一場(chǎng)講座結(jié)束，幾位老人提著剛領(lǐng)到的雞蛋走出會(huì)場(chǎng)，手中還攥著“能治骨病”的牛髓粉宣傳冊(cè)，這是針對(duì)老年人的營(yíng)銷課堂上重復(fù)了無(wú)數(shù)次的場(chǎng)景。

　　“你要是能堅(jiān)持一天服用六袋，別吃一段時(shí)間就忘了，只要你能堅(jiān)持下來(lái)，你會(huì)多活30年。”這是2019年一段產(chǎn)品推介視頻中，沈陽(yáng)康潔生物科技有限公司負(fù)責(zé)人陳浩成的原話。

　　來(lái)自視頻截圖

　　市面上名稱為“陳浩成生物時(shí)代山藥牛髓粉”的產(chǎn)品，包裝上標(biāo)注的是“蛋白固體飲料”，屬于普通食品。

　　根據(jù)包裝信息，該產(chǎn)品的生產(chǎn)商是遼寧生物時(shí)代健康食品有限公司，成立于2018年。這與央視在2019年曝光的沈陽(yáng)康潔生物科技有限公司及其負(fù)責(zé)人陳浩成的時(shí)間點(diǎn)有所關(guān)聯(lián)。

　　產(chǎn)品本質(zhì)

　　通過(guò)包裝盒信息可以確認(rèn)，這款產(chǎn)品全稱為“陳浩成生物時(shí)代山藥牛髓粉蛋白固體飲料”，許可證號(hào)以“SC”開(kāi)頭。

　　SC編碼是食品生產(chǎn)許可證號(hào)，這意味著它在法律上被界定為普通食品，與超市里售賣(mài)的飲料、奶粉等屬于同一類別。

　　根據(jù)中國(guó)法規(guī)，普通食品不得聲稱具有保健功能，更不能宣傳任何疾病的預(yù)防或治療功效。

　　網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)咨詢平臺(tái)也給出明確提示：“陳浩成牌沙棘牛髓粉”可能既不是藥品也不是保健食品，沒(méi)有具體保健功能或治療功效。

　　屢遭曝光

　　2019年1月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局等多部門(mén)聯(lián)合整治“保健”市場(chǎng)亂象期間，遼寧沈陽(yáng)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)根據(jù)群眾舉報(bào)，對(duì)沈陽(yáng)康潔生物科技有限公司立案調(diào)查。

　　當(dāng)時(shí)的報(bào)道明確指出，該公司宣稱其金蟬花、牛髓粉等產(chǎn)品“包治百病”，負(fù)責(zé)人陳浩成在視頻中聲稱能治療高血壓、糖尿病等疾病。

　　沈陽(yáng)市沈河區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局局長(zhǎng)當(dāng)時(shí)表示：“任何保健食品都不能宣傳具有治療功效，當(dāng)他宣傳它有一定的治療功效，甚至說(shuō)我的保健品就能治百病，那么他一定是虛假宣傳。”

　　近期在四川青白江區(qū)，有市民反映長(zhǎng)輩在當(dāng)?shù)?ldquo;善養(yǎng)堂”購(gòu)買(mǎi)了陳浩成的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品被宣傳能治病，但實(shí)際上是飲料和糖果。

　　銷售套路

　　這種面向老年人的銷售模式具有明顯的特征。首先，以免費(fèi)禮品作為誘餌。市民反映，“在那兒溜達(dá)就有人發(fā)傳單，你就去聽(tīng)課。歲數(shù)大的人圖小便宜，今天你來(lái)給你20個(gè)雞蛋，還給別的。”

　　其次，通過(guò)會(huì)議講座進(jìn)行“洗腦”。有消費(fèi)者投訴稱，門(mén)店用免費(fèi)雞蛋吸引老年人去上課，并在微信和網(wǎng)上開(kāi)直播給老年人宣傳產(chǎn)品。

　　再者，夸大宣傳產(chǎn)品功效。2025年8月，貴陽(yáng)市云巖區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局在檢查中發(fā)現(xiàn)，有公司售賣(mài)的山藥牛髓粉(固體飲料)被宣傳可以治療肩周炎、頸椎病、腰椎間盤(pán)膨出，甚至粉碎性骨折。

　　如何辨別

　　有分析指出，這款產(chǎn)品的成分主要是山藥和牛骨髓提取物。山藥作為常見(jiàn)食材，確實(shí)含有多種營(yíng)養(yǎng)成分。

　　然而，這款產(chǎn)品只是一款普通的固體飲料，其營(yíng)銷手法明顯違反了國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)。

　　查看產(chǎn)品批號(hào)是最直接的辨別方法。如果是“SC”開(kāi)頭的食品生產(chǎn)許可證號(hào)，它就不具備任何治療功效。

　　警惕“包治百病”的宣傳話術(shù)。根據(jù)中國(guó)廣告法，食品和保健食品都不能宣傳治療功效，宣稱能治病已涉嫌違法。

　　不要被“免費(fèi)禮品”迷惑。一位環(huán)衛(wèi)工人曾揭露：“一直坑人，給你上課啊。我小舅子他老丈母娘卡里有27萬(wàn)塊錢(qián)，一年，倒欠了三四萬(wàn)塊的債。”

　　遇到可疑宣傳及時(shí)投訴。若發(fā)現(xiàn)普通食品宣稱療效，可保留宣傳資料作為證據(jù)，向當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管部門(mén)舉報(bào)。

　　“陳浩成”這個(gè)名字還出現(xiàn)在學(xué)術(shù)領(lǐng)域。《特種經(jīng)濟(jì)動(dòng)植物》2024年的一篇學(xué)術(shù)論文作者中包含了“陳浩成”。當(dāng)商家用各種頭銜包裝“專家”時(shí)，消費(fèi)者需要特別警惕。

　　當(dāng)看到街頭巷尾的老人手提免費(fèi)雞蛋，攥著“神藥”宣傳冊(cè)時(shí)，他們的笑臉背后是子女的擔(dān)憂與無(wú)奈。

　　一位沈陽(yáng)市民曾無(wú)奈地說(shuō)：“老頭老太太都上當(dāng)，就是喝不死也喝不壞。” 這家在2020年7月注銷的公司，其產(chǎn)品至今仍在市場(chǎng)上流傳。

　　當(dāng)一種產(chǎn)品必須用免費(fèi)雞蛋吸引顧客，用包治百病說(shuō)服購(gòu)買(mǎi)，用諾貝爾獎(jiǎng)裝點(diǎn)門(mén)面時(shí)，它可能連基本的品質(zhì)自信都沒(méi)有。