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千星計劃|非遺織新夢:從舊金山到江南,一位99年女孩的曠野人生

新時代消費網(wǎng)    http://www.yupinxiang.cn  (2024-12-22 11:40:56)  來源:互聯(lián)網(wǎng)      瀏覽量:

摘要:

在時代的浪潮中,總有一些勇敢者敢于突破常規(guī),追逐心中那片廣袤的 「曠野」。


抖音創(chuàng)作者@麥吉的眼睛,這位99年的女孩,把自己的人生過成了一場波瀾壯闊的奧德賽之旅。她是設(shè)計師,也是演員,是博主。她從舊金山藝術(shù)大學(xué)的校園出發(fā),歷經(jīng)多地的文化洗禮,通過抖音記錄非遺內(nèi)容,吸引了超過110多萬的粉絲關(guān)注和超過1334萬次的點贊。她戲稱自己是「流浪漢」,希望有不一樣的人生,最終,她在抖音這片廣闊的海洋中找到了屬于自己的航線。

如今,她以非遺傳承為使命,以直播帶貨為新帆,在今年的抖音生活服務(wù)直播首秀中,創(chuàng)造了單場 GMV 突破 100 萬的佳績,這是她人生的第一個「百萬」,卻也是未來很多個「百萬」的起點。近日,她的第二場直播GMV翻了3倍,帶貨成績超過了300萬。

「人生不是軌道,而是曠野」,她說,接下來她會繼續(xù)將非遺這件事做下去,也將繼續(xù)做好內(nèi)容直播。


從舊金山到江南:出國的時間越久,越清楚自己是誰



麥吉的故事,是一場跨越山海的文化追尋。她99年出生于寧夏,中國遠(yuǎn)古文明的發(fā)源地,自小就對傳統(tǒng)文化、藝術(shù)歷史感興趣。為此,她奔赴一萬公里去美國舊金山藝術(shù)大學(xué)攻讀戲服設(shè)計專業(yè)。

「可能出國時間越久,就越清楚自己是誰?!股硖幃悋l(xiāng),在接觸不同文化的碰撞與交融中,她內(nèi)心深處對中華文化的熱愛與認(rèn)同感愈發(fā)強(qiáng)烈。她深刻認(rèn)識到,中華文化就在自己的血液里。畢業(yè)后,麥吉就回國,開始了非遺傳播和自我的深度探索。

麥吉回國的第一站便是杭州。2024年2月7日,在農(nóng)歷新年的前兩天,麥吉在抖音上發(fā)了一條《浙西天地》的短視頻,她說,「我是設(shè)計師,是演員,是博主,也是流浪者,我像一只魯莽的小獸,橫沖直撞地嘗試著一切喜歡的事情?!咕瓦@樣,她正式在抖音上開始了自己的「人生曠野」之旅,為非遺傳承——這是一條年輕人鮮少選擇的路。

「選擇杭州作為第一站,是因為杭州對我來說是一個熟悉的棲息地。因為杭州的文化非常的包容和多樣,它有一種獨屬于杭州的江南意味,在這里我可以記錄杭州及周邊的非遺,或者是演歌舞劇。而我另一部分生活要去全國各地走訪非遺和旅行,無論在外怎樣奔波,都會回到這里?!箯柠溂南盗凶髌分校銜l(fā)現(xiàn)有很多關(guān)于浙江非遺的記錄,東陽的木雕、余杭的苦竹林、杭州的絲綢、衢州麻蓬拳等,而她身上的穿搭也成為了「新中式穿搭」的代言人。

但要成為非遺的傳播者并非易事。2024年,麥吉奔赴福建、湖南、云南、新疆、江西等省份數(shù)十個城市去學(xué)習(xí)非遺,記錄非遺,傳播非遺。讓她印象深刻的是,她拜訪云南微雕非遺傳承人冉隆泉老師,感受到世界上最小的非遺文化——云南微雕的魅力,「微雕藝術(shù)不僅是一種技藝,更是一種探索世界的方式,也是在尋找自己的過程?!?br />
她希望自己成為一個「非遺新青年」,通過她在抖音的記錄,能讓非遺文化傳播得更廣,進(jìn)入到現(xiàn)代人的視野里?!肝医宣溂难劬?,因為我上學(xué)的時候名字叫做Maggie,它的音譯就是麥吉,眼睛是想表達(dá)視野,取這個名字就是希望大家可以在這個賬號,通過我的眼睛去看到不同的文化、不同的風(fēng)景?!?


麥吉的人生第一個百萬:不僅要去看見,更要去創(chuàng)造



「人生不是軌道,而是曠野」,麥吉說:「沒有活成長輩理想中的樣子,這曾經(jīng)是我的壓力來源之一。但是成為非遺記錄者后,我覺得我可以做更多的事,我不僅要去看見,更要去創(chuàng)造。握筆人生這本書的人,終究是我自己?!?br />
2024年11月,麥吉向自己提出了更大的挑戰(zhàn):開啟抖音生活服務(wù)的直播帶貨,讓更多人能夠在時尚中、在真實生活中去感受非遺。

麥吉選擇的直播首秀合作對象為杭州韋小寶絲綢。至于合作理由,麥吉介紹說主要考慮到3個原因:一是杭州本土品牌為首選,「因為我是在杭州把賬號做起來的,浙江的粉絲占的比例很高,所以杭州本土品牌作為抖音生活服務(wù)直播是比較穩(wěn)妥的?!沟诙€原因是在她熟悉的服裝和非遺領(lǐng)域——韋小寶絲綢采用歷史悠久的天然絲綢面料,設(shè)計風(fēng)格是將現(xiàn)代簡約的優(yōu)雅風(fēng)格糅合于古典舒適的傳統(tǒng)廓形,這屬于麥吉的「專業(yè)領(lǐng)域」。第三個原因便是「團(tuán)隊的支持」?!讣尤肭怯媱?,品牌方給了很大的支持,平臺各方面也都會準(zhǔn)備好,同時還配了一個助播,所以我只要把我擅長的事情做好就行,特別安心?!?br />
但要如何做好一場直播,吸引更多的人來觀看、停留和下單,在開播前麥吉思考了很久?!肝铱催^一些直播,發(fā)現(xiàn)和短視頻是很不一樣的,直播的語速很快,很多時候還需要給力的價格,但是我覺得服裝不僅要看價格,看面料,更重要的是要傳達(dá)好設(shè)計理念,讓大家喜歡這件事也很重要?!?br />
對此,麥吉采用了更具個人風(fēng)格的本地生活直播形式——時裝秀。一方面,麥吉古典的氣質(zhì)形象與韋小寶絲綢的品牌服裝十分匹配,另一方面,設(shè)計師出身的麥吉對韋小寶絲綢的服裝設(shè)計理念能夠傳達(dá)的精準(zhǔn),且有自己對非遺的獨到見解。直播維持了6小時,但麥吉卻并不像一個直播「新秀」,而首播的結(jié)果也出她所料——GMV突破100萬。


「這場直播給了我很大的信心。通過這場直播我發(fā)現(xiàn),好的內(nèi)容可以撬動更大、更優(yōu)質(zhì)的流量轉(zhuǎn)化,這也包括非遺內(nèi)容,非遺可以很city,我們要重新找到這些非遺元素在我們現(xiàn)代生活中的受眾,讓它有新的落腳點,再去創(chuàng)新和傳承?!果溂缡钦f。


人生的Next Level:在非遺路上逐夢,從曠野走向繁花



事實上,麥吉選擇的是一條與別人不一樣的「內(nèi)容直播」。早前董宇輝的爆火,已經(jīng)讓行業(yè)看到了內(nèi)容型直播的發(fā)展?jié)摿?。也就是說,「好內(nèi)容」可以成為生意增長的第一生產(chǎn)力。

對于品牌來說,帶貨是結(jié)果,但直播還有其他的目的——品牌的曝光,提升品牌認(rèn)知度和認(rèn)可度。韋小寶絲綢選擇麥吉的眼睛合作,除了帶貨外,還看中達(dá)人優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容審美與達(dá)人形象,希望通過直播能夠有更大的曝光。

在首秀效應(yīng)的帶動下,更多的品牌合作商接踵而至。12月12日,麥吉與浙江知名品牌金蟬窗簾合作,其品牌方金蟬窗簾的董事長來到直播間,共同創(chuàng)下單場直播338萬的GMV,比首秀翻了3倍。12月18日,麥吉參與了羅伯特中國巡回演唱會直播首秀……

鮮明的個人特色,到自成一派的內(nèi)容輸出風(fēng)格,以及夯實的專業(yè)積累,麥吉的「內(nèi)容直播」也讓她在抖音生活服務(wù)直播里乘風(fēng)破浪。值得注意的是,圍繞「內(nèi)容」煥發(fā)生機(jī)的「內(nèi)容直播」模式特點鮮明且具有較強(qiáng)用戶粘性。

最近幾場直播,讓麥吉看到了短視頻和直播結(jié)合的巨大潛力。她深知,要想在非遺傳承的道路上走得更遠(yuǎn),就必須不斷創(chuàng)新和嘗試。一方面,繼續(xù)做好非遺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作,另一方面在直播上進(jìn)行更多嘗試和探索,「這場直播讓我看到,“短直一體”不只是風(fēng)口,更是我的方向。它拓展了內(nèi)容新邊界,我看到了更多的可能性與潛力?!?br />
生活是曠野,內(nèi)容直播也是,尤其在本地生活領(lǐng)域。內(nèi)容型直播打破了傳統(tǒng)營銷的地域局限,借助達(dá)人個性化直播內(nèi)容與平臺的流量分發(fā)機(jī)制,本地品牌和商家能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶群體,擴(kuò)大品牌影響力與市場份額,是「市場滲透」 戰(zhàn)略的線上延伸,可持續(xù)創(chuàng)造新的商業(yè)機(jī)遇。

令人欣喜的是,像麥吉這樣內(nèi)容直播型達(dá)人在不斷增多,而且達(dá)人自身也在不斷地自我革新與成長。

熱愛才是真正的,永恒的天賦。麥吉說,非遺,是她一生要做的事情。她應(yīng)該正在活成她理想中的樣子。 (編輯:楊艷)


 

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