實(shí)景帶入式直播，成功吸引潛在用戶(hù)
@每日爆汗·瑜伽普拉提Ella 打造“老板瑜伽Vlog”系列紀(jì)實(shí)內(nèi)容，展示瑜伽課程中的部分動(dòng)作示范、場(chǎng)館環(huán)境細(xì)節(jié)，深度種草新用戶(hù)。直播方面，她從簡(jiǎn)單綠幕背景，升級(jí)為“瑜伽健身室”全景式瑜伽直播場(chǎng)景，拉近用戶(hù)距離，提高真實(shí)感。直播間在線(xiàn)人數(shù)攀升至500+，成交突破21萬(wàn)。
 

和觀眾高頻互動(dòng)，直播內(nèi)容實(shí)力寵粉
如今，單純的價(jià)格戰(zhàn)很難持續(xù)吸引目標(biāo)用戶(hù)，來(lái)自“老板抖出道”的老板們，更擅長(zhǎng)通過(guò)老板IP帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的直播內(nèi)容，為漲粉和交易奠定信任基礎(chǔ)。在@黃山查理 的直播間，他總是站在游客的角度，詳細(xì)描述自己提供的帶團(tuán)路線(xiàn)、服務(wù)價(jià)格、福利內(nèi)容等，價(jià)格透明、不繞彎路，主打“超高性?xún)r(jià)比”的黃山旅行體驗(yàn)， 重拾游客信心。

其實(shí)，老板個(gè)人賬號(hào)的直播價(jià)值，遠(yuǎn)不止?jié)q粉人數(shù)和GMV數(shù)字，這種內(nèi)容差異化、場(chǎng)景沉浸化、福利情感化的直播間，能夠成為用戶(hù)強(qiáng)化品牌信任的重要渠道。對(duì)企業(yè)老板來(lái)說(shuō)，依托“老板抖出道”的老板IP打造，讓生意的本質(zhì)從流量轉(zhuǎn)化升級(jí)為用戶(hù)關(guān)系深耕。未來(lái)，老板IP的直播陣地，必將圍繞“長(zhǎng)期價(jià)值”展開(kāi)更具內(nèi)涵的演進(jìn)。

線(xiàn)上線(xiàn)下高效聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)增長(zhǎng)

老板抖出道專(zhuān)屬貨盤(pán)，促進(jìn)品牌交易
專(zhuān)屬貨盤(pán)是聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下業(yè)務(wù)的關(guān)鍵紐帶，@黃山查理 主張“純玩、慢旅游”的理念，精心設(shè)計(jì)了老板抖出道專(zhuān)屬貨盤(pán)，推出超高性?xún)r(jià)比的“黃山+宏村三天兩晚品質(zhì)游”，將餐飲、住宿、文化體驗(yàn)打包，單場(chǎng)產(chǎn)出31萬(wàn)。這種“老板推薦”的信任溢價(jià)，無(wú)不體現(xiàn)著老板IP的深層內(nèi)涵。他認(rèn)為，打造老板IP的關(guān)鍵在于“靠譜、向上、向善”，要切實(shí)讓利給游客，攜手“老板抖出道”之后，不僅讓自己的老板IP有了更多曝光量，更讓公司品牌加速發(fā)展。

依托老板IP整合優(yōu)勢(shì)，賦能線(xiàn)下生意
連鎖品牌的經(jīng)營(yíng)痛點(diǎn)之一，就是如何統(tǒng)一品牌認(rèn)知和用戶(hù)體驗(yàn)，老板IP的打造，能夠有效賦能品牌經(jīng)營(yíng)，持續(xù)助力交易增長(zhǎng)。@每日爆汗·瑜伽普拉提Ella打造價(jià)值輸出型老板IP，并通過(guò)老板IP帶來(lái)的線(xiàn)上生意賦能線(xiàn)下業(yè)務(wù)。@張帆聊門(mén)店經(jīng)營(yíng) 推進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)經(jīng)營(yíng)，促使老板IP的價(jià)值延伸到線(xiàn)下門(mén)店。

在抖音生活服務(wù)，通過(guò)專(zhuān)屬貨盤(pán)設(shè)計(jì)、線(xiàn)上賦能線(xiàn)下等一系列舉措，品牌老板可以通過(guò)個(gè)人專(zhuān)屬I(mǎi)P，扮演好“品牌代言人”的重要角色，極大限度發(fā)揮資源聚合優(yōu)勢(shì)，形成“內(nèi)容、引流、反饋、優(yōu)化”的正向循環(huán)，助力打破線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)邊界，成為生意增長(zhǎng)的重要引擎。

縱觀上述成功案例，老板IP核心競(jìng)爭(zhēng)力的本質(zhì)，就是通過(guò)多元且差異化的內(nèi)容輸出，展示更加立體的老板形象，成為品牌代言人，和更多用戶(hù)交朋友，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更多可能。放眼未來(lái)，生意的本質(zhì)始終會(huì)回歸到“人”的價(jià)值，老板IP的崛起將成為品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新發(fā)展的必要選擇。

抖音生活服務(wù)平臺(tái)推出的“老板抖出道”，能夠幫助企業(yè)老板同步發(fā)力短視頻、直播以及線(xiàn)上賦能線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，讓老板IP成為品牌資產(chǎn)，為長(zhǎng)期生意注入更穩(wěn)健的發(fā)展動(dòng)力。

編輯：楊艷