一張圓桌連接中歐會展，第三屆中歐國際會展業(yè)合作圓桌會（以下簡稱“圓桌會”）于2020年11月12日在成都舉行。包括來自英國、德國、法國、意大利、西班牙、瑞士、俄羅斯、芬蘭等國家和地區(qū)的嘉賓，帶來了新技術(shù)應用、智慧場館、綠色會展等合作議題，在促進中國與歐洲合作交易平臺日益完善的同時，把探索更為具體的創(chuàng)新合作點提上了日程。本次圓桌會的主題——新經(jīng)濟，正推動中歐合作不斷提質(zhì)增效。

作為“一帶一路”向西開放門戶城市，成都在推進中歐合作中正顯現(xiàn)出“起點”價值。正如UFI（國際展覽業(yè)協(xié)會）歐洲區(qū)第一副主席喬瓦尼·曼托瓦尼去年接受采訪時所說，成都將成為歐洲了解中國的一個重要門戶，更多企業(yè)開始通過成都與中國建立聯(lián)系，尋求新的合作機會。

（第三屆中歐國際會展業(yè)合作圓桌會現(xiàn)場圖一。成都市博覽局供圖）

蓄積提升全球價值鏈地位的能量

成都將大力引進國家級、國際性大型高端展會

6月，中歐班列（成都）開行數(shù)量達到2020年上半年最高值，月累計開行179列7931車、日均開行264車。自2013年首次開行以來，形成了一條以成都為樞紐、聯(lián)系太平洋和大西洋的新亞歐大陸橋，也讓成都站上中歐合作的高點。

作為鏈接生產(chǎn)與消費、供給與需求、國際與國內(nèi)的重要橋梁，會展業(yè)的發(fā)展有助于傳播新理念、展示新技術(shù)、推銷新產(chǎn)品、開啟新服務。在成都市博覽局相關負責人看來，此次圓桌會的目的仍然是鎖定兩地的互聯(lián)，但他更看重的是新經(jīng)濟的賦能，他說，會展新經(jīng)濟合作對中歐深化各領域合作作用與意義重大，參與各方正在更加積極地加強會展新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)交流合作，共謀中歐會展新經(jīng)濟發(fā)展新格局。

（第三屆中歐國際會展業(yè)合作圓桌會現(xiàn)場圖二。成都市博覽局供圖）

上海綠地巴塞羅那會展公司高級副總裁薛亮在圓桌會上發(fā)言提到，“中歐會展合作已經(jīng)到達一個新的拐點，中國會展業(yè)更有機會在這個新時代中去引領世界。除了持續(xù)性的創(chuàng)新，有時候更需要顛覆式的創(chuàng)新。我們西班牙巴塞羅那博覽局也正是本著上述精神來到中國，希望能和中國會展業(yè)的精英們通力合作。”

隨著通道的建立，越來越多的歐洲企業(yè)開始掘金成都，兩地合作不斷深化。不少人會思考，中歐國際會展業(yè)合作圓桌會為何連續(xù)三屆在成都舉辦并促進合作不斷升級？數(shù)據(jù)或許可以比較直觀地說明——2019年，成都舉辦重大會展活動866個，會展業(yè)總收入達1332.6億元，直接收入134.1億元；2020年1月至10月，成都共舉辦線上線下重大展會節(jié)慶活動627個，會展業(yè)總收入835.1億元?！霸诔煽兠媲?，也要看到差距?！背啥际胁┯[局相關負責人認為，對比倫敦、法蘭克福、漢諾威等國際知名會展城市，成都在國際化會展企業(yè)和具有國際影響力會展項目的數(shù)量、完善的會展場館等基礎設施、會展教育與科研機構(gòu)、配套支撐體系等方面還有差距；為此，更要“把中歐國際會展業(yè)合作圓桌會做成不僅能為中歐會展發(fā)展指引前進方向，更能為中歐會展人提供一個展示、交流、合作的平臺?！?/p>

杜塞爾多夫展覽（中國）有限公司董事、總經(jīng)理曾耀德表示，圓桌會是一個非常重要的活動，在這個重要的時間召開，在共同探討新的展覽模式和新的渠道的同時，給了大家一個尋找新的合作的機會。

記者從現(xiàn)場了解到，成都未來將聚焦高端會展企業(yè)要素集聚，提高會展要素資源配置能力，全面引進一批國際化會展企業(yè)，大力實施國際資源引入，打造高質(zhì)量外來會展企業(yè)集聚地；培育高端展會項目要素，蓄積提升全球價值鏈地位的能量，大力引進國家級、國際性大型高端展會；同時，還將對標主場外交先進區(qū)域，推動重大標桿性國際會議中心項目建設；從而加快提升會展業(yè)發(fā)展能級，促進會展與產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展，充分發(fā)揮會展業(yè)在構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟體系中的重要平臺作用。

新經(jīng)濟正成為推動合作提擋升級的關鍵

繼續(xù)深挖兩地會展產(chǎn)業(yè)合作的更大可能性

事實上，合作的領域還在不斷擴大，其中，新經(jīng)濟正成為推動合作提擋升級的關鍵——在本次圓桌會上，來自歐洲國家地區(qū)的企業(yè)將與成都企業(yè)深入交流，發(fā)掘在新經(jīng)濟領域繼續(xù)深挖兩地會展產(chǎn)業(yè)合作的更大可能性。

歐洲給人們的印象是大型高科技企業(yè)扎堆，但此次參會的歐洲企業(yè)，中小型企業(yè)成了主角，其中許多甚至是初次來成都，但經(jīng)過雙方的相互了解，經(jīng)過在成都的親密接觸，顯現(xiàn)出了更為廣闊的合作前景。而在這些新機遇的碰撞下，成都作為向西開放門戶城市的重要價值也愈加顯現(xiàn)，成都已成為中歐合作的起點之一。成都市博覽局相關負責人指出：“成都離歐洲很近，隨著中歐合作愈加深入，現(xiàn)在我們認為，成都完全可以成為我們了解歐洲的重要門戶，我們可以通過成都跟歐洲建立聯(lián)系，并尋求一些新的機會?！?/p>

值得注意的是，此次圓桌會現(xiàn)場達成的《中歐會展新經(jīng)濟合作發(fā)展成都倡議》中，基于成都在中歐合作中具備的優(yōu)勢，與會各方充分肯定會展新經(jīng)濟合作的趨勢和意義，將致力于加強會展新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的交流合作。

（第三屆中歐國際會展業(yè)合作圓桌會現(xiàn)場圖三。成都市博覽局供圖）

具體而言，倡議中提出，將大力推動中歐會展產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟、智能經(jīng)濟、綠色經(jīng)濟、創(chuàng)意經(jīng)濟、流量經(jīng)濟和共享經(jīng)濟這“六大新經(jīng)濟形態(tài)”深度融合，突破會展業(yè)發(fā)展壁壘，深挖會展業(yè)發(fā)展新亮點，形成會展新經(jīng)濟業(yè)態(tài)。與此同時，共促會展新技術(shù)新模式研發(fā)推廣的倡議更是屢屢成為會上談及的重點：一是發(fā)布中歐會展新經(jīng)濟合作機會清單；二是結(jié)合中歐優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)共建中歐會展新經(jīng)濟示范園區(qū)，策劃2021中歐會展新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)博覽會；三是通過中歐品牌展會數(shù)字化升級巡展等方式，推動中歐新經(jīng)濟貿(mào)易活動常態(tài)化；四是打造中歐會展新經(jīng)濟創(chuàng)業(yè)孵化園，培育扶持會展業(yè)新業(yè)態(tài)新技術(shù)的運用與推廣；五是建立中歐會展新經(jīng)濟研究中心，為中歐會展業(yè)合作與發(fā)展提供智力支持。

人才培養(yǎng)方面，倡議明確表示要建立中歐會展人才培養(yǎng)與交流機制，與中歐會展領先企業(yè)和知名高校開展中歐會展新經(jīng)濟專題培訓和實踐合作，通過舉辦中歐會展新經(jīng)濟創(chuàng)客大賽、中歐會展未來領軍人才培養(yǎng)訓練營等活動，展現(xiàn)中歐會展新經(jīng)濟領域最新成果，持續(xù)引入會展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才流與知識流，大力培養(yǎng)中歐會展新經(jīng)濟領軍人才。這方面，會展企業(yè)認識深刻，比如，高美艾博展覽集團亞太區(qū)銷售及市場營銷總監(jiān)楊云波就認為，構(gòu)建具有互聯(lián)網(wǎng)思維的人才團隊是會展數(shù)字化的關鍵。

倡議提出，在新的時代背景下，有必要共同構(gòu)建中歐會展新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，共享會展新經(jīng)濟帶來的創(chuàng)新成果必將推動中歐會展的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級，賦能中歐會展擔當作為。雙方應抓住機遇，利用好中歐兩個市場、兩種資源，開發(fā)適合多應用場景的會展新賽道，打造更多聯(lián)通中國和歐洲、中歐共享的國際公共產(chǎn)品，以實際行動助力中歐特色進出口商品展示交易集散地建設和中歐產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈穩(wěn)定，為推動中歐全面戰(zhàn)略伙伴關系的發(fā)展貢獻會展平臺力量。

中歐會展行業(yè)的合作愈發(fā)緊密，效果突顯

未來共同合作發(fā)展的方向也越發(fā)明晰

此前，中歐國際會展業(yè)合作圓桌會已成功舉辦兩次，從2018年開始，通過各方卓有成效的交流溝通，圓桌會先后共同發(fā)布了《中歐會展業(yè)合作成都倡議》與《中歐會展業(yè)合作成都行動計劃（2020—2025）》。近年來對歐合作與國際化程度在不斷提升，涉及中歐合作的會展活動數(shù)量增加，影響擴大，效果顯現(xiàn)。以成都為例，中國—歐盟投資貿(mào)易科技合作洽談會已舉辦15屆，發(fā)展成為歐盟成員國參與最多，歐方企業(yè)參與最廣泛，中歐交流規(guī)模最大的投資、貿(mào)易和技術(shù)合作創(chuàng)新盛會之一。“亞蓉歐”全球合作伙伴大會已舉辦三屆，促進中歐班列在開行量、服務水平、業(yè)務創(chuàng)新、多式聯(lián)運、本地產(chǎn)業(yè)帶動等方面處于領先地位，為中歐供應鏈穩(wěn)定發(fā)揮了重要作用。中國（成都）國際供應鏈及物流技術(shù)裝備博覽會已舉辦三屆，連同第二屆中國—中東歐物流合作秘書處聯(lián)絡員會議，已被納入《中國—中東歐國家合作杜布羅夫尼克綱要》，成為重要的中歐合作平臺。

今年對會展人來說，注定是不平凡的一年，盡管新冠疫情對全球會展業(yè)帶來了巨大的影響與挑戰(zhàn)，但成都會展業(yè)積極引導會展企業(yè)數(shù)字化、智慧化轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新會展經(jīng)濟發(fā)展新技術(shù)、新場景、新業(yè)態(tài)，舉辦了中國—中東歐經(jīng)貿(mào)云洽談會暨成都專場云洽談會，2.08萬人次在線觀看活動開幕式及主題論壇；向“中國—中東歐國家聯(lián)合商會成都聯(lián)絡辦公室”授牌儀式，組織來自智能制造、綠色能源、數(shù)字文創(chuàng)、醫(yī)療器械、物流等領域的61家成都地區(qū)企業(yè)，入駐2020中歐國際貿(mào)易數(shù)字展覽會成都館，與中東歐國家企業(yè)進行閉門配對洽談。目前，MCI邁氏、英富曼、智奧已分別在成都設立獨立法人機構(gòu)和區(qū)域總部，6家國際領先知名會展企業(yè)落戶成都。包括英國英富曼會展集團、德國法蘭克福展覽集團、慕尼黑會展集團、漢諾威展覽公司等，均已與成都開展項目合作?，F(xiàn)有落地的國際合作駐館展會項目20個，今年又新增在談項目9個，其中英富曼主辦的“AMWC CHINA天府·世界美容抗衰老大會”、漢諾威主辦的“成都國際工業(yè)博覽會”等5個項目已確定舉辦。

接下來，兩地會展業(yè)將把握國際會展新趨勢，以科技創(chuàng)新為引領，形成發(fā)展新動能，攜手共建更加緊密的中歐會展業(yè)命運共同體，促進全球經(jīng)濟復蘇。