青島是一個頗具文化韻味的濱海城市，除了美麗、多彩的自然景觀以及人文景觀之外，還擁有著悠久的“啤酒文化”，令人無比神往。世人皆知的“青島啤酒節(jié)”，是啤酒愛好者必須參加的業(yè)界盛會之一，在國際上積累了一定的知名度和影響力。

作為“青島啤酒節(jié)”的官方IP形象，“哈舅”從誕生伊始，便受到無數(shù)消費者的關(guān)注，成為了IP運營的絕佳典范。

為生活帶來更多趣味，“哈舅”成為市場潮流新代表

在官方定位當中，“哈舅”是一名四十多歲，熱情好客、博學多識，且具有豐富經(jīng)驗的啤酒品鑒師。只要游客向“哈舅”咨詢有關(guān)于啤酒的一些理論知識，“哈舅”都能如數(shù)家珍一般地詳細解答。從啤酒的原料甄選，到每一步釀制工藝，以及產(chǎn)品的具體口感、適宜人群等內(nèi)容，“哈舅”似乎從來不會讓人失望。

“哈舅”是一個充滿趣味的IP形象，無論何時何地，總能面帶笑容，以一個積極的心態(tài)，去面對生活。

可能很多消費者會表示疑問，為何“哈舅”一經(jīng)推出，就能夠受到消費者的歡迎與追捧？因為相較于其他IP形象而言，“哈舅”更加接地氣，融入了山東人特有的豪爽氣息。“哈舅”這個名字，本身就是山東話“喝酒”的諧音，聽上去讓人感覺親切無比。跟“哈舅”對話，就仿佛與一個好客的鄰家大叔對話一般，輕松、自在，不會讓人體會到任何的拘束感。

為了進一步挖掘“哈舅”IP形象所蘊含的商業(yè)價值，青島啤酒節(jié)文創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)團隊，成功推出了“哈舅大本營”?！肮舜蟊緺I”分為“舅家好物”和“一起來哈舅”兩個重要板塊，“舅家好物”集合青島以及全國優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品設計師，打造出更多富有創(chuàng)新性、趣味性的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓消費者感受到“哈舅”IP形象的文化內(nèi)涵所在。而“一起來哈舅”，則將聯(lián)合全國知名的民宿酒店，以及連鎖餐飲業(yè)，持續(xù)推廣精釀啤酒文化。

打造“哈舅”精釀微醺館，努力契合“網(wǎng)紅文化”發(fā)展趨勢

在“哈舅”IP的影響下，越來越多的消費者，接觸到了獨特的精釀啤酒市場，并且引發(fā)了自身較為強烈的消費興趣。為了獲得更多的發(fā)展契機，“哈舅”精釀微醺館正式創(chuàng)立，努力契合當前“網(wǎng)紅文化”發(fā)展趨勢，盡力為消費者帶來更多驚喜。

目前，“哈舅”精釀微醺館進一步豐富產(chǎn)品類型，堅持與山石麥啤、萊寶、行匠、楚門、斑馬精釀、云湃、德國黑美人啤酒等超強精釀陣容合作，努力為消費者帶來難忘的文旅體驗。此外，“哈舅”精釀微醺館致力于打造各種類型的表演活動，吸引消費者注意力的同時，增強自身的品牌辨識度，為進一步擴展商業(yè)銷售空間夯實發(fā)展基礎！