“花一個(gè)周期的錢，拿兩個(gè)周期的藥”“十倍返還，立減990元”“破壁蟲草、天山雪蓮免費(fèi)送”——這不是什么電商大促，而是一檔名為《藏域探秘》的欄目里，主講人李晶正在向中老年觀眾推銷一款“藏藥之王”：三級七十味方。

　　來自《藏域探秘》欄目視頻截圖

　　主持人熱情洋溢，李晶身份光鮮：青海塔爾寺藏醫(yī)院創(chuàng)始人扎西仁波切活佛的親傳弟子、國家職業(yè)醫(yī)師、二級心理咨詢師、高級健康管理師、南京中醫(yī)藥大學(xué)心理學(xué)碩士。然而，細(xì)看之下，這套操作卻處處是雷。

　　身份成謎：藏醫(yī)學(xué)泰斗還是營銷大師?

　　李晶的頭銜很長，但問題在于：無法證偽，也無從驗(yàn)證。

　　她自稱“國家職業(yè)醫(yī)師”，卻從未公布執(zhí)業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu);自稱“南京中醫(yī)藥大學(xué)心理學(xué)院心理學(xué)碩士”，卻沒有畢業(yè)證、學(xué)位證可供查證;自稱“藏醫(yī)學(xué)泰斗活佛的親傳弟子”，但青海塔爾寺藏醫(yī)院是否真有扎西仁波切此人、李晶是否確實(shí)師從門下，均無公開信息可查。

　　更值得玩味的是，她所有的頭銜，都是為了同一個(gè)目的服務(wù)：賣藥。

　　來自《藏域探秘》欄目視頻截圖

　　節(jié)目中，她先是科普藏藥有多珍貴——“用一頭牦牛換一粒藥丸”“三秒吸收、三分鐘發(fā)力、30分鐘見效”，接著就是“名額有限，只有3000個(gè)”，然后是“十倍返現(xiàn)”“免費(fèi)贈送”連環(huán)促銷。這套話術(shù)，像極了當(dāng)年被嚴(yán)厲打擊的“神醫(yī)神藥”套路。

　　“藏藥之王”有多神?虛假宣傳踩紅線

　　節(jié)目中，李晶極力渲染“三級七十味方”的神奇功效：能治心臟病、腦中風(fēng)、高血壓、糖尿病、風(fēng)濕骨病、癱瘓……甚至還搬出患者證言，聲稱用上這藥之后，“降壓藥從兩種減到一種”“降糖藥從三片減到一片”“半夜不犯心絞痛了”“腿也不疼了”。

　　來自《藏域探秘》欄目視頻截圖

　　然而，根據(jù)國家藥監(jiān)局?jǐn)?shù)據(jù)庫，“七十味珍珠丸”確實(shí)是藏藥經(jīng)典名方，但它是有明確適應(yīng)癥的處方藥。

　　以西藏甘露藏藥股份有限公司生產(chǎn)的“甘露”牌七十味珍珠丸為例，其說明書標(biāo)注的適應(yīng)癥為：安神、鎮(zhèn)靜、通經(jīng)活絡(luò)、調(diào)和氣血、醒腦開竅，用于“黑白脈病”“龍血”不調(diào);中風(fēng)、癱瘓、半身不遂、癲癇、腦溢血、腦震蕩、心臟病、高血壓及神經(jīng)性障礙。

　　但請注意：這是藥品說明書，不是廣告文案。說明書上的“心臟病、高血壓”指的是特定中醫(yī)證型，絕非李晶口中的“包治百病”。更何況，節(jié)目中宣稱的“三秒吸收”“30倍藥效疊加”等說法，沒有任何科學(xué)依據(jù)，純屬夸大宣傳。

　　《廣告法》第十六條明確規(guī)定：藥品廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證;不得說明治愈率或者有效率;不得利用醫(yī)生、患者的名義作證明。李晶讓患者出鏡“現(xiàn)身說法”，恰恰踩中了這條紅線。

　　淮安市市場監(jiān)管局在2025年涉老廣告專項(xiàng)治理中就明確：“涉老食品宣稱治病”“神醫(yī)背書”等虛假廣告行為，是重點(diǎn)打擊對象。

　　處方藥線上直售：誰的膽子這么大?

　　節(jié)目中反復(fù)強(qiáng)調(diào)：想買藥的觀眾，趕緊聯(lián)系群主報(bào)名，“名額有限，先到先得”。主持人更是直白地提示：“讓李老師帶您坐上健康快車。”

　　這里出現(xiàn)了一個(gè)致命的問題：七十味珍珠丸是處方藥，怎么能這樣賣?

　　來自《藏域探秘》欄目視頻截圖

　　根據(jù)《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》第九條：通過網(wǎng)絡(luò)向個(gè)人銷售處方藥的，應(yīng)當(dāng)確保處方來源真實(shí)、可靠，實(shí)行實(shí)名制。第十五條還規(guī)定：向個(gè)人銷售藥品，應(yīng)當(dāng)按照規(guī)定出具銷售憑證，相關(guān)記錄保存不少于5年。

　　而李晶的銷售鏈條呢?觀眾通過微信群聯(lián)系“群主”報(bào)名，交易通過快遞代收貨款完成，沒有處方、沒有實(shí)名、沒有發(fā)票、沒有任何可追溯記錄。這等于讓處方藥完全脫離了監(jiān)管體系。

　　《互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院管理辦法(試行)》和《互聯(lián)網(wǎng)診療監(jiān)管細(xì)則(試行)》更是明確規(guī)定：患者未在實(shí)體醫(yī)療機(jī)構(gòu)就診，醫(yī)師不得通過互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院首次為患者開展診療活動;不得為低齡兒童開具兒童用藥處方;不得引導(dǎo)患者至互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院以外、無法被監(jiān)管平臺有效監(jiān)控的交流工具開展診療行為。

　　李晶讓觀眾“聯(lián)系群主報(bào)名”，然后“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院專家團(tuán)隊(duì)會診”，這套流程是否合規(guī)?節(jié)目中的“惠康互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院”到底有沒有實(shí)體醫(yī)療機(jī)構(gòu)依托?醫(yī)師有沒有3年以上獨(dú)立臨床經(jīng)驗(yàn)?處方有沒有電子簽名?這些關(guān)鍵信息，全部成謎。

　　山西省和天津市衛(wèi)健委發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院不良執(zhí)業(yè)行為記分管理辦法中，類似行為都被明確列為扣分項(xiàng)：引導(dǎo)患者至無法有效監(jiān)管的交流工具、未掌握明確診斷病歷便開展診療、使用無處方權(quán)醫(yī)師開具處方，輕則記分，重則暫停執(zhí)業(yè)。

　　“十倍返還”是福利還是陷阱?

　　節(jié)目中最誘人的話術(shù)，莫過于“十倍返還”：

　　“上次大家花的99塊錢，只要您今天成功報(bào)名搶訂到三級七十味方，我就十倍返還給您——立減990元!”

　　來自《藏域探秘》欄目視頻截圖

　　“一次性拿180天的量，四個(gè)周期報(bào)銷四個(gè)990元，也就是3960元，再送蟲草、雪蓮、藏雪參，再優(yōu)惠1000元!”

　　這哪里是賣藥，分明是搞促銷。但問題是：藥品能這么賣嗎?

　　《藥品廣告審查管理暫行辦法》第十一條第(六)項(xiàng)明確禁止：藥品廣告不得含有“熱銷”“搶購”“試用”等誘導(dǎo)性內(nèi)容。溫州喜尚醫(yī)療科技有限公司就因?yàn)樾麄?ldquo;免費(fèi)試用”被市場監(jiān)管部門處罰。

　　來自《藏域探秘》欄目視頻截圖

　　而李晶這套“十倍返現(xiàn)”的操作，已經(jīng)不僅僅是誘導(dǎo)消費(fèi)，更像是在用金融營銷的手段賣處方藥——這已經(jīng)不是違規(guī)，而是涉嫌違法。

　　誰在收割老年人的“健康焦慮”?

　　節(jié)目中，李晶反復(fù)強(qiáng)調(diào)：“名額只有3000個(gè)”“先到先得”“錯(cuò)過就沒有了”。這是典型的“饑餓營銷”，利用老年人對健康的渴望和對稀缺資源的焦慮，促使他們沖動下單。

　　來自《藏域探秘》欄目視頻截圖

　　而更讓人擔(dān)憂的是，那些被拉進(jìn)微信群的老年人，正在被“精準(zhǔn)圍獵”。私域社群封閉、隱蔽，外界的監(jiān)管難以觸及，一旦出現(xiàn)問題，連維權(quán)都找不到門路。

　　2025年，市場監(jiān)管總局和中消協(xié)專門發(fā)布提示，提醒老年人警惕私域直播間的消費(fèi)陷阱：商家以“養(yǎng)生講堂”“健康咨詢”為名，在私域直播間夸大產(chǎn)品功效，誘導(dǎo)購買價(jià)格虛高的“神藥”“神品”。

　　李晶的《藏域探秘》，就是這種套路的典型代表。

　　監(jiān)管介入，刻不容緩

　　綜合來看，李晶及其團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作，至少存在以下幾個(gè)問題：

　　1. 身份造假嫌疑：自稱“活佛親傳弟子”“國家職業(yè)醫(yī)師”，卻無法驗(yàn)證，涉嫌虛假宣傳。

　　2. 處方藥違規(guī)銷售：通過私域社群直接銷售處方藥，無處方、無實(shí)名、無追溯，違反《藥品網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》。

　　3. 虛假廣告宣傳：宣稱“包治百病”“三秒吸收”，利用患者作證明，違反《廣告法》。

　　4. 互聯(lián)網(wǎng)診療違規(guī)：未掌握明確病歷便開展診療，引導(dǎo)患者至無法監(jiān)管的交流工具，違反互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院管理規(guī)定。

　　5. 非法營銷手段：用“十倍返還”“免費(fèi)贈送”誘導(dǎo)消費(fèi)，涉嫌不正當(dāng)競爭。

　　鳳臺縣市場監(jiān)督管理局曾在2025年對一起未經(jīng)審查發(fā)布藥品廣告的案件作出處罰。呼和浩特市新城區(qū)衛(wèi)健委也對違規(guī)開展診療活動的醫(yī)療機(jī)構(gòu)開出罰單。這些案例說明：監(jiān)管并非無法可依，關(guān)鍵在于能不能發(fā)現(xiàn)、敢不敢查處。

　　李晶的《藏域探秘》還在繼續(xù)播出，那些被“藏藥之王”忽悠的老年人，還在節(jié)衣縮食地買著不需要處方就能到手的“神藥”。陽光之下，不應(yīng)有以消耗老年人健康與積蓄為代價(jià)的“生意”。

　　希望市場監(jiān)管部門和藥品監(jiān)督管理部門能夠及時(shí)介入，對《藏域探秘》欄目、惠康互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院、主講人李晶及其背后的銷售鏈條進(jìn)行全面調(diào)查，還老年人一個(gè)清朗的健康消費(fèi)環(huán)境。

　　您是否也遇到過類似的“私域直播賣藥”套路?歡迎在評論區(qū)留言分享。如果您家里有老人正在被這種“神醫(yī)神藥”忽悠，請把這篇文章轉(zhuǎn)給他們看看。