎn)關(guān)注農(nóng)貿(mào)市場、食品批發(fā)商、小餐館、校園周邊小超市小商店等食品生產(chǎn)經(jīng)營主體；重點(diǎn)關(guān)注傳統(tǒng)節(jié)令食品集中上市、群眾集中消費(fèi)、食品消費(fèi)量大的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，重拳出擊整治農(nóng)村假冒偽劣產(chǎn)品。

　　“維護(hù)農(nóng)村市場秩序，離不開農(nóng)民消費(fèi)維權(quán)意識(shí)的提升。”李國祥說。農(nóng)民對商品品牌和品質(zhì)的鑒別能力需要提升。

　　李國祥建議，一方面可在集貿(mào)市場，采用農(nóng)民喜聞樂見的方式集中宣講；另一方面，結(jié)合社區(qū)網(wǎng)格化治理，開設(shè)流動(dòng)維權(quán)窗口等，強(qiáng)化監(jiān)管力量，降低維權(quán)成本。

　　數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局、商務(wù)部等

　　《 人民日報(bào) 》（ 2020年12月15日 02 版）