□新華社記者 劉巍巍

春節(jié)期間，消費升溫。記者采訪發(fā)現(xiàn)，消費者更愿意在最大能力范圍內(nèi)取悅自我，“悅己型消費”商機暗涌。

“千金只為心頭好”

蘇州白領(lǐng)葉少波海淘了名牌限量版香水作為春節(jié)禮物。她告訴記者，“它們能代表我的興趣愛好?！痹谀暇┠呈聵I(yè)單位工作的許陽38歲，他的年貨是一款電動鼻毛修剪器，“辛苦了一年，總要對自己好一點”?！?5后”網(wǎng)民“美麗的小丫”則送自己一套性感內(nèi)衣，“雖然沒有男朋友，也要美成一道光。”

記者春節(jié)期間走訪江蘇多家商場發(fā)現(xiàn)，沖牙器、美容滋補產(chǎn)品等銷量增長迅速，人們通過消費探尋自我價值，收獲即時幸福與美好。京東到家發(fā)布的《2019年中國年貨消費報告》顯示，品質(zhì)取代價格成為年貨消費首選因素，以“好好吃飯”為代表的國民日常消費呈現(xiàn)出更注重“悅己”體驗的升級特征。

專家分析認(rèn)為，當(dāng)下春節(jié)消費動機中，有相當(dāng)部分是出于對自我個性與生活審美的表達(dá)——消費者通過購買的商品，來向外界說明“我是誰，我喜歡什么”。

年節(jié)之“買”折射時代之變

從糧票、油票、布票，到排隊買豬肉、買豆腐，再到站在柜臺前“望穿秋水”的百貨商店……春節(jié)消費折射了時代變遷，也刷新和豐富著“新消費哲學(xué)”。蘇州佳世達(dá)電通有限公司中國區(qū)產(chǎn)品開發(fā)中心智能方案事業(yè)群總監(jiān)李兆平認(rèn)為，居民增收、中等收入人群壯大、社交網(wǎng)絡(luò)催化等因素，是春節(jié)新消費形成的動因。許陽說，為努力的自己提供高品質(zhì)供給，本質(zhì)是對“高品質(zhì)”的需求增加，而不是對“奢侈品”的需求增加。

記者采訪中，多位女性表示春節(jié)期間訂購了鮮花。杭州某私企中層韓麗說，“花上幾十元，愉人悅己，高貴不貴。”

江蘇一位心理學(xué)專家認(rèn)為，新消費不僅提供了商品的使用價值，還創(chuàng)造了撫慰心理情緒、溝通社會交流的情感價值。在此意義上，消費的心理補償比實際功能更重要。

放大年節(jié)消費效應(yīng)

順應(yīng)消費升級大潮流，既是穩(wěn)增長的持久動力，又是改善民生的現(xiàn)實路徑，重點在于如何延續(xù)年節(jié)消費增長態(tài)勢。

一些專家認(rèn)為，要盡早根據(jù)新消費需求，謀劃實施中長期的結(jié)構(gòu)性改革。

李兆平認(rèn)為，目前農(nóng)村“悅己型消費”仍是短板，農(nóng)村居民的差異化訴求形成了潛力巨大的市場。“如何使高質(zhì)量商品下鄉(xiāng)，是穩(wěn)消費、促消費的重點。同時，以養(yǎng)老、健康為代表的服務(wù)型悅己消費空間較大?！?/p>

現(xiàn)下，網(wǎng)絡(luò)與電商成為推動消費的重要力量，促進消費離不開互聯(lián)網(wǎng)。多位業(yè)內(nèi)人士表示，要進一步普及多形態(tài)、多層次電商，推動物流行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)范化發(fā)展，延續(xù)并放大年節(jié)消費效應(yīng)。