冬至前夕，重慶街頭，一場千人火鍋宴出圈了。

　　12月20日至22日，抖音生活服務聯(lián)合九龍坡區(qū)商務委員會，把一年一度的「重慶火鍋歡樂節(jié)」搬到了重慶地標九龍門。在火紅的圓形廣場上，輕軌呼嘯而過，遠遠看去，好似刻在重慶人DNA里的火鍋。

　　“與寒冷正面交鋒的日子，一想到還有火鍋，便增添了幾分膽氣。”這場「重慶火鍋歡樂節(jié)」也是「抖音生活火鍋季」的收官活動，吸引了逾10萬市民線下奔赴，并走進眾多火鍋商家，下單核銷，打卡品味——鍋內是溫暖熱辣，鍋外是人間煙火。

　　01 冬至前夕的千人火鍋宴

　　滾燙入口，溫暖入心

　　“來，先碰一個，謝謝這頓火鍋把我們聚到一起，暖一暖!”食材端上桌、鍋底剛好開始冒泡，天性開朗的重慶人已熱絡得“擺起龍門陣”(重慶方言：聊天)，升騰的熱氣映得每張笑臉都紅彤彤的。

　　12月20日晚，由重慶市商務委員會、重慶市九龍坡區(qū)人民政府指導，九龍坡區(qū)商圈管理辦公室、巫山縣商務委員協(xié)辦，九龍坡區(qū)商務委員會、抖音生活服務主辦的「重慶火鍋歡樂節(jié)」正式啟動，重慶市商務委黨組成員、副主任李巡府，九龍坡區(qū)委副書記、區(qū)長李順，九龍坡區(qū)副區(qū)長廖英等出席活動。

　　啟動現(xiàn)場，抖音生活服務聯(lián)動劉一手火鍋、鹵校長、譚三娘鮮切牛肉自助火鍋、地下之城防空洞老火鍋、張崇會社區(qū)火鍋、渝廚生態(tài)火鍋、喜巴蜀金錢牛肚串串七大品牌，在九龍門這個“火鍋地標”擺出55桌火鍋，開放給市民落座開涮。

　　在這座擁有37000余家火鍋店的“火鍋之都”，火鍋節(jié)已舉辦了許多屆，但今年不僅有舌尖上的美味，更暖進了許多人心里。俗語常說“冬至大如年”，抖音生活服務選在冬至前夕舉辦「重慶火鍋歡樂節(jié)」，希望在夜幕降臨最早的日子里，用這場千人火鍋宴，為忙碌許久的人們松松骨、解解乏，數(shù)九消寒。每一桌還有大熊貓玩偶陪伴用餐，即便是人在異鄉(xiāng)，也不會覺得孤單。

　　除了聞香奔赴的火鍋愛好者，抖音生活服務還特意邀請了一線快遞員、公交司機和環(huán)衛(wèi)工人等城市追光者，到場免費吃火鍋。平時不顧嚴寒、不舍晝夜地奔走在重慶的街頭巷尾，這場「重慶火鍋歡樂節(jié)」難得讓他們坐下來邊吃邊聊，分享現(xiàn)涮現(xiàn)撈現(xiàn)入口的鮮香爽辣，在這個冬夜好好“放個假”。

　　“盡管素不相識，但看到他們在熱熱鬧鬧地涮火鍋，還是很感動。”許多網(wǎng)友在抖音刷到#重慶九龍坡千人火鍋宴 相關視頻，不禁感慨火鍋作為媒介，形成了人和城市、人和美食、人和人的情感連接。在「重慶火鍋歡樂節(jié)」，火鍋成了最小單位的人間煙火。
 

02 創(chuàng)新融合“火鍋+演出+市集”

滾燙開唱，氛圍拉滿

　　這場「重慶火鍋歡樂節(jié)」，豈能只有火鍋?抖音生活服務充分發(fā)揮平臺資源優(yōu)勢，打造火鍋音樂盛典，落地“火鍋搭子”市集，集結過萬市民游客，吃著火鍋唱著歌，逛著市集買得多。

　　優(yōu)質偶像伯遠空降千人火鍋宴，連唱六首，點燃現(xiàn)場。從元氣滿滿的《超越極限的少年》到節(jié)奏熱烈的《超時空存在》，身穿黑色鉚釘皮衣的伯遠電力十足，寵粉地從主舞臺走向現(xiàn)場觀眾“貼臉開唱”，掀起陣陣尖叫。在抖音，伯遠多段唱跳全開麥“直拍”收獲高贊，網(wǎng)友更是直接帶上話題#重慶火鍋能有多辣 ，形容現(xiàn)場的多重火熱。

　　“冬天到了，拉上你的親朋好友，我們來重慶吃火鍋吧!”在現(xiàn)場，伯遠還和歌迷們許下重慶火鍋之約。他表示自己對九龍門這個“火鍋地標”印象深刻，自己三年前就來打卡過。來到重慶，伯遠也跟著抖音生活服務鉆入地道館子，解鎖最正宗的九宮格火鍋和蒜泥香油蘸碟，記錄成vlog，分享在其抖音。

　　這場火鍋音樂盛宴，還邀請了多組來自重慶的抖音音樂人、舞蹈達人，為地道重慶人搭臺，演繹純正重慶味。聚冰樂隊帶來多首抖音熱歌，讓現(xiàn)場吃火鍋的朋友忍不住跟著合唱;重慶本地最早接觸街頭舞蹈的CC舞團，以本土文化元素為靈感，原創(chuàng)國風舞蹈，帶領觀眾走入這片重慶江湖。

　　在「重慶火鍋歡樂節(jié)」，抖音生活服務還集結了麻爪爪、茶話弄、大融匯、俄羅斯商品館等30余家大牌連鎖，就地打造“火鍋搭子”市集，@TC在中國、@小霸王 等達人第一時間前來打卡，發(fā)布一站式吃飽喝足的超強攻略。現(xiàn)場關注@抖音生活服務，打卡火鍋膠囊車、參與“整點配菜”等互動游戲，即可抽取貼紙、手機氣囊、定制版餐具套裝、冷帽、火鍋菜品抱枕等超多好禮，用熱鬧的氛圍傳遞平臺和品牌滾燙的心意，制造千萬級曝光，霸榜重慶熱度TOP1。

03 擦亮“地域美食+文旅地標”的名片

滾燙經(jīng)營，加速增長

　　北風起，月漸涼，抖音生活服務深入川渝火鍋發(fā)源地重慶，依托九龍門“火鍋地標”，探索出地域美食與文旅地標深度融合的全新模式——適時打造線下事件，以冬至為節(jié)點，千人齊涮火鍋、明星空降獻唱、萬人打卡市集，點亮重慶雙子塔、兩江四岸十屏聯(lián)播，吸引媒體關注與全城目光;高效打通線上流量，聯(lián)動達人、用戶共創(chuàng)優(yōu)質內容，#重慶九龍坡千人火鍋宴 等多個話題登上熱榜，為商家精準引流轉化，促成交易增長。

　　活動期間，全重慶千家門店商家「重慶火鍋歡樂節(jié)」主題特惠商品;譚三娘、喜巴蜀、堂客老火鍋等70多家門店核銷即送招牌菜;全城20多家主力火鍋品牌門店煥新布置主題物料，讓每一家火鍋店都成為分會場。

　　「抖音生活火鍋季」期間，抖音生活服務還聯(lián)合餐飲老板內參發(fā)布了《2024年火鍋行業(yè)消費趨勢報告》，報告指出，火鍋賽道進入深水博弈期，市場規(guī)模穩(wěn)步增長的同時，入局玩家持續(xù)增加，消費需求加速變化。截至今年11月，新開火鍋門店數(shù)已達4.8萬家，而用戶對地域化品類、質價比以及多元就餐場景提出了更新、更高的要求。

　　作為「抖音生活火鍋季」的收官活動，抖音生活服務也想用「重慶火鍋歡樂節(jié)」，印證報告中的商家四大轉型策略——地域細分品類要全面提速，重慶火鍋相較于老北京火鍋、潮汕牛肉火鍋更為“熱辣滾燙”，那就用“千人火鍋宴+音樂演出+火鍋搭子市集”的創(chuàng)意玩法，充分放大差異化亮點;價格與品質要并重，嚴選優(yōu)質商家，上架主題特惠商品;要深度鏈接消費者，做好“人本營銷”，打造千人火鍋宴，請城市一線“追光者”免費吃火鍋，以真心暖真心;線上營銷要加速規(guī)模化，聯(lián)動抖音生活服務平臺活動，依托直播、達人等多重玩法釋放品牌勢能。

　　11月「抖音生活火鍋季」啟動以來，吸納了超10萬家全國優(yōu)質火鍋品牌參與，川渝、貴州酸湯、云南菌菇、港式等各地特色火鍋爭相沸騰;多家品牌Boss走入“老板駕到”直播間，親自帶貨，實現(xiàn)交易破峰。用戶在抖音搜索“火鍋”進入主會場，完成下單任務，即可抽取萬份火鍋免單?！付兑羯罨疱伡尽估塾嬍斋@超40億次全網(wǎng)曝光，火鍋大盤交易超16億元，同比上漲逾115%，讓想吃火鍋的人，優(yōu)惠、便捷地遇見想吃的火鍋。

　　結語

　　川渝火鍋如何在趨烈的市場競爭中突圍?「重慶火鍋歡樂節(jié)」打通線上線下，不僅要吃得“滾燙”，聯(lián)動七大火鍋品牌，邀約千余市民和一線工作者盡享美味;還要氛圍滾燙，攜手伯遠等明星嘉賓和多個本地商家，用音樂演出和主題市集激發(fā)關注;更要幫助商家經(jīng)營滾燙，激發(fā)用戶下單意愿，促成到店核銷，拉動交易增長。

　　抖音生活服務希望為用戶提供了更多、更優(yōu)惠、更省心的好選擇，更為商家探索具有地域特色的增長新路徑。在愈發(fā)激烈的市場競爭中，放大差異化亮點，創(chuàng)造內容激發(fā)消費需求，深度融合地域美食、文旅地標和城市文化，在火鍋翻滾的湯底中，深化人與城市、人與美食、人與人的情感連接。

     編輯：楊艷