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從舌尖到心間圈粉年輕人,抖音生活服務(wù)助力華帝引領(lǐng)“潮廚”新風(fēng)尚

新時(shí)代消費(fèi)網(wǎng)    http://www.yupinxiang.cn  (2024-10-17 14:57:22)  來源:互聯(lián)網(wǎng)      瀏覽量:

摘要:華帝X檸季跨界聯(lián)名,正中年輕人的口味!

世間萬物,唯有愛與美食不可辜負(fù)??v使我們來自山川湖海,依然囿于廚房這方溫暖所在。目之所及,每一個(gè)廚房,都在升騰著生活的煙火氣,氤氳著一屋三餐四季的溫情與歡喜。

在“人月兩圓”的中秋佳節(jié),廚電品牌華帝攜手茶飲品牌檸季推出聯(lián)名產(chǎn)品,并在抖音生活服務(wù)的助力下開啟“華帝中秋告白大作戰(zhàn)”,傳遞藏在一飯一蔬中的濃濃情意。通過上線聯(lián)名告白套餐、線下搭建“向愛清新告白”的快閃店,活動(dòng)將清新、詩意、潔凈的廚房生活搬到年輕人目光聚焦的地方,打造出廚房場景生活美學(xué),從舌尖到心間持續(xù)“圈粉”年輕群體,將跨界營銷玩出新高度。

01 解鎖新“凈”界,跨界聯(lián)動(dòng)拿捏流量密碼
隨著“綠色”“雙碳”等理念深入人心,華帝始終致力于成為時(shí)尚健康生活方式的倡導(dǎo)者和踐行者,在產(chǎn)品中融入健康、綠色、可持續(xù)的概念。為了讓消費(fèi)者直觀感受到產(chǎn)品為廚房帶來的“清新潔凈”,華帝創(chuàng)新性地選擇與人氣茶飲品牌檸季進(jìn)行跨界聯(lián)動(dòng),推出聯(lián)名新品告白套餐——茉莉手打檸檬茶。檸檬的清爽加上茉莉的清香讓人心曠神怡,這與華帝“天生干凈”的品牌主張高度契合。

乘勢中秋大促,依托抖音流量,聯(lián)名套餐上架至團(tuán)購頁面后,以別具一格的夢幻聯(lián)動(dòng)強(qiáng)勢吸睛,再加上超值優(yōu)惠帶動(dòng)下單轉(zhuǎn)化。用戶品嘗檸季新品被喚醒清新味蕾之時(shí),也在潛移默化中對全新上線的華帝新氧超薄煙機(jī)留下“清新干凈”的第一印象,隨之加深對華帝“凈潔廚房”的品牌好感度。

適逢中秋團(tuán)聚時(shí)刻,有愛就要及時(shí)說出來?;顒?dòng)還特別定制H5,吸引一大波年輕人參與“華帝中秋告白大作戰(zhàn)”抖音挑戰(zhàn)賽,曬出那些藏于心底的愛與深情。活動(dòng)期間,#華帝中秋告白大作戰(zhàn) #華帝凈潔廚房 等話題熱度不斷升溫,其中,#歐陽娜娜的告白神器 登上抖音熱點(diǎn)榜,挑戰(zhàn)賽發(fā)起的互動(dòng)任務(wù)卷入大量用戶進(jìn)行二次互動(dòng),在持續(xù)發(fā)酵中引發(fā)傳播的漣漪效應(yīng)。

線上玩轉(zhuǎn)告白“小清新”的同時(shí),線下也拉滿了讓人如沐春風(fēng)的心動(dòng)氛圍。設(shè)計(jì)新穎的杯套紙袋、隨處可見的清新海報(bào)……走進(jìn)西安、重慶100多家檸季門店,專屬于華帝的清爽感撲面而來?;顒?dòng)邀請@天鍋吃不胖 @徐大臉 @阿悅在西安 @古都木子 等眾多美食、生活類達(dá)人前來探店,沉浸式分享一邊喝茶一邊get歐陽娜娜同款告白神器的新奇體驗(yàn),帶動(dòng)更多用戶進(jìn)店打卡嘗鮮。
中秋小長假向來是出游高峰期,而茶飲店一直是線下旅游消費(fèi)中的人氣流量選擇。十分注重與新一代消費(fèi)者連接的華帝,瞄準(zhǔn)茶飲這一年輕人聚集的“流量場”,以創(chuàng)意十足的跨界聯(lián)動(dòng)向用戶傳達(dá)華帝年輕、時(shí)尚、新潮的品牌形象。通過撬動(dòng)味蕾滲透消費(fèi)者心智,這樣的營銷表達(dá)可以說正中年輕人的口味。


02 開啟新視角,打造美好廚房生活場景
在倫敦舉辦“國潮風(fēng)”發(fā)布會(huì)、閃耀“2024中法可持續(xù)時(shí)尚交融展”……近年來,華帝玩轉(zhuǎn)跨界營銷,觸角深入到時(shí)尚、藝術(shù)、體育等多個(gè)領(lǐng)域,將廚房場景打造成為新體驗(yàn)、新家庭、新社交的潮范兒場景,回應(yīng)了人們對美好生活的追求。

在闔家團(tuán)圓的中秋節(jié)點(diǎn),抖音生活服務(wù)「最強(qiáng)中秋告白神器 及時(shí)向愛清新告白」華帝快閃店在西安大悅城限時(shí)啟動(dòng),帶來“天生干凈”藝術(shù)展,引來大量市民游客圍觀參與。憑著活動(dòng)天馬行空的創(chuàng)意和對年輕群體的影響力,華帝再一次成功刷新了廚電品牌營銷年輕化的上限。

「以花為媒介」探討「干凈」的多維度表達(dá)式,為了增加用戶對廚房不僅是烹飪場,也是秀場、游樂場以及心靈治愈場的理解,華帝選擇象征浪漫和生命力,有著強(qiáng)治愈感的花為媒介,與“好清潔“產(chǎn)品融合,打造出時(shí)尚科學(xué)的治愈之境。從生機(jī)盎然的花車到“新氧花盒”區(qū)域,“凈煙,更凈空氣”的“新氧超薄煙機(jī)”在鮮花簇?fù)硐?,廚房的“感官之凈”撲面而來;在“凈澈水中花”,繽紛花藝和模擬流水造型的紗幔,華帝產(chǎn)品的好清潔功能融入其中,生動(dòng)展示出卓越的凈化、自清潔能力,以及對用戶生命與健康的溫柔呵護(hù)。


結(jié)合西安本地濃厚的歷史文化,快閃店現(xiàn)場不僅貼心設(shè)置了西安網(wǎng)紅城市打卡墻,還有身著古裝的花神穿梭巡游,與參觀者進(jìn)行近距離互動(dòng),為華帝打造的美好生活空間增添了濃濃的文化韻味。高顏值的快閃店設(shè)計(jì)加上趣味互動(dòng),激發(fā)了眾多年輕人的分享熱情。進(jìn)店打卡的用戶開啟至凈之旅的同時(shí),主動(dòng)在產(chǎn)品展示區(qū)拍照合影,并解鎖多重驚喜好禮,在抖音發(fā)布種草視頻,讓沒有來到現(xiàn)場的用戶也能跟隨他們的視角,體驗(yàn)到中國廚房的品質(zhì)升級。

結(jié)語

立足消費(fèi)者核心需求,將產(chǎn)品特色與時(shí)尚、文化、藝術(shù)等不同元素相融合,華帝攜手抖音生活服務(wù)點(diǎn)亮品牌節(jié)點(diǎn)營銷,讓越來越多的年輕人看到廚電也可以很“潮”。華帝此次在抖音玩轉(zhuǎn)跨界營銷,將廚房美好生活場景延展到不同圈層人群觸手可及的地方,通過線上線下多樣化互動(dòng),實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)人群的深入情感溝通,從而打破廚房“臟、亂、累”的刻板印象,讓人們在凈潔廚房的煙火氣里也能遇見詩與遠(yuǎn)方。未來,抖音生活服務(wù)將繼續(xù)助力華帝觸達(dá)更多圈層與類型的消費(fèi)者,共探品牌年輕化轉(zhuǎn)型的營銷方法論。 (編輯:楊艷)

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你們處理投訴的效率真的很快,非常感謝!
你們網(wǎng)站發(fā)布的召回公告對消費(fèi)者很有用
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