早在2024龍年春晚前夕，抖音用戶就自發(fā)掀起了一波花式押題的熱潮，玩梗亮活八仙過海各展其能，讓春節(jié)各大晚會導(dǎo)演“汗流浹背”。而“早知道這么好看我就留著過年看”和“我也吃上細(xì)糠了”，也在整個24年也成為各大評論區(qū)的熱梗。

呼吁了一年，期待了一年，抖音終于在今年春節(jié)之前，親自搭臺，由抖音用戶出謀劃策、抖音創(chuàng)作者花式演繹，打造了一臺“特別會過年”的聯(lián)歡會節(jié)目。

“抖音新春特別會”上線已有時日，播放數(shù)據(jù)仍在上漲，各路網(wǎng)友趕到評論區(qū)打卡、留念，長尾效應(yīng)可想而知。“還是大作坊下料猛！”“真給整出來了，會玩”“臺上表演的，都是我親手養(yǎng)大的玫瑰”，“抖音新春特別會”觀眾們?nèi)绱嗽u價。

看得出來，雖說押題預(yù)測、銳評造梗早已成為春節(jié)的保留項目，但像“抖音新春特別會”這般，真正讓充滿創(chuàng)造力和表達(dá)欲的普通群眾親自下場策劃、平臺創(chuàng)作者花式演繹的，確實刷新了用戶體驗。
 

這檔節(jié)目能夠走出一條逆勢上漲的生命曲線，正在于通過趣味編排、抽象整活兒、解構(gòu)式玩梗，以及實在美麗的精神狀態(tài)，抖音新春特別會給觀眾制造了一桌夠料、夠味的電子年貨。

尤其在今天，觀眾逐漸對新春節(jié)目的編排方式、互動玩法審美疲勞，平臺和創(chuàng)作者也就有必要重新回到創(chuàng)作層面，在節(jié)目創(chuàng)意、表達(dá)方式、核心價值等方面有所突破。

抖音新春特別會的“特別”，就在于“搭臺”。把普通用戶從接收端拉到創(chuàng)作端，讓他們和優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者一起發(fā)揮能動性，這是抖音對新春內(nèi)容的重要探索，更是整個內(nèi)容領(lǐng)域的有效創(chuàng)新。
 

要娛樂也要文化價值
 

很多觀眾看完“抖音新春特別會”的最大感受是，明明都是熟悉的食材，卻做出了特別的味道。

這種熟悉感來自于所有內(nèi)容都跟抖音生態(tài)緊密相關(guān)。打開“抖音新春特別會”的節(jié)目單，就像重溫了一遍2024年網(wǎng)絡(luò)熱梗、文娛熱點、青年文化。更重要的是，這不是簡單地搬運或拼貼，而是真正貼合內(nèi)容進(jìn)行靈活化用。

節(jié)目中，可以看到一些抖音創(chuàng)作者們對春晚的“致敬”。節(jié)目第一篇章叫“特別會包餃砸”——無論是用短劇形式和抖音熱梗打開劇情小品，用日常生活中的物品改造成樂器演奏《金蛇狂舞》，還是大學(xué)生cos成劉謙在宿舍表演“魔術(shù)”……抖音原生內(nèi)容形式與春晚元素巧妙結(jié)合，既勾起了觀眾對于經(jīng)典作品的回憶共鳴。
 

而“抖音新春特別會”的內(nèi)容，遠(yuǎn)不止與玩梗與解構(gòu)，作為中國最大的傳統(tǒng)節(jié)日，“年”是上下五千年歷史文化的縮影，是當(dāng)下社會方方面面的折射，更是創(chuàng)作者們放飛想象力的創(chuàng)作支點。而在“抖音新春特別會”的舞臺上，借由創(chuàng)作者們的想象力與創(chuàng)造力，“過年”這件事亦有無限種呈現(xiàn)方式——

當(dāng)“過年”與AI技術(shù)和傳統(tǒng)文物結(jié)合，就有了各地博物館文物“活過來”為你唱跳恭喜發(fā)財；當(dāng)“過年”與《紅樓夢》結(jié)合，就有林黛玉穿越到21世紀(jì)，置辦過年三件套；當(dāng)"過年”遇到《甄嬛傳》，四郎也可以和后宮眾妃一起，大唱“財神來到我家門”；當(dāng)“過年”遇到動物紀(jì)錄片，鮭魚洄游也能變身一出春運大戲；當(dāng)“過年”遇到“異國他鄉(xiāng)”，創(chuàng)作者@北海流浪記為我們展示了敘利亞紙巾爺爺一起過年的溫馨畫面，在“外國人240小時免簽”的社會熱點下，讓我們看到國際視角下中國年的打開方式……
 

創(chuàng)作者們用自己的想象力，打造了無數(shù)個“年的平行宇宙”，帶著觀眾們突破時間與空間的限制，打破想象與現(xiàn)實的邊界，既讓我們看到了“過年”的無數(shù)種可能，也看到了抖音平臺創(chuàng)作者們旺盛的創(chuàng)作生命力。
 

作為抖音用戶們的“精神年夜飯”，“抖音新春特別會”的節(jié)目除了抽象整活，也有不少傳統(tǒng)文化與潮流元素相結(jié)合，由創(chuàng)作者們精心打造的文化細(xì)糠。在“第一個非遺年”的背景下，很多傳統(tǒng)文化相關(guān)節(jié)目，不只是在大眾情緒上做到了極致響應(yīng)，更是兼具人文底蘊和普世價值。

《又新又舊的新白娘子傳奇》，標(biāo)題就是節(jié)目看點。傳統(tǒng)樂器演繹流行歌曲制造的反差感一遍洗腦、兩遍上頭，招架不住的網(wǎng)友紛紛再刷億遍。朱鐵雄的《億點點國風(fēng)震撼》帶來的震撼可不是一點點，里面的每一個國風(fēng)變裝都凝聚著一個傳承的故事。經(jīng)常看他作品的用戶，絕對可以通過衣服聯(lián)想起背后的感動和共鳴?！懂?dāng)黑神話遇見傳統(tǒng)美學(xué)》更是大熱游戲IP黑神話與傳統(tǒng)文化的一次碰撞交融，手影戲、皮影戲、沙畫的民間手藝人走到一起，輔以游戲類創(chuàng)作者的畫外音解說，重述游戲中天命人的傳奇故事，將《黑神話：悟空》帶來的文化自信具象化。
 

當(dāng)彈幕都在說“咱也吃上細(xì)糠了”“硬核還帶感”，意味著新型的聯(lián)歡會不僅可以提供短平快的娛樂體驗，更能兼具傳統(tǒng)文化的厚重、在碰撞混搭中煥發(fā)新意。
 

不只是創(chuàng)作者們各顯其能，“抖音新春特別會”也出現(xiàn)了明星的身影。年前憑借抽象整活出圈的“主包”顏安，和小助理一起為大家?guī)砹四g(shù)節(jié)目《魔法主包來拜年》，魔術(shù)手法暫且不論，和小助理的有梗互懟還是那份令人熟悉的味道。

而憑借《永夜星河》大火的丁禹兮，也再次callback了自己在抖音上大火的熱梗“炸火花，破！”送大家一場新年煙花，與萬千劇粉的期待雙向奔赴。無論是“主包”還是“炸火花”，都源自抖音平臺的原生熱點，可見在明星選擇上，“抖音新春特別會”并非“唯流量論”，而是看中明星本人與平臺內(nèi)容生態(tài)的契合度。節(jié)目上線當(dāng)晚，顏安還在自己直播間直播陪看節(jié)目，這種真人感強互動，不管是為節(jié)目還是為自身，都實實在在拉了一波好感度。
 

 

抖音的“押題”之道
 

傳統(tǒng)春節(jié)內(nèi)容企劃模式具有一定的延遲性。而讓平臺創(chuàng)作者參與節(jié)目創(chuàng)作也并非新事，B站的拜年紀(jì)就是一例，站內(nèi)反響也很好，難題是圈層文化的大眾傳播。

很顯然，“抖音新春特別會”把新春內(nèi)容創(chuàng)作再往前推了一步，在籌備過程就充分收集用戶需求，精準(zhǔn)洞察大眾審美偏好，給節(jié)目積累原始話題度的同時，也把用戶期待一步步拉高，正片上線時何愁熱度。

從籌備過程看，@陳星越、@晴朗、@王七葉、@七顆猩猩、@劉大悅er這五位創(chuàng)作者作為策劃大使非常適配。一來，他們都是經(jīng)驗豐富的短視頻創(chuàng)作者，且對行業(yè)生態(tài)和用戶興趣點有很深了解，甚至本身就是“熱點制造者”。這意味著，他們能夠快速準(zhǔn)確地搜羅過去一年的熱點，并在節(jié)目中以適當(dāng)?shù)姆绞絚all back做出回應(yīng)。
 

二來，他們的粉絲基礎(chǔ)也可以幫助節(jié)目組迅速征集網(wǎng)友建議。陳星越收到特別會節(jié)目單時，就曾在抖音征集群眾意見。在特別會的評論區(qū)，就有高贊感慨“陳星越說的事實現(xiàn)了！”
 

現(xiàn)在復(fù)盤，她和網(wǎng)友當(dāng)時的很多想法都在最終的“抖音新春特別會”上有所體現(xiàn)。比如主包顏安帶來了數(shù)字魔術(shù)，朱鐵雄用國風(fēng)變裝狠秀了一把，酒鬼大人和朋友們過了一個熱鬧的春節(jié)。“抖音新春特別會”做到了對用戶意見的積極吸收和從善如流，這才是它受歡迎關(guān)鍵。
 

從內(nèi)容構(gòu)成來看，“抖音新春特別會”有相當(dāng)一部分節(jié)目就是創(chuàng)作者自投。其中既有聲名遠(yuǎn)播的創(chuàng)作者，也有素人生活片段的參與。抖音新春特別會則用后期包裝充分保留了每個節(jié)目的效果和亮點，真正通過不設(shè)門檻、快樂真實、簡單樸素確立了晚會的氛圍和基調(diào)。
 

四大篇章層層遞進(jìn)的排布，“特別會包餃砸”是用具有抖音感的方式解構(gòu)致敬傳統(tǒng)聯(lián)歡會，奠定歡樂有年味的節(jié)目基調(diào)；“特別會整活兒”是對平臺熱點的回應(yīng)，也是抖音創(chuàng)作者們的創(chuàng)作才華的全力展示，“特別會串門兒”展現(xiàn)的是抖音里過年的多種可能，是想象力上最飛揚不拘的一章。而“特別會拜大年”則是整臺節(jié)目的情感高潮，賦予了用戶“被看到”的情緒價值，也為這臺歡樂有梗的節(jié)目增加了一抹溫情色彩。
 

春節(jié)內(nèi)容，打破“限定”
 

過去幾年，許多互聯(lián)網(wǎng)平臺的春節(jié)營銷，都把更多重心放在了互動層面。但互動與內(nèi)容本就相輔相成，在這樣的背景下，如何利用好平臺自身特色，打造內(nèi)容破局，成為了解題的關(guān)鍵。
 

以“抖音新春特別會”作為案例，不難看出抖音立足于自身內(nèi)容生態(tài)，打造了一個充滿社區(qū)氛圍的舞臺。去中心化時代如何滿足用戶需求進(jìn)行深度交互，“抖音新春特別會”給出了自己的答卷：為創(chuàng)作者搭臺，為普通用戶喝彩。

首先，“抖音新春特別會”激活了平臺用戶旺盛的創(chuàng)作力。技術(shù)流、腦洞流、抽象流、國風(fēng)流、劇情流應(yīng)有盡有，這些有熱情、有才華、有創(chuàng)意的平臺創(chuàng)作者們，本身就是晚會最大的富礦。這也意味著，春節(jié)內(nèi)容不該是一種限定內(nèi)容，而應(yīng)該打破傳統(tǒng)的創(chuàng)作思維，把戰(zhàn)線拉得更長，也把內(nèi)容做得更廣。
 

其次，抖音將更多鏡頭留給普通人的普通生活，這也是“抖音新春特別會”的獨到之處。事實上，將節(jié)目單中的大量板塊留給普通用戶，這在晚會生態(tài)里還是頭一遭。在抖音與央視新聞共創(chuàng)的群像混剪中，人們特別會笑、特別會怒音、特別會跳舞、特別會打瞌睡、特別會自娛自樂、特別會發(fā)現(xiàn)幸福……無數(shù)個普通用戶紀(jì)錄下的瞬間，構(gòu)成了整個“抖音新春特別會”最高光的時刻。

我們總說生活沒有那么多觀眾，可是生活處處都有觀眾。記錄生活的意義不止是記錄、展示，更是定格瞬間的能量加以存儲，以備來日之需。正如特別會結(jié)尾那磁性的畫外音總結(jié)：“你總以為人生需要多大的收獲才能填滿，但是只要一點小小的特別就能支撐起來。”特別會結(jié)束時下方滾動的那一條長長的普通用戶字幕，大概就是這臺晚會真正的精神內(nèi)核。
 

總體來看，作為春節(jié)內(nèi)容的新物種，“抖音新春特別會”的初亮相已經(jīng)相當(dāng)不錯，瑕疵之處無非是絕大多數(shù)節(jié)目還是向熱點、熱梗要流量，沒能挖掘或滿足一些優(yōu)質(zhì)的小眾文化。

依硬糖君看 ，這檔節(jié)目的宗旨既然是用戶共創(chuàng)，不妨步子邁得再大一點。傳統(tǒng)文化節(jié)目比重能否在加大一些？小眾圈層的內(nèi)容能夠再進(jìn)一步兼顧？節(jié)目的制作能否更加精良？這些都是留給下一屆“抖音新春特別會”來進(jìn)一步完善的空間。

當(dāng)然，再別出心裁的春節(jié)節(jié)目都會隨著春節(jié)的結(jié)束而慢慢散去熱度，“抖音新春特別會”更讓我們在意的是，它到底能給文娛產(chǎn)業(yè)、乃至我們的日常生活帶來什么樣的精神力量？這種平臺搭臺、用戶“唱戲”的攢局共創(chuàng)型春節(jié)聯(lián)歡企劃，是否會引領(lǐng)未來內(nèi)容風(fēng)尚？

起碼現(xiàn)在，無論創(chuàng)作者還是觀眾，都在抖音實現(xiàn)了情感交互，醞釀出無限創(chuàng)意與可能。它證明了每個普通人的閃光時刻都能擁有更大舞臺，也讓我們意識到，每個普通人都有自己的“特別會”，都可能成為“特別會”的主角。

*文章原創(chuàng)源自微信公眾號娛樂硬糖

編輯：楊艷