二月二龍?zhí)ь^，一年都有精神頭。近日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京東超市發(fā)布《2025洗護(hù)美發(fā)消費(fèi)觀察》顯示，近一周，洗發(fā)、護(hù)發(fā)、染發(fā)等關(guān)聯(lián)搜索量超200萬(wàn)次，其中洗發(fā)和護(hù)發(fā)產(chǎn)品的搜索量占比達(dá)70%。調(diào)研顯示，超過(guò)65%的消費(fèi)者認(rèn)為秀發(fā)是自己的“第二張臉”。2月，“哪吒丸子頭”和“蓋白染發(fā)膏”搜索量同比增長(zhǎng)超過(guò)10倍，高顱頂、劉海片、染發(fā)護(hù)色精油等產(chǎn)品關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)均超2倍。

　　“哪吒丸子頭”發(fā)箍搜索量同比增長(zhǎng)超10倍蓋白染發(fā)膏和高顱頂受青睞

　　發(fā)量多、蓬松是當(dāng)下消費(fèi)者心目中頭發(fā)好的核心要求之一，而擁有獨(dú)特的蓬松感和視覺(jué)增發(fā)效果的高顱頂發(fā)型，就憑借符合東方傳統(tǒng)審美中的“頭包臉”比例和增強(qiáng)五官立體度等優(yōu)勢(shì)，成為近兩年社交媒體上最受歡迎的發(fā)型之一。在玉米夾、蓬松噴霧等工具幫助下，普通消費(fèi)者無(wú)需任何專(zhuān)業(yè)技巧，也能在5分鐘內(nèi)快速打造出的蓬松顱頂，從而實(shí)現(xiàn)“發(fā)量暴增”的視覺(jué)效果，完美適配快節(jié)奏生活下“既要省時(shí)又要精致”的變美剛需。

　　“保持年輕態(tài)”是當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)抗衰老的直觀宣言，而叢生的白發(fā)往往成為這場(chǎng)“抗老戰(zhàn)役”的首要攻克目標(biāo)。植物蓋白染發(fā)膏的走紅，正是精準(zhǔn)踩中了傳統(tǒng)染發(fā)市場(chǎng)的雙重痛點(diǎn)——以散沫、木槿等天然植物配方取代化學(xué)染劑的刺激性成分，讓敏感肌人群也能實(shí)現(xiàn)“染發(fā)自由”;此外，蓋白膏的操作流程也很簡(jiǎn)單，不僅在家10分鐘就能完美蓋住白發(fā)，超長(zhǎng)待機(jī)的蓋白效果也不需要反復(fù)補(bǔ)色，徹底打破“染發(fā)傷發(fā)-白發(fā)再生-重復(fù)染發(fā)”的惡性循環(huán)。

　　當(dāng)《哪吒2》一再刷新票房紀(jì)錄時(shí)，美發(fā)造型市場(chǎng)上也掀起一波同款發(fā)箍熱潮，“哪吒丸子頭”變身成“時(shí)尚飾品”，引發(fā)一眾追新追潮的年輕人將其作為“凹造型”神器。同時(shí)，還有很多寶爸寶媽們也選擇購(gòu)買(mǎi)兒童款裝扮起了家中萌娃。

　　調(diào)研顯示，有超六成的消費(fèi)者在近一年關(guān)注過(guò)美發(fā)造型類(lèi)的產(chǎn)品，其中提及較多的產(chǎn)品分別為： “頭發(fā)不夠蓬松，傾向選擇一些能讓頭發(fā)蓬松起來(lái)的噴霧或蓬蓬粉等產(chǎn)品”“有白發(fā)，為了顯年輕，傾向選擇購(gòu)買(mǎi)蓋白染發(fā)膏”“發(fā)量、發(fā)際線(xiàn)焦慮，傾向選擇購(gòu)買(mǎi)假發(fā)類(lèi)產(chǎn)品”。同時(shí)，在使用美發(fā)造型的場(chǎng)景選擇上，超半數(shù)的消費(fèi)者表示“不需要特定場(chǎng)景，日常生活都會(huì)使用”。

　　從近一周消費(fèi)者對(duì)美發(fā)造型的關(guān)注度來(lái)看，空氣劉海、哪吒丸子頭、高顱頂、大波浪、蛋卷頭成為熱度較高的造型。從關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的銷(xiāo)售特色來(lái)看，帽子假發(fā)、接發(fā)束、發(fā)包/丸子頭、馬尾假發(fā)、時(shí)尚彩染膏、劉海片等產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)均超100%。從年齡的分布來(lái)看，大量的00后的年輕消費(fèi)者更傾向選購(gòu)美發(fā)造型產(chǎn)品。

　　半數(shù)消費(fèi)者追求“防脫”功效洗護(hù)產(chǎn)品“配料表”被關(guān)注

　　作為剛需產(chǎn)品，洗護(hù)發(fā)用品有著龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)，尤其是在春季人們希望以嶄新的面貌從“頭”開(kāi)始，帶動(dòng)洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品熱度增加。觀察顯示，近一周，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)洗護(hù)產(chǎn)品時(shí)主要關(guān)注防脫、去屑、控油、修護(hù)和舒緩等功效，其中關(guān)注“防脫”功效的消費(fèi)者占比超50%。從銷(xiāo)售趨勢(shì)來(lái)看，“防脫”洗發(fā)水、“控油”洗發(fā)水以及“護(hù)色固色”洗發(fā)水的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)均超過(guò)了80%，這些產(chǎn)品的熱銷(xiāo)反映了消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)化洗護(hù)產(chǎn)品需求的日益增長(zhǎng)。

　　除了讓自己看起來(lái)年輕漂亮，人們也希望通過(guò)溫和健康的洗護(hù)用品，呵護(hù)頭皮頭發(fā)， “配料表干凈”也是重要需求之一。調(diào)研顯示，近六成消費(fèi)者表示最關(guān)注的洗護(hù)產(chǎn)品成分關(guān)鍵詞是“無(wú)硅油”，中醫(yī)養(yǎng)生風(fēng)也吹到了洗護(hù)發(fā)領(lǐng)域，何首烏、生姜、無(wú)患子、人參等中草藥成分，氨基酸，茶、薄荷等植物提取物等成分也排名前列。

　　調(diào)研顯示，77.6%的消費(fèi)者會(huì)因功效不明顯，而更換長(zhǎng)期使用的洗發(fā)護(hù)發(fā)類(lèi)產(chǎn)品。此外產(chǎn)品香型也是消費(fèi)者選購(gòu)新產(chǎn)品的重要因素，從銷(xiāo)售增速來(lái)看，“櫻花香”洗發(fā)水銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超150%，“桃花香”、“玫瑰香”洗發(fā)水銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超100%。

　　2025年早春，洗護(hù)美發(fā)市場(chǎng)呈現(xiàn)出追潮、健康等多元消費(fèi)趨勢(shì)。從“哪吒丸子頭”、“高顱頂”、“蓋白染發(fā)膏”帶來(lái)的年輕潮流風(fēng)，到“防脫”、“控油”等功效洗護(hù)產(chǎn)品，消費(fèi)者們?cè)谧非髸r(shí)尚造型的同時(shí)，也更加注重產(chǎn)品成分的健康。更時(shí)尚的發(fā)型、更健康的發(fā)，乃至更積極樂(lè)觀的情緒價(jià)值，這些都可以“從頭開(kāi)始”。京東3.8節(jié)正在火熱進(jìn)行中，不僅匯集各類(lèi)洗發(fā)、護(hù)發(fā)大牌好物，還有跨店每滿(mǎn)200減30、白條六期免息、送禮專(zhuān)享85折等多重優(yōu)惠可疊加，一站購(gòu)齊。