杭州靈隱飛來峰景區(qū)免門票后，文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷，周邊住宿、餐飲等業(yè)態(tài)借勢增長

　　景區(qū)“還景于民”，消費何以更旺?

　　閱讀提示

　　景區(qū)以“門票減法”撬動旅游“消費加法”，通過提供優(yōu)質(zhì)文化體驗、特色產(chǎn)品和完善服務(wù)，全方位激活二次消費、全域消費潛力。

　　元旦假期，浙江省杭州市西湖靈隱飛來峰景區(qū)迎來免門票后的首個節(jié)假日。入口處排起長隊，景區(qū)內(nèi)人來人往，游客手持祈福文創(chuàng)、打卡AR互動、駐足古剎品茗。

　　2025年12月，靈隱飛來峰景區(qū)正式取消原45元門票與30元靈隱寺香花券收費，游客線上預(yù)約即可免費入園游覽。“還景于民”的文旅惠民舉措，不僅讓飛來峰石窟文物和千年古剎的文化魅力惠及更多游客，更以“門票減法”撬動了旅游“消費加法”。

　　近年來，不少景區(qū)從付費走向免費，有的推行“一票多日有效制”，帶動景區(qū)文創(chuàng)與周邊餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。專業(yè)人士表示，免票不是終點，而是讓游客留下來、慢下來、消費起來的起點，推動門票經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向體驗經(jīng)濟(jì)。

　　景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷

　　“這個錢袋子看起來太有福氣了，寓意也很好，準(zhǔn)備買一個帶回去。”在靈隱飛來峰景區(qū)內(nèi)的文創(chuàng)店里，江蘇蘇州的陳女士正和家人挑選文創(chuàng)產(chǎn)品。此前，陳女士了解到景區(qū)免票，元旦假期，她與家人特意駕車到杭州游玩。

　　“這個青獅掛件的尾巴能轉(zhuǎn)動，寓意‘彎道超車’，給快升學(xué)的妹妹帶一個正合適。”來自湖北武漢的95后游客小李，手持一款青獅造型的情緒毛絨掛件，在文創(chuàng)店前拍照記錄。

　　景區(qū)免票后，游客量大幅增長且停留時間延長，文創(chuàng)產(chǎn)品銷量也快速增長，成為二次消費的重要增長點。西湖景區(qū)國投子公司負(fù)責(zé)人劉明告訴《工人日報》記者，景區(qū)最受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品包括祈福類、文化體驗類，其中情緒毛絨掛件、AR冰箱貼、祈福盲盒等近期銷售火爆。

　　“最近游客明顯多了不少，連帶著我們的文創(chuàng)產(chǎn)品銷量也增長了。”一家文創(chuàng)店的工作人員表示。記者在現(xiàn)場看到，不到10分鐘時間，這家店已迎來好幾撥游客。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷背后，是傳統(tǒng)文化與當(dāng)代公眾需求的精準(zhǔn)契合。劉明說：“像青獅這款文創(chuàng)產(chǎn)品，卷曲的毛發(fā)可看作‘內(nèi)卷’的幽默隱喻，旋轉(zhuǎn)的尾巴設(shè)計寓意學(xué)習(xí)上的靈活多變，既緊扣當(dāng)下年輕消費群體的心理需求，又將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為親切有趣的日常陪伴物。”

　　技術(shù)賦能也正加速推動景區(qū)文創(chuàng)破圈。靈隱AR冰箱貼等10款特色文創(chuàng)產(chǎn)品，游客掃碼即可觸發(fā)AR實景互動，在虛擬場景中感受文化魅力。“這些創(chuàng)新產(chǎn)品打破了傳統(tǒng)文創(chuàng)的靜態(tài)呈現(xiàn)模式，通過AR技術(shù)讓文化元素‘活’起來，帶給游客更具互動性的文化體驗。”劉明表示。

　　住宿、餐飲等借勢增長

　　靈隱飛來峰景區(qū)免票后的流量紅利還體現(xiàn)在對周邊餐飲、住宿、交通等業(yè)態(tài)的帶動上。

　　記者瀏覽幾大預(yù)訂平臺發(fā)現(xiàn)，元旦假期，距離靈隱飛來峰景區(qū)較近的幾家酒店價格都較平時有不同程度上漲，不少房型房源已顯示售罄，尤其是主打“禪意住宿”“親子套房”的房型。

　　“跨年和元旦假期的客房早在幾天前就訂滿了，其中家庭房和大床房最搶手。”景區(qū)附近某酒店工作人員介紹，得益于靈隱飛來峰免票帶來的客流紅利，元旦假期，酒店客單價較平日有不小的提高。

　　餐飲消費同樣火爆。景區(qū)附近一家主打杭幫菜的餐廳工作人員表示，免票政策實施以來，門店營業(yè)額激增，周末及節(jié)假日更是“一座難求”，“不少游客游覽結(jié)束后會留下來品嘗美食，我們的菜品都是本地特色，很受歡迎。”

　　劉明告訴記者，為配合免票政策，靈隱飛來峰景區(qū)聯(lián)合西湖門店網(wǎng)絡(luò)，整合餐飲折扣、文化體驗券等資源，形成“游覽+體驗+消費”的完整鏈條，全方位激活二次消費潛力。

　　浙江大學(xué)旅游研究院教授周玲強(qiáng)在接受《工人日報》記者采訪時表示，靈隱飛來峰景區(qū)免票帶動相關(guān)業(yè)態(tài)爆發(fā)，本質(zhì)上是惠民政策和文化消費深度融合的結(jié)果。免票政策吸引游客前來游玩，景區(qū)豐富的文化體驗延長了游客停留時間，從而帶動周邊消費增長。

　　門票經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向體驗經(jīng)濟(jì)

　　記者了解到，免票政策實施以來，靈隱飛來峰景區(qū)持續(xù)在體驗經(jīng)濟(jì)、停留經(jīng)濟(jì)方面發(fā)力。

　　靈隱管理處黨政辦主任楊尚其介紹，景區(qū)通過打造以“靈妙兒小師妹”等為代表的西湖文旅品牌，探索微沉浸場景;創(chuàng)新打造AR互動項目，游客可掃碼召喚AR虛擬白娘子形象，沉浸式解讀石刻藝術(shù)內(nèi)涵;聯(lián)動周邊餐飲、文創(chuàng)門店、住宿等資源，構(gòu)建消費閉環(huán)等。

　　靈隱飛來峰景區(qū)的轉(zhuǎn)型實踐，是國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)從門票經(jīng)濟(jì)向體驗經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的縮影之一。2025年11月，寧夏西夏陵景區(qū)推出冬季旅游季全國游客免票政策，免票首月，景區(qū)接待游客量達(dá)18.2萬人次，較2024年同期(未免票)增長65%，二次消費占比顯著提升，文創(chuàng)商店銷售額環(huán)比增長50%。北京古北水鎮(zhèn)、福建武夷山等景區(qū)也紛紛推行免票政策，實現(xiàn)客流與消費雙增長。

　　周玲強(qiáng)表示，門票經(jīng)濟(jì)是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期的產(chǎn)物，隨著消費升級，游客更注重深度體驗與文化感知，景區(qū)轉(zhuǎn)型勢在必行。景區(qū)免票不是簡單的“讓利”，而是通過免費開放吸引客流，再通過優(yōu)質(zhì)的文化體驗、特色產(chǎn)品和完善的服務(wù)，讓游客自愿消費，實現(xiàn)向全域消費轉(zhuǎn)變。

　　周玲強(qiáng)還強(qiáng)調(diào)，從門票經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向體驗經(jīng)濟(jì)，景區(qū)一方面要深度挖掘文化IP，將獨特的文化資源轉(zhuǎn)化為可體驗、可消費的產(chǎn)品，另一方面要完善配套服務(wù)，讓游客在享受免票的同時有較好的體驗，提升消費意愿。(工人日報)