“90天告別心臟支架”“顱內(nèi)動脈瘤全部清零”——當(dāng)這樣極具沖擊力的宣傳語與一款普通壓片糖果綁定，再輔以“健康管理咨詢”的專業(yè)外衣，不少被慢病困擾的消費者很容易陷入誤區(qū)。近日，記者跟隨鄭州市管城區(qū)西大街街道市場監(jiān)管所執(zhí)法人員，對河南清麥通生物科技有限公司(下稱“清麥通公司”)開展突擊檢查，揭開了該公司以健康咨詢?yōu)榛献?，暗示普通食品具有治病功效、?guī)避監(jiān)管違規(guī)營銷的層層套路。執(zhí)法人員現(xiàn)場指出多項違規(guī)疑點，責(zé)令企業(yè)配合進(jìn)一步調(diào)查，這場圍繞“食品變藥品”的宣傳迷局逐漸浮出水面。

執(zhí)法現(xiàn)場：壓片糖果被包裝成“健康神藥”，宣傳與資質(zhì)自相矛盾

　　位于鄭州市管城區(qū)的清麥通公司門店，裝修簡約且透著“專業(yè)感”，前臺顯眼位置擺放著同時印有“明神醫(yī)”“清麥通”兩個商標(biāo)的產(chǎn)品禮盒，包裝上標(biāo)注的“R”標(biāo)志顯示這兩個名稱已注冊為商標(biāo)。但當(dāng)執(zhí)法人員拿起產(chǎn)品仔細(xì)核查時，卻發(fā)現(xiàn)了關(guān)鍵問題：“這就是一款普通食品，我們向法制科核實過，它最初的產(chǎn)品類別標(biāo)注為壓片糖果。”

　　面對執(zhí)法人員的質(zhì)疑，該公司工作人員試圖以“藥食同源”為借口辯解：“(它)是藥食同源的食品，它這個成分里面的某些元素對這個身體有好處嘛”

　　它是藥食同源的食品，成分里的某些元素對身體有好處。”這番表述看似溫和，卻暗藏引導(dǎo)——在門店前臺，記者掃描產(chǎn)品附帶的二維碼后，跳轉(zhuǎn)出的公眾號內(nèi)容直指慢病治療，內(nèi)容赫然宣稱“今天我們聊聊中草藥、慢病防治、腦梗到底是怎么盯上你的”。

　　“你這些視頻和產(chǎn)品有啥關(guān)系?在前臺公然擺放可掃描的二維碼，那你是暗示這個產(chǎn)品也有視頻這種效果嗎?”執(zhí)法人員當(dāng)場指出問題核心。工作人員則辯稱這只是“健康科普素材號”，內(nèi)容均為網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，還強調(diào)“底下有來源出處”。但執(zhí)法人員當(dāng)即駁斥：“轉(zhuǎn)載內(nèi)容里夾帶你們的產(chǎn)品名稱，這就不是單純轉(zhuǎn)載了，本質(zhì)是廣告宣傳，明白嗎?”在明確的法律界定面前，工作人員最終低頭表示“明白了”。

　　更令人震驚的是該公眾號發(fā)布的多篇原創(chuàng)文案，其中充斥著夸大其詞的“治愈案例”：“90天告別心臟支架，貴州省黃金校長的變化震驚主治醫(yī)生”“四川李女士90天顱內(nèi)動脈瘤消失，三處動脈瘤全部清零，血管重獲新生”“100天告別心臟支架，加終身服藥”。記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，該公眾號累計發(fā)布264篇原創(chuàng)內(nèi)容，全部圍繞“清脈通健康管理方案”展開，且案例描述極具煽動性，完全超出普通食品的宣傳邊界。

責(zé)任推諉：個人公眾號與公司撇清關(guān)系，證據(jù)鏈卻難以割裂

　　針對該公眾號的歸屬問題，清麥通公司工作人員矢口否認(rèn)：“這不是我們公司的，應(yīng)該是經(jīng)銷商的。”當(dāng)執(zhí)法人員追問“具體是哪個經(jīng)銷商”時，對方卻以“不知道”搪塞。為自證清白，工作人員還強調(diào)：“如果是我們公司的公眾號，會有企業(yè)認(rèn)證，這只是個人賬號。”

　　但記者聯(lián)系到該公眾號發(fā)布者后，得到了截然不同的說法。發(fā)布者承認(rèn)所有文章均為自己撰寫，且直言“案例都是消費者自己提供的，既提供給我，也提供給了公司”。這一表述直接將公司與公眾號宣傳緊密關(guān)聯(lián)，與工作人員的辯解形成鮮明反差。

　　面對雙方矛盾的說辭，執(zhí)法人員明確告知清麥通公司工作人員：“如果后續(xù)調(diào)查中，公眾號發(fā)布者能提供證據(jù)證明這些案例、文案是由你們提供的，你們必須承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。”即便如此，該工作人員仍反復(fù)強調(diào)“不是我們提供的”，對此執(zhí)法人員嚴(yán)肅提醒：“咱不要嘴上說，一切以證據(jù)為準(zhǔn)。”

　　記者進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，門店前臺擺放的“健康管理方案”文本，與公眾號宣傳的內(nèi)容完全一致。當(dāng)被問及“是否所有人都使用同一套方案”時，工作人員先是否認(rèn)：“不是不是，每個人不一樣。”但記者隨機(jī)翻閱多篇公眾號文章后發(fā)現(xiàn)，其中展示的方案模板與門店文本高度重合，再次追問時，對方的辯解顯得蒼白無力。

銷售套路：3000元/月“健康方案”捆綁食品，規(guī)避“售賣”概念

　　在銷售模式上，清麥通公司同樣玩起了文字游戲。當(dāng)記者詢問產(chǎn)品如何售賣時，工作人員直言“這個不賣”，但記者注意到資料中明確標(biāo)注“終端零售指導(dǎo)價3000元每月”。面對質(zhì)疑，工作人員改口稱：“這個健康管理方案每個月會送一盒產(chǎn)品。”

　　“你不要說錯了，這本質(zhì)是健康管理方案包含產(chǎn)品的套裝銷售，這不叫送。”執(zhí)法人員當(dāng)場戳穿其話術(shù)。記者觀察發(fā)現(xiàn)，所謂“健康管理方案”實則是將普通壓片糖果與模糊的咨詢服務(wù)捆綁，以3000元/月的高價推向消費者，通過“送產(chǎn)品”的說法規(guī)避直接售賣食品的合規(guī)性審查，同時借助“方案”之名抬高定價，涉嫌變相哄抬價格。

　　更值得警惕的是，該公司還宣稱提供個性化健康管理服務(wù)，甚至表示“有醫(yī)生”。但當(dāng)執(zhí)法人員要求出示醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證時，工作人員卻混淆概念：“那個醫(yī)生有(資質(zhì))。”執(zhí)法人員當(dāng)即糾正：“醫(yī)生需要的是執(zhí)業(yè)醫(yī)師證，而且你們開展健康管理服務(wù)，是否具備相應(yīng)資質(zhì)?”

　　對此，工作人員辯解：“這不是治病，健康管理屬于健康咨詢，是非醫(yī)療行為。”清麥通公司一邊以“健康咨詢”為擋箭牌，一邊通過公眾號案例、產(chǎn)品暗示等方式關(guān)聯(lián)慢病治療，業(yè)務(wù)范圍已涉嫌超出合法咨詢的邊界。

法律界定：普通食品禁談療效，虛假宣傳面臨重罰

　　普通食品不得宣稱保健功能，更不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，這是法律明確劃定的紅線。” 法學(xué)專家指出，根據(jù)《食品安全法》規(guī)定，食品和食品添加劑的標(biāo)簽、說明書，不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能;《廣告法》也嚴(yán)令禁止食品廣告宣傳治療作用、使用醫(yī)療用語，及易使商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語;《反不正當(dāng)競爭法》則明確，經(jīng)營者不得對其商品的性能、功能作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費者。

　　清麥通公司的行為顯然涉嫌觸碰了法律紅線。其將標(biāo)注為“壓片糖果”的普通食品，通過公眾號案例宣傳、門店話術(shù)暗示等方式，與動脈瘤、心臟支架等疾病治療場景綁定，本質(zhì)是虛假宣傳行為。市場監(jiān)管總局此前公布的多起典型案例顯示，類似通過普通食品虛假宣傳疾病治療功效的行為，均受到嚴(yán)厲處罰。如2025年，江蘇省南京市建鄴區(qū)某食品經(jīng)營部因宣傳普通食品具有降血糖、治療冠心病等功效，被處以10萬元罰款;北京市石景山區(qū)某公司因?qū)ζ胀ㄊ称沸Q可治療心腦血管疾病，被罰款20萬元。

　　尤其值得關(guān)注的是，清麥通公司通過個人公眾號開展宣傳、以“健康管理方案”捆綁銷售的模式，與近期市場監(jiān)管部門重點打擊的“私域虛假宣傳”亂象高度吻合。此類模式往往通過個人賬號規(guī)避企業(yè)監(jiān)管，借助“案例分享”“健康科普”等名義誘導(dǎo)消費者，隱蔽性強、誤導(dǎo)性大，尤其容易對中老年群體造成侵害。市場監(jiān)管總局明確表示，網(wǎng)絡(luò)空間絕非法外之地，對私域營銷中的虛假宣傳行為，將堅持全鏈條打擊，切實保障消費者權(quán)益。

　　另外，公開信息顯示，2023年河南明神醫(yī)生物科技有限公司因銷售清麥通”等產(chǎn)品，涉嫌虛假宣傳等被鄭州市場監(jiān)督管理局查處，該產(chǎn)品既非藥品，也不是保健品，屬壓片糖果類。近年來，國家市場監(jiān)督管理總局多次下文，要求嚴(yán)厲打擊固體飲料、壓片糖果、代用茶等特殊形態(tài)或包裝形式的食品非法添加、虛假宣傳、違規(guī)銷售等違法違規(guī)行為，為此，市場監(jiān)管總局還曾開展專項整治工作。從現(xiàn)實看，專項整治工作雖取得一些成效，但上述違法違規(guī)行為依然頻發(fā)，亟待有關(guān)部門深入、持續(xù)嚴(yán)查。

　　日前，鄭州市管城區(qū)西大街街道市場監(jiān)管所已依法調(diào)取清麥通公司相關(guān)證據(jù)材料，責(zé)令其負(fù)責(zé)人到所內(nèi)接受進(jìn)一步調(diào)查。案件后續(xù)處理結(jié)果，記者將持續(xù)追蹤報道。在此也提醒廣大經(jīng)營主體，健康產(chǎn)業(yè)的核心是誠信與合規(guī)，任何試圖通過虛假宣傳、套路銷售牟取利益的行為，終將受到法律的制裁，唯有堅守法律底線，才能實現(xiàn)行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。(綜合：河南廣播電視臺、中國網(wǎng))