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最近，年輕人流行去直播間里“尋寶”

新時(shí)代消費(fèi)網(wǎng) http://www.yupinxiang.cn (2024-09-11 12:09:07) 來源：互聯(lián)網(wǎng) 瀏覽量：

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最近，網(wǎng)友又“破防”了，“怎么沒人告訴我中國有這么多珍寶??？！”

還記得年初，全國范圍內(nèi)興起一場“隱藏特產(chǎn)大摸底”：黑龍江蔓越莓、四川魚子醬、安徽鵝肝、重慶澳龍……網(wǎng)友們疑惑，特產(chǎn)，難道是特意瞞著本地人產(chǎn)的？

如今，“隱藏特產(chǎn)”從農(nóng)產(chǎn)品卷到了珍寶屆，在抖音，#各省PK已經(jīng)卷到珍寶界了成了熱點(diǎn)話題。

云南翡翠、新疆和田玉、可塘彩色寶石、諸暨珍珠、東海水晶、仙游木作、上海中古……這些被“挖”出來的各地珍寶，讓網(wǎng)友再次沉默，“家鄉(xiāng)啊，你到底有多少隱藏款是我不知道的？”

大江南北，多的是特色珍寶

從南到北，從東到西，中國的很多地方都“藏著”珍寶。

瑞麗，這座位于云南邊陲的小城，因其獨(dú)特的地理位置和豐富的翡翠資源，一直以來都是珠寶翡翠的重要源頭城市和交易市場，并形成了原料、加工、批發(fā)、零售的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

這里產(chǎn)出的翡翠，樣式多變，無論是氣韻的國潮服飾，抑或帥氣的機(jī)能風(fēng)、嘻哈風(fēng)，都能輕松搭配。

翡翠是瑞麗的名片，珍珠則是諸暨的名片。浙江諸暨的山下湖鎮(zhèn)，面積不到43平方千米，人口不足3萬，但已成為全球最大的淡水珍珠集散地和交易中心，珍珠產(chǎn)銷量占全國80%以上、世界73%以上。

據(jù)浙江經(jīng)視新聞報(bào)道，過去一年，珍珠市場空前火爆，再加上不少商家轉(zhuǎn)型直播電商，山下湖鎮(zhèn)的不少村民都實(shí)現(xiàn)了收入翻番。如今，山下湖鎮(zhèn)的直播帶貨平臺(tái)上有超過5000家的直播間，全年有近1500萬個(gè)包裹從山下湖發(fā)出。珍珠款式也緊跟潮流不斷迭代，如推出更為靈動(dòng)的“baby珠”吸引年輕人前來選購。

同樣一直在推陳出新的還有福建仙游木作。仙游木作，源于唐宋，興于明清，盛于當(dāng)代，被冠以“仙作”的美名。如今，仙游已是全國最大的沉檀香集散地、木珠生產(chǎn)集散地。

仙游仙游，既然是“神仙游過的地方”，古寺、廟、祠就多。這些歷史建筑和文化沉淀不斷給予仙游木作設(shè)計(jì)師靈感，同時(shí)以電商產(chǎn)業(yè)為支柱，將東北岫玉與沉香等結(jié)合，創(chuàng)造出全新的文玩搭配項(xiàng)目。

仙游琳瑯滿目的手串款式讓人目不暇接，上海巨鹿路中古店內(nèi)的包包、飾品等好物，也美得讓人挪不開眼。

中古，指的是經(jīng)過一定時(shí)間沉淀的、具有歷史價(jià)值或獨(dú)特魅力的物品。安靜雅致的巨鹿路上，中古店扎堆，在這里，你既能淘到經(jīng)典款大牌好物，也能發(fā)現(xiàn)小眾潮奢飾品，可以說是“全國時(shí)髦精的打卡地”。

不止于此，中國地大物博，珍寶品類豐富，還有更多優(yōu)秀珠寶源產(chǎn)地和集散地分布于我國的大江南北。

連云港的東海，世界水晶之都，據(jù)人民網(wǎng)報(bào)道，東海每年水晶電商交易額可達(dá)260億元，每天有35萬件水晶制品銷售到全球；汕尾的可塘，中國彩色寶石之都，據(jù)汕尾發(fā)布，主營碧璽、發(fā)晶、南紅等120多種進(jìn)口原石料加工的產(chǎn)品，遠(yuǎn)銷歐美、東南亞、韓國等地區(qū)；廣東的東莞，古代香市，現(xiàn)代香都，這里有著國內(nèi)最大的沉香交易市場，“莞香”也是沉香中最早認(rèn)定為中國國家地理標(biāo)志的產(chǎn)品。

曾經(jīng)，想淘這些中國特色珍寶你只能天南海北地跑，現(xiàn)在，短視頻、電商直播等成了新興的珍寶展示和銷售模式。這種便捷、互動(dòng)、沉浸式的購物方式，有效擴(kuò)寬了珍寶的消費(fèi)群體，吸引了大量年輕人的參與，同時(shí)，也讓珍寶變得越來越“年輕化”。

當(dāng)年輕人愛上中國好珍寶

這屆年輕人早已對(duì)中國特色珍寶“上頭”了。

以翡翠為例，首份中國翡翠消費(fèi)白皮書中提到，2017年，翡翠主要消費(fèi)群體集中于30-50歲；然而到了2021年，翡翠主力消費(fèi)人群年齡段集中于25-34歲，占比達(dá)44%。

當(dāng)下，更是沒有哪個(gè)年輕人的首飾盒能抵得住珠光寶氣的誘惑，翡翠、玉鐲、珍珠、手串、水晶……誰戴誰香。

這背后的一大推手，離不開這幾年的新中式熱潮。

據(jù)《2024有意思生活方式報(bào)告》，34.8%的受訪年輕人在今年消費(fèi)過“中式穿搭服飾”，同時(shí)，在今年較為熱門的流行趨勢調(diào)查中，新中式風(fēng)排在第二，熱度僅次于風(fēng)靡全球的山系戶外風(fēng)。

圖源：《2024有意思生活方式報(bào)告》

甚至，“重要場合，想提氣場只能新中式”，成了很多年輕人的穿搭觀念。

于是，翡翠玉鐲搭配馬面裙，珍珠項(xiàng)鏈搭配香云紗襯衣，沉香手串搭配棉麻禪意開衫，對(duì)血脈覺醒的年輕人來說，珠寶已不僅僅是一件簡單的飾品，而是一種對(duì)美的欣賞和表達(dá)，更是自身獨(dú)特個(gè)性、氣場與品位的展示。

既要戴得時(shí)髦，還要提供滿滿的情緒價(jià)值。年輕人們轉(zhuǎn)投中國好珍寶的懷抱，也因?yàn)槊恳环N材質(zhì)都有其獨(dú)特的紋理、色澤和觸感：玉石的細(xì)膩潤澤、翡翠的晶瑩剔透、彩寶的斑斕多彩、木作的質(zhì)樸典雅……當(dāng)在忙碌的間隙，輕輕撫摸或看到自己佩戴的珠串珠寶，難免心生喜悅。

有些珠寶，還是與歷史對(duì)話，與文化共鳴，從而獲得一種精神上的歸屬感。

更何況，這些曾經(jīng)被年輕人認(rèn)為“姨里姨氣”、“古早味十足”的珍寶，設(shè)計(jì)上早就開始“花式整活”了。

例如文玩手串，早就在審美上進(jìn)入了下一個(gè)level，開始往潮流化、珠寶化發(fā)展了。“木帶寶”，就是一種深受年輕人喜歡的產(chǎn)品，將木頭的沉穩(wěn)韻味與珠寶的華麗璀璨結(jié)合在一起，傳統(tǒng)與時(shí)尚碰撞出奇妙的火花。

同樣，珍珠也在迎合著年輕人的新鮮多變。

傳統(tǒng)的珍珠養(yǎng)殖里不主推小珍珠，但年輕人喜歡“珠子越小越時(shí)髦”的小米鏈、baby珠，諸暨珍珠的養(yǎng)殖者們就想辦法改良創(chuàng)新，培育小米珠。如今小米珠成了他們近些年賣得最好的款式之一。

翡翠設(shè)計(jì)也在“變小”。家里的長輩們普遍都喜歡大件厚實(shí)的翡翠，譬如龍牌、貔貅等。但年輕人更偏愛精簡、低調(diào)、小巧的翡翠飾品，主打一個(gè)時(shí)尚百搭，“可鹽可甜”。

珍寶的這些變化，使得無論是正式場合還是休閑日常，無論是搭配新中式還是簡單的T恤、牛仔褲，它們都能裝飾得恰到好處，“畫龍點(diǎn)睛”增加造型的精致感。入珍寶坑的年輕人也就越來越多了。

而年輕人的這些需求變化，幾乎是無縫的、瞬時(shí)的傳遞到珠寶商家那里。因?yàn)槟贻p人買珠寶的渠道變了，他們通過抖音電商直播等，與店家實(shí)時(shí)互動(dòng)，獲取珠寶信息，提出自己的需求。商家也能借此推出“最對(duì)味”的珠寶設(shè)計(jì)。你或許難以想象，商家在推新珠寶產(chǎn)品的速度上，現(xiàn)如今已完全不遜色于茶飲咖啡店。

某種程度上，電商等線上平臺(tái)的帶動(dòng)，也在助推著中國的珠寶潮奢行業(yè)，一步步趨向年輕化、多元化發(fā)展。

抖音商城，甄選中國好珍寶

9月初，由抖音商城發(fā)起「好物市集｜中國好珍寶」活動(dòng)，整合了瑞麗、諸暨、仙游等多個(gè)珠寶產(chǎn)地特色供給，為消費(fèi)者帶來高性價(jià)比的珠寶潮奢好物，也讓更多珠寶背后的手藝人、商家、產(chǎn)業(yè)帶被看見。

回到最初的問題，為什么越來越多年輕人喜歡上抖音電商買珠寶？

“中國好珍寶”活動(dòng)提供了一個(gè)答案：源頭。抖音電商集合了無數(shù)家珠寶原產(chǎn)地和集散地的商家，滿足這屆“可以買貴的，但不能買貴了”的年輕人，在直播間溯源產(chǎn)地，體驗(yàn)“撿漏”、“尋寶”的樂趣。

足不出戶，在直播間里想逛幾家珠寶店就逛幾家，而且款式多樣新穎、設(shè)計(jì)獨(dú)特。再加上主播能即時(shí)為用戶解答疑惑，根據(jù)用戶的需求和喜好提供個(gè)性化的珠寶推薦。

有時(shí)還能“漲姿勢”。有網(wǎng)友表示，珍珠其實(shí)很怕水，就是在抖音電商珠寶直播間里學(xué)到的知識(shí)。主播“苦口婆心”，勸大家無論是游泳、洗澡或是運(yùn)動(dòng)，都不要佩戴任何珍珠的首飾。

圖說：抖音電商的商家在用游標(biāo)卡尺測量翡翠直徑

為了讓網(wǎng)友有更好的體驗(yàn)，抖音電商有“商品無濾鏡”功能，并要求在直播間的醒目位置打上標(biāo)識(shí)，以便最真實(shí)地展示珠寶的質(zhì)地、光澤、工藝等。

圖說：抖音電商的珍珠商家，暗燈來對(duì)比珍珠項(xiàng)鏈的色澤

當(dāng)然，珠寶這個(gè)特殊的品類，也決定了除性價(jià)比，人們也格外在乎貨源的靠譜、品質(zhì)有保證。

抖音電商早在前幾年就成立了質(zhì)檢倉一體化運(yùn)營中心QIC，又名“鑒真?zhèn)}”。經(jīng)營珠寶玉石類目的商家，需將貨品發(fā)往QIC鑒別真?zhèn)?，再由QIC發(fā)貨給消費(fèi)者。

一位在抖音電商上經(jīng)營沉香手串的商家表示，不管產(chǎn)品多少錢，哪怕是用來做粉絲福利的產(chǎn)品，也必須通過QIC檢驗(yàn)。

商家值得信賴，產(chǎn)品種類多款式新，源頭產(chǎn)地又有性價(jià)比，綜合下來，年輕人在抖音電商“逛”珠寶，就算是個(gè)i人，也能找到一種省心的松弛感。

相輔相成，不少在抖音電商上潛心經(jīng)營的珠寶商家們也收獲頗豐。仙游木作的商家提到，前幾年，大家對(duì)沉香并不太了解，但經(jīng)由直播、短視頻等種種科普宣傳后，消費(fèi)者對(duì)沉香的接受度肉眼可見地提高，沉香的銷售額也穩(wěn)步增長。

中國好珍寶，就像一條紐帶，連接了歷史和現(xiàn)在，也連接了消費(fèi)者、商家、平臺(tái)。“中國好珍寶”活動(dòng)雖然已經(jīng)收官，但無數(shù)人的尋寶之旅仍在抖音電商上繼續(xù)，一場場珍寶好物盛宴打開手機(jī)隨時(shí)就能開啟。（編輯：楊艷）

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