（格力裸眼大屏）
 

（微博聯(lián)動(dòng)）

除了打通和微博的跳轉(zhuǎn)路徑，我注意到，抖音電商也在完成和騰訊的互通。品牌在騰訊平臺(tái)投放的廣告，現(xiàn)在也可以一鍵跳轉(zhuǎn)到抖音商城，為站內(nèi)的引流轉(zhuǎn)化注入新的活水。

淘淘氧棉就是一個(gè)直觀的例子。它在錨定騰訊視頻站內(nèi)TOP5熱劇觀看人群、通過全屏?xí)和Ｂ冻銎放菩畔⒌幕A(chǔ)玩法上，新增了一個(gè)環(huán)節(jié)，即用戶只要點(diǎn)擊暫停頁面廣告，就能直接跳轉(zhuǎn)到抖音商城的商品頁面，這也為淘淘氧棉額外帶來了16%的增量用戶。萬物互聯(lián)的可能空間，正在被抖音持續(xù)打開。
 

除此之外，我從手機(jī)品牌vivo和家電品牌石頭的案例中，發(fā)現(xiàn)抖音電商節(jié)盟計(jì)劃也是在一步步把轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)，滲透到更細(xì)化、更多元的場景中。

比如手機(jī)品牌vivo，借助北京水立方發(fā)布會(huì)、戶外大事件、百城戶外大屏、線上平臺(tái)實(shí)力種草等多元渠道打響聲量后，配和站內(nèi)熱榜、達(dá)人矩陣、音綜《有歌2024》、多場PGC直播、抖音商城開新日IP等資源加持，曝光達(dá)到了7.7億。在這個(gè)過程中，品牌還通過抖音電商節(jié)盟計(jì)劃，對(duì)話題及短視頻做相應(yīng)的看后搜索優(yōu)化，靈活、及時(shí)地提高承接效果。
 

（vivo百城戶外大屏）

包括家電品牌石頭，也是通過線下梯廣+線上抖音商城大牌鉅惠IP一系列環(huán)環(huán)相扣的鏈路，完成從品宣流量到轉(zhuǎn)化承接的提效。特別是對(duì)高檔小區(qū)/商區(qū)等梯媒廣告的精準(zhǔn)投放，讓品牌大促/優(yōu)惠信息反復(fù)精準(zhǔn)觸達(dá)，最終集中爆發(fā)的成績顯眼。
 

隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的規(guī)模紅利見頂，平臺(tái)和品牌聚力起飛，已經(jīng)成為新流量的遞增入口，品牌發(fā)揮自己在內(nèi)容和溝通方式上的主動(dòng)性，平臺(tái)則為商家提供更簡易、直觀、有效果的新策略和工具。而在這些案例中，抖音電商節(jié)盟計(jì)劃無疑把平臺(tái)的助力，上升到了更廣維度。

首先，曝光力度升級(jí)。抖音電商節(jié)盟計(jì)劃通過聚焦更廣城市地標(biāo)的大屏合作，讓品牌爆發(fā)勢能更顯眼。
其次，資源配比更豐富。抖音電商節(jié)盟計(jì)劃不僅合作微博、騰訊強(qiáng)勢引流，還在內(nèi)容上結(jié)合代言人、明星權(quán)益，讓品牌傳播的起點(diǎn)更高。

最后，站內(nèi)轉(zhuǎn)化更高效。抖音電商節(jié)盟計(jì)劃借助平臺(tái)整合資源，結(jié)合大牌鉅惠、營銷IP等大促玩法，能夠幫助品牌更好地實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化，及抖音站內(nèi)人群資產(chǎn)的沉淀。

換言之，升級(jí)后的抖音電商節(jié)盟計(jì)劃，不僅在轉(zhuǎn)化的裂谷中找到連接點(diǎn)，也在大促不確定性的變數(shù)中尋得了確定性，最終為品牌撬動(dòng)了更多增量價(jià)值。

03 寫在最后

種草的邊界、渠道的邊界、內(nèi)容的邊界，正在消失，但是“用戶”作為商業(yè)重心這一點(diǎn)始終沒變。抖音電商節(jié)盟計(jì)劃的本質(zhì)也是如此，在618、雙11等實(shí)踐中迭代出差異化優(yōu)勢，把每一個(gè)存量用戶購買過程中的裂縫找到、補(bǔ)上，在對(duì)的時(shí)間對(duì)的鏈路上撬動(dòng)對(duì)的人群。

特別是在激變的市場環(huán)境下，品牌更要?jiǎng)討B(tài)地尋求營銷轉(zhuǎn)化的最優(yōu)解，抖音電商節(jié)盟計(jì)劃更能為品牌指明增長路徑。相比于傳統(tǒng)模型體系，抖音電商節(jié)盟計(jì)劃依托抖音全域興趣電商生態(tài)，強(qiáng)大、精準(zhǔn)的信息分發(fā)技術(shù)，豐富優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)內(nèi)容，讓品牌轉(zhuǎn)化的不同階段都能找到參考，為品牌商家找到更確定的爆發(fā)機(jī)會(huì)，從而打開營銷新局面。（編輯：楊艷）