如何讓有內(nèi)涵的科普知識(shí)走進(jìn)大眾視野?好醫(yī)生集團(tuán)為科普活動(dòng)進(jìn)行可視化改造，持續(xù)關(guān)愛大眾健康，喚醒大家護(hù)胃愛胃，讓不同地域、年齡、圈層的消費(fèi)者得到全面到位的養(yǎng)胃知識(shí)普及以及專業(yè)解決方案，從2016年開始，好醫(yī)生集團(tuán)打造“愛胃愛健康”系列公益活動(dòng)，時(shí)刻護(hù)衛(wèi)人民腸胃健康生活第一線。

　　好醫(yī)生愛胃愛健康公益活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 好醫(yī)生集團(tuán)供圖

　　都市人群因各種原因無法按時(shí)吃飯，工作壓力增加，生活節(jié)奏加快……面對(duì)吃飯這件事，在效率和健康面前，許多人毫不猶豫地選擇了前者。以此為契機(jī)，今年的主題“愛，從好好吃飯開始”，好醫(yī)生康復(fù)新持續(xù)深度與目標(biāo)消費(fèi)者互動(dòng)溝通，關(guān)愛大眾腸胃健康，呼吁人人好好吃飯，不做胃病代言人的保胃戰(zhàn)，在2021年歲末打響。

　　愛胃代言人IP——康小新，萌力破圈

　　“康小新”的出現(xiàn)，是好醫(yī)生集團(tuán)作為在互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷中的新布局，為聚焦用戶服務(wù)與情感需求，致力于為用戶創(chuàng)造更多價(jià)值。而作為藥企，如果選擇一個(gè)穩(wěn)定又符合品牌調(diào)性的代言人是好醫(yī)生一直以來面臨的問題，將問題轉(zhuǎn)化為機(jī)遇，經(jīng)過半年的悉心調(diào)整，修復(fù)博士“康小新”重新與大眾見面，代表性的白色瓶身，頭頂博士帽，以及第二次更新的亮點(diǎn)——瓶身上的“KFX”能量環(huán)是為品牌內(nèi)核“修復(fù)”重新打造，期待品牌之后進(jìn)一步揭秘。

　　修復(fù)博士“康小新”IP形象 好醫(yī)生集團(tuán)供圖

　　優(yōu)化更新了康小新形象，以及打造系列表情包，官方微信、微博統(tǒng)一煥新，是品牌希望可愛的小新在隨處隨時(shí)提醒大家愛胃愛健康。

　　同樣，在今年的活動(dòng)，康小新也是無處不在，白色瓶身搭配亮色，吸睛度滿滿。所以好醫(yī)生就開著這樣招展的“愛胃科普車”，在成都街頭進(jìn)行了一場(chǎng)“可視化”科普公益。

　　面對(duì)面教你好好吃飯，走心又“到胃”

　　“拒絕生硬說教”，當(dāng)代年輕人有著自己的信息接收鏈，當(dāng)內(nèi)容契合著他們的風(fēng)格路徑，自然能流淌進(jìn)心里。比如，漫畫、說唱、二次元這些他們是如數(shù)家珍。要與年輕人對(duì)話，好醫(yī)生就走上街頭，走進(jìn)真實(shí)大眾生活場(chǎng)景，才能喚醒大眾認(rèn)同。通過以街頭采訪穿插愛胃知識(shí)問答，進(jìn)行了一場(chǎng)探究關(guān)飯的對(duì)話，近8成的年輕人贊同“吃什么難、想吃好飯難，好好吃飯頓飯更難”現(xiàn)象存在，同時(shí)，對(duì)于諸如“幽門螺桿菌如何傳染”等胃病知識(shí)存在誤區(qū)的人也占據(jù)了三分之二。

　　接受完調(diào)研，康小新馬上就為參與者送上了愛胃禮盒：一套便攜餐具、設(shè)計(jì)環(huán)保袋、一盒康復(fù)新液，都是別出心裁，便攜餐具讓不得已在外就餐的人群可以吃得更衛(wèi)生，減少幽門螺桿菌傳染的可能性，環(huán)保袋則是在鼓勵(lì)大家買菜做飯享受生活，而康復(fù)新液對(duì)胃黏膜的主動(dòng)修復(fù)更是能減少胃病的反復(fù)發(fā)作。

　　值得一提的是，環(huán)保袋上“胃病GO物DIE”的諧音梗、“人干什么不是為了吃飯呢”的俏皮文案，正是契合好醫(yī)生用共同話題創(chuàng)造共鳴，再用共鳴驅(qū)動(dòng)科普的活動(dòng)思路。

　　借勢(shì)挖掘潛力場(chǎng)景，聯(lián)動(dòng)擴(kuò)列

　　以好看的內(nèi)容圈定大眾的注意力，用走心的行動(dòng)號(hào)召社會(huì)的關(guān)懷。好醫(yī)生同步將愛胃創(chuàng)意菜譜和街頭采訪視頻在微博進(jìn)行發(fā)布，并聯(lián)手25家品牌進(jìn)行聯(lián)動(dòng)擴(kuò)列，共創(chuàng)品牌話題#愛胃愛健康#;圍繞不同品牌覆蓋的“胃健康場(chǎng)景”，進(jìn)行了多維度的科普，不同品牌有著不同的用戶人群，從廣度上再進(jìn)一步……正是這些無數(shù)個(gè)細(xì)節(jié)的關(guān)注與推敲，讓好醫(yī)生的這次“可視化場(chǎng)景科普”公益顯得格外走心，更是得到了140家權(quán)威主流媒體的報(bào)道

　　四張愛胃菜譜上，是分別建議是建議做給家人吃、做給愛人吃、做給自己吃和做給鄰居朋友吃。愛自己，養(yǎng)成好的吃飯習(xí)慣，學(xué)會(huì)好好吃飯，自己身體健康，也是一種對(duì)家人的負(fù)責(zé)。4張菜譜上的文案也很有溫度：“TO家人：日復(fù)一日，一餐一食，我們變成了一家人”、“TO愛人：愛有另一個(gè)名字，是做飯給你吃”、“TO自己：享用時(shí)光，洗手做羹湯”、“TO鄰居：‘人多吃飯更香’是永遠(yuǎn)的真理”

　　這也是好醫(yī)生深度挖掘與受眾高度相關(guān)的潛力場(chǎng)景，結(jié)合IP，把每一個(gè)知識(shí)點(diǎn)可視化，把繁瑣的講解平鋪串聯(lián)成一個(gè)生動(dòng)的故事。樣的圖文形式能主動(dòng)激發(fā)年輕人的興趣，也更好地在社交媒體上進(jìn)行傳播擴(kuò)散。

　　時(shí)代如此，藥企應(yīng)該如何好走科普這條路

　　延續(xù)愛胃愛健康概念，打造屬于好醫(yī)生康復(fù)新液的品牌營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。2021年，從好醫(yī)生樂隊(duì)出道到可視化場(chǎng)景科普，好醫(yī)生康復(fù)新在愛胃愛健康上搞了一波一波又一波的事情，也掀起了一波又一波大大小小的聲浪。截止至2021年12月2日，《百胃人生》MV視頻播放量總數(shù)超過850萬次，把樂隊(duì)+場(chǎng)景融合在一起，吸引年輕人的注意力，還從中慢慢地接收到胃病的相關(guān)知識(shí)，它有哪些癥狀、如何預(yù)防……微博微博話題#決定吃什么有多難#瀏覽量破億，線上+線下人群覆蓋超過5000w，，在知識(shí)科普的同時(shí)，呼吁并引發(fā)更多人討論，創(chuàng)造出一個(gè)全民愛胃的社會(huì)環(huán)境。

　　好醫(yī)生不是第一年做這樣的公益，今年只是第五年，在“康小新”這個(gè)IP下，將持續(xù)給社會(huì)帶來品牌的溫暖。

　　區(qū)別于傳統(tǒng)的公益行動(dòng)，好醫(yī)生不是去到一個(gè)個(gè)城市、為誰做了什么，而是在通過一場(chǎng)真實(shí)用心的行動(dòng)，去喚醒大眾的一個(gè)個(gè)認(rèn)知。把那些忽視的、做的不夠好的認(rèn)知重拾起來，用一種更好的溝通方式重新還回給大眾。給大眾進(jìn)行知識(shí)普及，去糾正、預(yù)防那些的腸胃健康誤區(qū)，所以在創(chuàng)意表達(dá)上，愛胃愛健康的內(nèi)容保持高度的一致性。因?yàn)樗⒉灰揽磕X洞大開，更多是基于真實(shí)場(chǎng)景和對(duì)群體的社會(huì)洞察。這也讓品牌的每一次溝通都言之有物，用戶能實(shí)實(shí)在在感受到公益的具體價(jià)值，完成一個(gè)“不知道”到“知道”的內(nèi)在轉(zhuǎn)變。

　　而在看待公益這件事，好醫(yī)生也是相信水滴石穿的力量，有著品牌的堅(jiān)持和決心。它的公益行為不會(huì)停止，直到人們的“不知道”庫存清零。

　　最后，好醫(yī)生帶來一個(gè)新思考，那就是藥企的傳統(tǒng)公益活動(dòng)也要升級(jí)了。科普是硬核的，但也要有軟性的一面。用與時(shí)俱進(jìn)的表達(dá)方式，來搶回年輕人的注意力，從而培養(yǎng)他們的閱讀習(xí)慣。當(dāng)越來越多年輕人愛上科普內(nèi)容，從被動(dòng)教育到主動(dòng)學(xué)習(xí)，品牌的公益事業(yè)會(huì)走得更好更遠(yuǎn)。藥企應(yīng)該如何好走科普這條路，好醫(yī)生正在不斷續(xù)寫新的答案。