10月20日,舍得酒全新品牌精神大片《因為值得》在四川觀察等媒體平臺正式上線。該片取材于真實人物事跡,以細膩的電影感敘事,呈現(xiàn)當代中國的“舍得群像”,向每一種默默付出的舍得力量致敬。

　　此次上線的品牌大片,是舍得酒對其煥新的品牌精神——“這個時代,需要舍得”的生動詮釋并借此實現(xiàn)大眾化溝通。通過四個具有代表性的社會切面,《因為值得》將“勇敢、真實、責任感”的新時代舍得精神內涵轉化為可感知的時代共鳴點,實現(xiàn)了與更廣泛人群的深度情感鏈接。

　　以四個真實故事為鏡,映照每一位平凡而偉大的“舍得者”

　　舍得酒全新品牌精神大片《因為值得》將鏡頭從品牌的消費場景中轉移,對準了醫(yī)療、教育、基建、民生這些支撐社會運轉的核心領域中的平凡個體,以電影級的光影語言與紀錄片式的真實質感,呈現(xiàn)四段真實人物故事,為“舍得精神”找到了具象化的時代注腳。

　　片中四位“舍得者”的故事令人動容:央金卓瑪十年如一日,守護3000戶高原家庭的健康;張若芬執(zhí)教三十載,培養(yǎng)2600名學生走出大山;作為無數(shù)中國基建者的一員,26歲的王小平參與建造千米懸索橋,將天塹變?yōu)橥ㄍ?24歲的劉輝,離家萬里維護3500戶居民用電安全。

　　正如片尾所言“有什么樣的舍得,就會有什么樣的山河”,這些來自不同領域基層的普通人,沒有豪言壯語,卻以實實在在的“舍”,換來了社會前行的“得”,勾勒出中國社會的真實肌理。

　　舍得酒透過這部品牌精神大片,完成了一次精準的“情感翻譯”:將“這個時代,需要舍得”這一品牌精神主張,轉化為大眾看得懂、能觸動、有共鳴的真實敘事。這使得煥新的品牌精神主張,不再是抽象的品牌概念,而是扎根于大眾情感中的真實力量。

　　值得注意的是,此次推出的品牌精神大片,是舍得酒雙節(jié)品牌營銷中的關鍵一環(huán)。雙節(jié)前夕,舍得酒獨家冠名“時代人物致敬盛典”,通過十位行業(yè)標桿“勇敢、真實、責任感”的故事,為“舍得精神”樹立價值高度;此次品牌精神大片則回歸大眾敘事,形成“從標桿引領到大眾共鳴”的傳播閉環(huán),完成了其全新品牌精神從頂層設計到大眾化溝通的完整落地。據(jù)悉,舍得酒還將聯(lián)合央視新聞上線《舍得之間 溫暖無限》融媒體直播節(jié)目,持續(xù)升華品牌精神價值,釋放強有力的品牌聲量。

　　業(yè)內人士指出,舍得酒精準捕捉到平凡個體的“舍得”是助推社會前行的力量,并通過真實可感的人物切片,將抽象的“舍得精神”轉化為與大眾共鳴的情感敘事。這種“被懂得”的情感聯(lián)結,將有效提升用戶的品牌認同與選擇意愿。

　　深化品牌精神表達,舍得酒增厚品牌文化競爭力

　　當前,白酒行業(yè)已進入存量博弈的價值深耕期,要穿越周期,除了過硬的產品品質,能穿透消費心智、承接時代精神的品牌文化,日益成為競爭的關鍵。

　　“舍得”二字,源于中國傳統(tǒng)智慧,蘊含著取舍、平衡、因果的哲學思辨。這份深厚底蘊,不僅讓文化成為舍得酒的核心品牌資產,更指引其不斷豐富與拓展“舍得”文化的表達方式。舍得酒持續(xù)將文化融入產品概念和設計,打造出特有的文化白酒產品矩陣;連續(xù)七季打造《舍得智慧人物》文化IP,對話時代先鋒人物,沉淀品牌精神厚度;打造舍得老酒節(jié)、老酒盛宴等品牌營銷活動,推動文化體驗落地市場終端。通過一系列的創(chuàng)新舉措,舍得酒構筑出獨具文化特色的品牌形象。

　　此次煥新“這個時代,需要舍得”的品牌精神,是舍得酒將品牌文化與社會價值深度鏈接的關鍵一步。品牌通過將抽象精神轉化為可感知的情感敘事,與用戶建立起“舍得酒看見你的舍得、懂你的舍得、贊美你的舍得”的共情連接。這不僅強化了用戶對品牌的情感認同,也顯著提升了品牌辨識度與用戶黏性。

　　與此同時,舍得酒在“每一瓶都是老酒”的品質認知基礎上,進一步豐富品牌精神內涵,實現(xiàn)了從品質壁壘到心智占位的雙向協(xié)同。老酒為舍得酒奠定信任根基,時代精神為其注入情感溫度,二者相輔相成,將共同夯實舍得酒品牌的差異化競爭力,推動品牌價值實現(xiàn)系統(tǒng)性升維。

　　縱觀消費品牌的發(fā)展,能穿越周期的品牌,必然是能持續(xù)與時代同頻、與用戶共情的品牌。依托老酒戰(zhàn)略這一堅實的品質支撐,舍得酒持續(xù)用有溫度的敘事,讓品牌精神主張因可信賴的品質而更具說服力,為品牌的長期發(fā)展注入確定的增長動力。