摘要：

　　臨沂本地商家放專屬優(yōu)惠，引領(lǐng)多元消費(fèi)!

　　天氣漸冷，但這座城卻“有點(diǎn)火熱”呀!超燃超High的炒雞大賽、帶來(lái)穿越般體驗(yàn)的瑯琊秋集、持續(xù)霸榜的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)......臨沂的熱情正如火如荼地蔓延，點(diǎn)燃無(wú)數(shù)人的心尖。9月20日-10月9日，抖音生活服務(wù)城市營(yíng)銷IP「心動(dòng)臨沂」，通過(guò)挖掘臨沂的特色消費(fèi)趨勢(shì)和本土優(yōu)質(zhì)行業(yè)品牌，打造具有臨沂本地屬性的“城市出圈戰(zhàn)略”，放大臨沂的城市魅力。以定制化的傳播，將城市的在地生活、全網(wǎng)用戶和本土商家串聯(lián)在一起，成功刺激本地?zé)岫群徒灰滓?guī)模大幅提升。

　　“一城一味一煙火”，每座城市都有自己的標(biāo)志性美食。臨沂炒雞更是享有“中國(guó)炒雞看山東，山東炒雞看臨沂”的美譽(yù)。9月20日-9月22日，由臨沂市委宣傳部、網(wǎng)信辦、商務(wù)局等多家重量級(jí)政府單位聯(lián)合主辦的“笨雞小跑杯·2024首屆臨沂炒雞美食節(jié)”在臨沂人民廣場(chǎng)重磅開(kāi)啟?，F(xiàn)場(chǎng)匯聚各縣區(qū)的知名炒雞師傅和本土地道炒雞小館廚師，他們?cè)谝豢诳诖箬F鍋前展示看家手藝，每天烹飪百只炒雞供食客免費(fèi)品嘗，邀請(qǐng)大家“沂”起吃雞。

　　在這里不僅能縱享味蕾盛宴，還可以參加多項(xiàng)趣味活動(dòng)。線上開(kāi)展“臨沂CHAOJI美食”短視頻大賽，鼓勵(lì)大家記錄吃雞瞬間、留住狂歡記憶，火熱比拼燃爆全場(chǎng);線下壓軸舉辦炒雞美食音樂(lè)節(jié)，組合推出“今晚來(lái)吃雞”電競(jìng)狂歡季，讓來(lái)客感受腎上腺素的飆升，將火熱氣氛延續(xù)到底!

　　01. 線上聯(lián)動(dòng)明星達(dá)人合力宣傳，趣味話題助力臨沂花式出圈

　　除了本地用戶，這些“互聯(lián)網(wǎng)人脈”也為臨沂的好吃好逛背書(shū)，大力推薦臨沂特色風(fēng)物。「心動(dòng)臨沂」活動(dòng)初期，聯(lián)動(dòng)明星達(dá)人作為“心動(dòng)臨沂星推官”共同安利臨沂炒雞;推出城市特色海報(bào)、聯(lián)合“心動(dòng)臨沂古風(fēng)推薦官”，帶用戶從風(fēng)景和歷史人文等不同角度認(rèn)識(shí)瑯琊，為這場(chǎng)文化與美食的雙向奔赴帶頭預(yù)熱打call。在屏幕前快被臨沂炒雞“饞哭了”，但暫時(shí)去不了臨沂?好辦!平臺(tái)特邀兩千萬(wàn)粉絲美食博主@安秋金 為大家?guī)?lái)全國(guó)版「臨沂炒雞」教學(xué)，把這份獨(dú)特的臨沂美味傳遞進(jìn)千萬(wàn)家。任何時(shí)間任何地點(diǎn)，都能讓嘴巴去臨沂“旅個(gè)游”。

　　本次「心動(dòng)臨沂」活動(dòng)一經(jīng)上線，便引起廣泛關(guān)注。活動(dòng)話題#心動(dòng)臨沂上線4天話題總瀏覽量達(dá)到1億+，于活動(dòng)尾聲時(shí)期提升至3.5億?；顒?dòng)推出的美食宣傳向熱點(diǎn)#終于在臨沂把雞吃明白了登抖音臨沂同城榜TOP1、全國(guó)種草榜TOP28;和瑯琊古城景區(qū)共創(chuàng)熱點(diǎn)#從未見(jiàn)過(guò)如此璀璨的瑯琊登抖音臨沂同城榜TOP1;爆梗熱點(diǎn)#臨沂到底有多抽象登抖音臨沂同城榜TOP3。在不同話題詞下以多維度內(nèi)容傳播臨沂之美，表達(dá)臨沂態(tài)度，成功引起多圈層用戶討論。

　　02.線下活動(dòng)鏈接線上傳播，多點(diǎn)位投放種草吸引目標(biāo)受眾

　　首屆臨沂炒雞美食節(jié)不僅有“瑯琊美食市集”，還邀請(qǐng)了炒雞名廚教大家“炒雞不放姜，媽媽炒得也不香”這樣的美食秘訣，市民紛紛在攤位前排起長(zhǎng)龍品嘗正宗臨沂炒雞;現(xiàn)場(chǎng)更有「心動(dòng)臨沂」打卡點(diǎn)，以臨沂特色美食和瑯琊文化為核心進(jìn)行打卡設(shè)計(jì)，供游客拍照分享，傳播臨沂好滋味?，樼鹈朗呈屑尳裉斓呐R沂浸潤(rùn)瑯琊的煙火氣，樹(shù)立起臨沂的特色文化標(biāo)桿。

　　為了迎接四面八方的來(lái)客，全市核心地段澳爾諾財(cái)富中心寫(xiě)字樓上的1800㎡巨屏全天不間斷展播「心動(dòng)臨沂」活動(dòng)海報(bào)，臨沂直接把愛(ài)“打在了公屏上”。

　　公交車行進(jìn)在城市道路上，搭載一波又一波渴望探索臨沂、走進(jìn)臨沂的乘客。「心動(dòng)臨沂」在多處候車亭投放店家優(yōu)惠團(tuán)購(gòu)信息，串聯(lián)起人民廣場(chǎng)、王羲之故居、書(shū)法廣場(chǎng)等20多個(gè)城市核心站點(diǎn)，帶動(dòng)城市熱門(mén)旅行路線上的游客到店消費(fèi)。不用為“去哪里、玩什么”而苦惱，逛吃臨沂攻略陪你一路同行。

　　作為抖音生活服務(wù)的平臺(tái)級(jí)城市IP項(xiàng)目，「心動(dòng)臨沂」活動(dòng)海報(bào)覆蓋熱門(mén)購(gòu)物場(chǎng)所奧凱美家、華豐國(guó)際服裝城、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)及周邊商圈大屏，輪播展示各品類頭部商家，帶動(dòng)用戶線上關(guān)注活動(dòng)，線下核銷優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)福利信息綜合曝光。

　　這波熱鬧要拉上小伙伴一起湊!活動(dòng)期間總計(jì)超30家國(guó)內(nèi)主流媒體和山東省內(nèi)媒體集體發(fā)稿宣傳活動(dòng)，還有臨沂本地吃喝玩樂(lè)購(gòu)社群同步擴(kuò)散團(tuán)購(gòu)信息，告訴本地和異地朋友們“上抖音，種草下單超優(yōu)惠”，撬動(dòng)更多人群參與活動(dòng)，來(lái)到臨沂。

　　03.挖掘本土優(yōu)質(zhì)商家品牌特色，定制化傳播達(dá)成千萬(wàn)消費(fèi)額

　　臨沂的本土品牌們也不再低調(diào)了!9月25日-10月7日，「心動(dòng)臨沂」與頭部綜合性商超泰盛廣場(chǎng)、一站式瑯琊文化體驗(yàn)景區(qū)瑯琊古城、大型服裝企業(yè)國(guó)人西服和經(jīng)典餐飲連鎖店哈吉客、聚財(cái)萬(wàn)順地鍋羊等臨沂在地品牌商家合作，推出萬(wàn)款“心動(dòng)套餐”，讓用戶以活動(dòng)專屬低價(jià)Pick心中所愛(ài);為不同商家打造定制化運(yùn)營(yíng)攻略，給經(jīng)典商戶門(mén)店加點(diǎn)“新鮮感”，用全新面貌閃亮登場(chǎng)，全平臺(tái)實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)次曝光。

　　臨沂本地人吃喝玩樂(lè)的首選去處，是這家綜合性商超——泰盛廣場(chǎng)。今年「心動(dòng)臨沂」與其首次合作，獲得深度認(rèn)可。分別于9月30日、10月1日完成兩場(chǎng)精心籌備的超級(jí)大場(chǎng)直播，首次開(kāi)播1小時(shí)達(dá)成全國(guó)購(gòu)物榜TOP1，直播支付破百萬(wàn)。以年度巨惠的福利貨盤(pán)，雙日直播破千萬(wàn)，直播間以商場(chǎng)核心中庭實(shí)景作為背景，純自然流量下，單場(chǎng)曝光超15000次!新城新勢(shì)，首戰(zhàn)告捷!

　　此外，廣場(chǎng)提前布置美陳和主題物料包店，迅速完成落地。同時(shí)開(kāi)放1號(hào)門(mén)核心入口和解放市街打卡點(diǎn)，鋪排商戶官號(hào)和達(dá)人拍攝并發(fā)布短視頻預(yù)熱，提前搶占用戶心智，“劇透”活動(dòng)優(yōu)惠。

　　國(guó)慶期間泰盛廣場(chǎng)更是放了大招，發(fā)放覆蓋餐飲、服飾、超市等全品類400+商戶的450代500、900代1000大額通用代金券，組合優(yōu)質(zhì)商戶超低價(jià)優(yōu)惠組品，給“家人們”炸了波福利。

　　除了福利到位，排面也直接拉滿!泰盛廣場(chǎng)內(nèi)巨幅LED大屏傾情上線，七天全天投放活動(dòng)海報(bào);樓頂摩天輪地標(biāo)長(zhǎng)達(dá)七天點(diǎn)亮不停歇，助力活動(dòng)優(yōu)惠強(qiáng)勢(shì)曝光。

　　觀賞性與互動(dòng)性并存，讓人一瞬入夢(mèng)的瑯琊古城景區(qū)，在活動(dòng)期間限時(shí)開(kāi)放「心動(dòng)臨沂·瑯琊古城特別專場(chǎng)——瑯琊秋集」系列活動(dòng)。線上發(fā)起國(guó)慶搶先預(yù)售直播，多方流量加持，活動(dòng)期間支付破千萬(wàn)。商家投入超百萬(wàn)，和平臺(tái)共創(chuàng)的熱點(diǎn)#從未見(jiàn)過(guò)如此璀璨的瑯琊最高登抖音臨沂同城榜TOP1。王牌游玩景區(qū)，實(shí)至名歸。

　　瑯琊秋集的線下陳設(shè)深度結(jié)合景區(qū)的古風(fēng)風(fēng)格，長(zhǎng)期擺放瑯琊主題物料引導(dǎo)打卡，和轉(zhuǎn)化物料完美契合，打造了一場(chǎng)屬于東方美學(xué)的奇幻之旅。以“自傳播”的方式自然而然地打動(dòng)用戶，讓游客以身入瑯琊，心動(dòng)不已。

　　臨沂本土快餐品牌哈吉客也和炒雞玩起“跨界”，打造「心動(dòng)臨沂·哈吉客定制主題門(mén)店」，可樂(lè)配漢堡，快樂(lè)沒(méi)煩惱!深度結(jié)合品牌雞肉漢堡特色定制臨沂炒雞周邊，讓墊餐紙單頁(yè)“搖身一變”為場(chǎng)景化物料，和用戶沉浸互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)食客超長(zhǎng)停留時(shí)長(zhǎng)，到店堂食與外送到家場(chǎng)景雙攻占。

　　商戶常態(tài)化運(yùn)營(yíng)鋪設(shè)直播達(dá)人矩陣，50+直播間日播天天不斷檔聯(lián)合種草，活動(dòng)期間支付破四百萬(wàn)。用戶在這里真正實(shí)現(xiàn)了雞翅和漢堡自由!

　　【結(jié)語(yǔ)】

　　「心動(dòng)臨沂」活動(dòng)將線上促銷與線下活動(dòng)結(jié)合，把臨沂本土美食與文化底蘊(yùn)融入當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮，帶進(jìn)大眾視野。同時(shí)幫助本土品牌開(kāi)辟營(yíng)銷新思路，強(qiáng)化其與顧客的連接，打造了一場(chǎng)城市生活消費(fèi)節(jié)。未來(lái)，臨沂這座寶藏城市一定會(huì)以它的獨(dú)特氣韻穩(wěn)步前行，帶給我們更多驚喜。關(guān)于臨沂的心動(dòng)不只發(fā)生在這個(gè)秋天，臨沂永遠(yuǎn)歡迎大家光“臨”!