近年來，短劇行業(yè)在市場規(guī)模、用戶規(guī)模上實(shí)現(xiàn)“雙向奔赴”式的快速增長。中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會發(fā)布《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》顯示，2024年短劇行業(yè)生意規(guī)模突破504億，同比增長34.9%，用戶規(guī)模近6億，占整體網(wǎng)民的一半以上。相較于電視劇、電影等長劇目，短劇行業(yè)的成長速度有目共睹。一方面，行業(yè)的快速發(fā)展為從業(yè)者們帶來更多的機(jī)遇，另一方面短劇內(nèi)容同質(zhì)化、運(yùn)營方式單一等問題逐漸顯現(xiàn)。2025年，短劇行業(yè)將朝著怎樣的方向進(jìn)化？精品化已然成為關(guān)鍵風(fēng)向。
在此背景下，2月24日，由巨量引擎主辦的「看見精彩——2025短劇行業(yè)生機(jī)大會」于云南昆明盛大啟幕。行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)、頭部創(chuàng)作者、明星演員及平臺代表齊聚春城，圍繞短劇行業(yè)精品化升級、生態(tài)化破局、技術(shù)化躍遷三大核心議題，共探行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑。
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四大措施激發(fā)行業(yè)活力
平臺引領(lǐng)短劇精品化
從用戶需求到內(nèi)容迭代，短劇行業(yè)正在經(jīng)歷蛻變，開啟走向精品化的進(jìn)程。如何引導(dǎo)短劇行業(yè)向精品化深入發(fā)展？巨量引擎將從更多元的精品內(nèi)容、更豐富的營銷場景和更強(qiáng)大的資源支持等方面，為短劇行業(yè)注入新活力和可能性。
提升審核標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)創(chuàng)作“向善向美”
巨量引擎大眾業(yè)務(wù)行業(yè)戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人劉帥女士分析，在短劇行業(yè)邁入精細(xì)化發(fā)展階段的背景下，隨著管理新規(guī)落地，平臺引導(dǎo)經(jīng)營規(guī)范化成為順應(yīng)監(jiān)管的核心要義。精品化之路充滿挑戰(zhàn)，既要杜絕低俗擦邊，又要保護(hù)創(chuàng)作活力，這需要平臺、創(chuàng)作者、監(jiān)管的“三方共舞”。
為強(qiáng)化正向價(jià)值引導(dǎo)，平臺針對短劇廣告素材執(zhí)行更為嚴(yán)格的審核標(biāo)準(zhǔn)，提高審核尺度，對不良導(dǎo)向、有違社會主流價(jià)值觀等內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把控；審核內(nèi)容將覆蓋從原生、小程序正片到廣告素材、拆條掛載等類型，多方位保證生態(tài)安全。
完善創(chuàng)作者生態(tài)，促進(jìn)內(nèi)容多元生長
在行業(yè)走向精品化的過程中，做好劇目內(nèi)容質(zhì)量與增量價(jià)值挖掘，成為從業(yè)者關(guān)注的重點(diǎn)。如何提升內(nèi)容質(zhì)量，解決當(dāng)下短劇內(nèi)容同質(zhì)化的問題？
在內(nèi)容供給層面，圍繞不同類型的人群消費(fèi)偏好，平臺將通過構(gòu)建短劇創(chuàng)作者生態(tài)，助推短劇內(nèi)容完成從“量”到“質(zhì)”的躍遷。抖音短劇運(yùn)營負(fù)責(zé)人王晨先生表示，平臺會逐漸完善短劇創(chuàng)作者生態(tài)體系，給予不同類型的創(chuàng)作者專項(xiàng)扶持，促進(jìn)OGC精品短劇、OGC新媒體短劇、PUGC達(dá)人短劇等更多元化的題材內(nèi)容全面開花。
拓展人群版圖，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滿足消費(fèi)新需求
2025年，從業(yè)者深耕短劇行業(yè)，離不開對用戶的洞察與運(yùn)營。平臺將通過關(guān)注內(nèi)容題材與鏈路觸達(dá)以擴(kuò)大短劇用戶基數(shù)規(guī)模，并通過精細(xì)化運(yùn)營帶動用戶ARPU提升。
在內(nèi)容題材上，挖掘具備用戶反饋好、劇目供給規(guī)模小的題材機(jī)會，比如玄幻仙俠題材；在用戶觸達(dá)上，采用全域流量策略，通過布局端原生、小程序等多元鏈路，完成全域流量觸達(dá)，實(shí)現(xiàn)人群破圈。而在用戶價(jià)值挖掘上，商業(yè)化產(chǎn)品、用戶挽留機(jī)制等精細(xì)化運(yùn)營舉措，會不斷提升用戶的轉(zhuǎn)化和復(fù)訪效率。
前瞻洞察與激勵扶持，提升短劇收益、激發(fā)行業(yè)活力
為激發(fā)行業(yè)活力，巨量引擎還制定全面的運(yùn)營扶持和牽引，促進(jìn)短劇爆發(fā)出更大的價(jià)值。首先，平臺制定激勵策略，面向行業(yè)各類業(yè)務(wù)提供多種類型的流量激勵和補(bǔ)貼扶持，促進(jìn)短劇產(chǎn)能擴(kuò)大。其次，在品類策略上發(fā)力，平臺帶頭牽引創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容品類或抖音稀缺的內(nèi)容品類，打破同質(zhì)化局面。此外，推出「短劇 in 星光」活動給予達(dá)人現(xiàn)金、流量獎勵，鼓勵更多創(chuàng)作者加入短劇創(chuàng)作中，讓好內(nèi)容熠熠生輝。
除了超多扶持舉措，平臺在2025年全面升級短劇營銷，通過精品內(nèi)容、營銷放大、火劇計(jì)劃提收助力短劇投放全面提效，助力精品內(nèi)容實(shí)現(xiàn)商業(yè)與口碑的雙贏。
從品牌到IP聯(lián)動
機(jī)構(gòu)探尋短劇精品化之路
當(dāng)短劇行業(yè)從“拼數(shù)量”轉(zhuǎn)向“拼質(zhì)量”，精品化成為機(jī)構(gòu)向前發(fā)展的必選項(xiàng)。點(diǎn)眾科技、山海集團(tuán)、容量互娛等頭部機(jī)構(gòu)先行一步，落地短劇“精品化”戰(zhàn)略，形成值得借鑒的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
過去一年，點(diǎn)眾科技誕生了《桃花馬上請長纓》《閃婚老公是豪門》等爆品。為何點(diǎn)眾科技能夠頻出爆款，出品的短劇深受大批用戶追捧？
點(diǎn)眾科技依托爆款I(lǐng)P改編提升優(yōu)質(zhì)IP改編占比，推進(jìn)爆款作品系列化運(yùn)作，聚集內(nèi)容精品化等具體舉措，激發(fā)短劇的創(chuàng)新活力，為觀眾呈現(xiàn)出一批整體制作精良、劇情引人入勝的優(yōu)質(zhì)短劇。
“內(nèi)容+效率”雙驅(qū)動，放大精品短劇的內(nèi)容優(yōu)勢
短劇的每一幀的內(nèi)容質(zhì)量，對短劇的市場認(rèn)可度有重大影響。在內(nèi)容升級的過程中，山海集團(tuán)總結(jié)短劇創(chuàng)作的五大核心支柱——緊扣熱點(diǎn)創(chuàng)新題材，遵循黃金七秒、人物塑造三維度等劇本創(chuàng)作方法論，打造工業(yè)化制作體系，商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化，互動敘事實(shí)驗(yàn)。在效率提升上，從選題智囊、虛擬制片、智能審片等方面，山海集團(tuán)構(gòu)建從創(chuàng)作到發(fā)行全流程數(shù)字化改造，依靠技術(shù)完成效率變革。
對于“如何做好短劇”的探索，容量互娛借力品牌故事、產(chǎn)品創(chuàng)作，促進(jìn)短劇精品化和題材創(chuàng)新化，放大短劇的營銷勢能。例如，容量互娛與肌膚未來、魔力寶貝等品牌合作，在短劇中植入品牌內(nèi)容，形成跨界聯(lián)動，為短劇營銷提供新思路。
過去一年里，容量互娛與知名演員舒暢合作，出品《蛇年大吉之小青渡劫》《錦繡傳》等優(yōu)質(zhì)短劇。這些爆款品牌短劇為演員、機(jī)構(gòu)、品牌、用戶帶來新價(jià)值。容量互娛以演員價(jià)值為翼，在內(nèi)容提升、制作升級、營銷創(chuàng)新等方面完善布局，提升短劇內(nèi)容質(zhì)感和傳播效率，為市場帶來豐富的精品內(nèi)容。
從最初的淺嘗試水、蜂擁入局，到現(xiàn)在的“精耕細(xì)作”，短劇行業(yè)從小眾走向了主流。本次大會聚焦短劇行業(yè)新趨勢，提出具體落地策略，持續(xù)助推行業(yè)向“精品化”進(jìn)化。未來，巨量引擎將整合行業(yè)資源，激發(fā)創(chuàng)新活力，持續(xù)打造良好的短劇生態(tài)，提供多元的資源支持、優(yōu)化創(chuàng)作環(huán)境，長效助力短劇行業(yè)收獲勃勃生機(jī)。
編輯：楊艷
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公安備案41010702002452號
