2025年春節(jié)檔電影市場迎來了一場史無前例的狂歡——總票房破百億、《哪吒之魔童鬧海》登頂中國影史票房冠軍、六部IP續(xù)作重磅上映，這場堪稱“影史最強”的春節(jié)檔以勢如破竹的姿態(tài)刷新了多項紀錄。
作為大家的“最佳觀影搭子”，抖音「新春歡樂觀影計劃」攜手《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《熊出沒：重啟未來》《射雕英雄傳：俠之大者》《蛟龍行動》（以當前票房排序）六部春節(jié)檔影片，以“抖音電影百評團、電影主創(chuàng)直播、電影ip共創(chuàng)短視頻、抽卡活動”等一系列豐富精彩的玩法，為大家打通從“映前種草”到“映后討論”的一站式觀影體驗。
截止目前，活動話題頁 #新春歡樂觀影計劃 播放量達11.4億，抖音平臺春節(jié)檔電影相關(guān)內(nèi)容總播放量達471億，@抖音電影 官方賬號累計漲粉超783萬。活動期間，用戶自發(fā)影評量高達77.8萬條，較去年同期增長6倍多，用戶創(chuàng)作內(nèi)容播放量突破160億次。抖音用一場光影與歡樂交織的全民狂歡，為觀眾們解鎖了“電影+互動”的全新體驗。
抖音電影百評團開麥，多元評價豐富觀影視角
“真的要被王寶強的阿鬼笑瘋，一身腱子肉配上童話公主專屬技能”、“建議哪吒3能夠多一些這樣有血有肉的閑筆”……抖音電影百評團成員有趣、專業(yè)的影評觀點迅速引發(fā)觀眾共鳴，獲得了大量點贊和討論。
在今年的新春歡樂觀影計劃中，抖音推出了一個新的電影評價體系——“抖音電影百評團”，成員涵蓋專業(yè)影評人、電影行業(yè)從業(yè)者、資深影迷等多元類型，從劇情內(nèi)核、視聽語言到社會價值，為觀眾們提供更加的多維解讀視角。目前，抖音電影百評團對春節(jié)檔其中三部電影的評分已經(jīng)出爐，為用戶們提供了真實客觀的觀影參考。
（部分影片「百評團推薦度」）
除此之外，抖音電影百評團成員更作為大家的“嘴替”，對電影主創(chuàng)進行了專訪。@婧公子 、@硬核卡子 與《哪吒之魔童鬧?！?、《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》主創(chuàng)在直播中展開深度互動，探究電影背后的創(chuàng)作故事；@三代鹿人 在與《射雕英雄傳：俠之大者》的主創(chuàng)對談中，向主演展示了抖音網(wǎng)友創(chuàng)作的海報，讓影迷們的心意得以傳達，而#射雕主創(chuàng)做客抖音影人局 也登上了抖音娛樂榜TOP6，進一步推動電影熱度的增長。
 專業(yè)解讀與趣味互動并行，抖音電影百評團不僅為觀眾提供“觀影指南”，更代表了廣大觀眾與創(chuàng)作者們實現(xiàn)了“雙向奔赴”，成為春節(jié)檔電影口碑輸出的重要窗口。
電影主創(chuàng)團直播熱聊，臺前幕后點燃觀影熱情
為了讓更多觀眾提前感受影片的魅力，在春節(jié)檔上映前，抖音邀請春節(jié)檔電影主創(chuàng)齊聚@抖音電影 直播間，與大家進行線上互動，分享他們的創(chuàng)作心得和拍攝趣事。 在《哪吒之魔童鬧?！返闹辈ブ校倪负桶奖目蓯刍用确珗?，配音老師們的精彩演繹更是為角色注入了靈魂；《唐探1900》則貢獻了周潤發(fā)的直播首秀，劉昊然和王寶強十年依舊默契滿分；《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》全員才藝展示笑點密集；《熊出沒·重啟未來》主創(chuàng)們在直播間帶來童年“回憶殺”；《射雕英雄傳：俠之大者》暢聊拍攝趣事金句頻出；《蛟龍行動》主演在線PK武力值，彈幕紛紛刷屏“燃起來了”……
精彩的直播環(huán)節(jié)得到了大家的熱情關(guān)注，#熊出沒熊強組合抖音直播、#蔣璐霞現(xiàn)場教學防身術(shù)、#哪吒2片頭音樂全網(wǎng)首演、#周潤發(fā)抖音直播首秀獻給唐探、#封神西岐殷商抖音直播開戰(zhàn) 等直播相關(guān)話題詞迅速登上站內(nèi)熱榜，累計收獲3個抖音熱點榜與16個抖音娛樂榜，在映前助力春節(jié)檔電影熱度持續(xù)攀升。
電影×達人共創(chuàng)短片，趣味內(nèi)容加熱觀影情緒
如果電影是造夢的機器，那么二創(chuàng)視頻就是夢的延續(xù)，讓電影中的人物和故事突破“次元壁”，走進我們的生活。活動期間，抖音結(jié)合電影ip特色，聯(lián)合明星達人與春節(jié)檔電影共創(chuàng)系列短片，在映前進一步為影片加熱。
十年唐探影迷@派小軒 在電影院偶遇王寶強、劉昊然，搞笑鬼馬的劇情獲得超150萬點贊。@往往老布 與徐克、梁家輝一起演繹“俠之大者”的武俠傳承故事，讓不少網(wǎng)友想起了“我那在被窩打著手電看《射雕》的高中歲月。”@來看蘇吧 和于適重講“精衛(wèi)填海”，以人定勝天的故事回扣影片主旨。合家歡動畫《熊出沒·重啟未來》和@古澤源 穿越時光，一同回憶有臺式電視的童年盛夏……評論區(qū)更有電影ip官方賬號留言：“童年的約定我們沒有忘記，準備好一起重啟未來了嗎？”評論直呼“爺青回！”
抖音更邀請丁禹兮、章若楠、任敏、孫千、張碧晨等藝人，與哪吒共創(chuàng)情景短視頻，或帥氣酷颯，或可愛溫馨，吸引了大量網(wǎng)友的點贊與分享，進一步助推《哪吒之魔童鬧?！窡岫?ldquo;出圈”。
這些共創(chuàng)短片將電影IP融入生活場景，用幽默、情懷與溫情等情緒打動用戶，收獲總播放量超2.4億，點贊量1145萬+，單條視頻點贊量均超過了50萬（數(shù)據(jù)截止2月5日）詮釋了“一部電影，千萬種打開方式”。不僅將電影內(nèi)核與觀眾情緒緊密連接，更帶動用戶二創(chuàng)，反哺影片熱度，形成 “用戶種草——觀影——二次創(chuàng)作”的正向循環(huán)。在抖音，電影從不散場，每個人都是續(xù)寫故事的導演。
寫影評、抽小卡，豐富玩法挖掘互動生態(tài)
活動期間，抖音聯(lián)合《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》三部電影推出抽卡活動，精美的卡面吸引了大量用戶的參與。其中，超240萬人參與到《哪吒之魔童鬧?！返某榭ɑ顒又校瑤庸偬枬q粉166萬+，形成觀影后的二次傳播熱潮。
以《哪吒之魔童鬧海》為例，活動共設(shè)定6種卡面等級，翻卡可獲得簽名海報、角色新春祝福語音等驚喜。值得一提的是，有不少用戶借助活動加入粉絲群、發(fā)布視頻換卡，在站內(nèi)找到了更多同好。
集卡不僅是福利活動，更成為電影熱度的“長尾引擎”。用戶通過分享卡牌持續(xù)為電影打call，評論區(qū)化身“自來水安利現(xiàn)場”。這種“觀影+社交+收藏”的復合體驗，讓電影熱度從春節(jié)檔延續(xù)至日常，形成更長尾的傳播生態(tài)。
結(jié)語：2025春節(jié)檔的火爆，是電影人與觀眾的雙向奔赴，也是抖音電影生態(tài)的一次創(chuàng)新實踐。從專業(yè)影評到主創(chuàng)直播，從情緒短片到趣味集卡，抖音以多元場景打破“觀影”的時空界限，讓電影不再局限于銀幕前的兩小時，而是成為一場全民參與、持續(xù)發(fā)酵的歡樂盛宴。 未來，抖音將攜手更多電影ip，為觀眾們繼續(xù)帶來有價值的好內(nèi)容。
感謝合作品牌：安慕希、長安汽車、滴滴出行、猛士科技、立白、美高梅、QQ星、三國志戰(zhàn)略版、五菱汽車、洋河股份
編輯：楊艷
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公安備案41010702002452號
