4月23日,由京東主辦的“2025京東商家成長白皮書發(fā)布會暨‘春曉計劃’全新升級”深圳站商家大會舉辦。會上,京東宣布“春曉計劃”升級并推出“新商三步法”,同時還分享了《2025商家成長白皮書》及最新屬地幫扶計劃,旨在精準(zhǔn)滿足當(dāng)?shù)厣碳倚枨?提供從開店到增長的全鏈路成長方案。

　　數(shù)據(jù)顯示,過去一年(2024年),京東廣東產(chǎn)業(yè)帶中小商家數(shù)量同比增長108%,新商家數(shù)量同比增速51%,其中不乏來自深圳的企業(yè)。在深圳,眾多新商家正通過“春曉計劃”,獲得更多的訂單。

　　0元試運營、超10億廣告補貼,讓商家低成本開店

　　作為中國改革開放的前沿陣地和粵港澳大灣區(qū)的核心引擎,深圳憑借其經(jīng)濟(jì)特區(qū)的優(yōu)勢,已發(fā)展成為享譽全球的“中國外貿(mào)第一城”。在消費電子、汽車配件、服裝鞋帽等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)方面,深圳展現(xiàn)出強大的經(jīng)濟(jì)活力與創(chuàng)新能力。

　　一直以來,京東也在持續(xù)加大對深圳新商家的扶持力度。發(fā)布會上,京東重點分享了“春曉計劃”升級后全新推出的“新商三步法”:首先,在京東APP搜索“開店”,進(jìn)入頁面后最快可1分鐘開通店鋪,享受“0元試運營”優(yōu)惠,期間不用繳納保證金。其次,京東在今年將為商家投入至少10億廣告金補貼,上不封頂,商家可以拿補貼投廣告,實現(xiàn)快速破單。第三步,京東為新商家打造“新店秒殺”等專屬營銷活動,并且在搜索和推薦流量中為商家提供更多扶持。

　　為了降低新商入駐門檻,升級后的“春曉計劃”將在今年陸續(xù)對80%以上的類目店鋪下調(diào)保證金,并進(jìn)一步完善通過保險等方式代繳保證金的機制。京東還將重點投入商家經(jīng)營工具的建設(shè),提供AI客服、AIGC、數(shù)字人直播等技術(shù)工具,幫助商家提升經(jīng)營效率。

　　發(fā)布會上重磅發(fā)布的《2025商家成長白皮書》,將新商家成長路徑劃分為發(fā)品、動銷以及起量三個關(guān)鍵階段,并梳理了9個實操步驟,并配有詳實的標(biāo)桿案例,供商家參考學(xué)習(xí)。

　　在發(fā)品階段,京東將為商家提供了選品、上架和提升曝光的全方位指導(dǎo);進(jìn)入動銷階段后,京東將指導(dǎo)商家通過廣告投放和活動參與等方式快速實現(xiàn)“破單”;當(dāng)發(fā)展到起量階段時,商家可獲得銷量提升、運營策略優(yōu)化方面的建議。白皮書還具體指導(dǎo)商家如何根據(jù)自身情況找到對應(yīng)的運營策略,從而更高效地提升流量利用效率。

　　屬地幫扶多措并舉,有品類店鋪可獲單店最高60萬元激勵

　　為更緊密地貼合本地市場需求,京東特別推出屬地幫扶計劃,針對深圳商家的需求進(jìn)行精準(zhǔn)賦能。京東全球購、京東健康、京東大時尚、京東汽車、京東家電家居、京東五金城等業(yè)務(wù)板塊也針對不同行業(yè)特點制定差異化扶持方案,助力商家實現(xiàn)高質(zhì)量增長。

　　京東全球購針對POP-B店、POP-C店分別推出扶持政策。其中,POP-B新店可享受前3個月免傭金、60天免倉租,最高1888元廣告虛擬金扶持等扶持;POP-C店新店可享受廣告1:1對投、超低平臺傭金等扶持。

　　京東健康大幅降低了保健器械、護(hù)理護(hù)具、藥食同源、養(yǎng)生茶飲、滋補營養(yǎng)品、蜂蜜品類新商家入駐的門檻,商家需繳納的質(zhì)保金從10000元直降至1000元。此外,京東健康還為商家提供多重激勵,包括“新商三步法”里的600元加磅紅包、“黑馬大賽”900元專屬紅包,還可疊加最高6300元的京準(zhǔn)通廣告金獎勵。京東健康還推出階梯式保險免單政策,并配套至高15天的白條免息等金融服務(wù),助力大健康商家輕松起步、穩(wěn)健經(jīng)營。

　　對于新入駐的服飾、美妝、運動品類的商家,京東給予單店最高60萬元的現(xiàn)金獎勵,將質(zhì)保金降至500元起,以緩解新店資金壓力;對于商品質(zhì)量過硬但暫未建立品牌的中小商家,特別開放綠色通道,商家無需額外授權(quán)即可快速開店。此外,京東大時尚還設(shè)立商品特別通道,讓符合創(chuàng)新材質(zhì)或特色功能定位的優(yōu)質(zhì)商品可升級為自營供貨模式,享受平臺全鏈路資源支持。

　　京東五金城針對新入駐工業(yè)品商家提供階梯質(zhì)保金最低降至1000元、贈送流量推廣獎勵等扶持政策,并對符合出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷標(biāo)準(zhǔn)的定向入駐企業(yè)免除前三個月的傭金,服務(wù)外向型為主的工業(yè)品商家拓展國內(nèi)市場。

　　京東汽車、京東家電家居均對新入駐商家推出低扣點政策。其中,入駐京東汽車的新商家可享三個自然月扣點低至1%的專屬優(yōu)惠;入駐京東家電家居的新商家可享高額返運營服務(wù)費的優(yōu)惠,最高可返比例為80%,返現(xiàn)額度高達(dá)25000元。

　　與此同時,京東在包括深圳在內(nèi)的全國多個省市設(shè)立屬地化的運營團(tuán)隊,駐扎在全國核心城市及產(chǎn)業(yè)帶,通過在當(dāng)?shù)睾蜕碳业慕嚯x交流,將平臺政策和機制高效落地,包括線下培訓(xùn)、商家陪跑、標(biāo)桿打造等方式,幫助商家快速熟悉京東平臺、取得生意發(fā)展。

　　專屬扶持助力工廠轉(zhuǎn)型,有商家入駐后單日銷量突破15萬單

　　自2023年京東推出“春曉計劃”以來,該計劃已連續(xù)多次升級商家扶持舉措,有效幫助商家降本增效。截至2024年3月,京東平臺上的第三方商家有效店鋪數(shù)量已突破百萬大關(guān),目前還在高速增長。

　　在深圳,商家們蓬勃發(fā)展。不少商家入駐京東后,憑借“春曉計劃”的流量扶持,不僅實現(xiàn)了訂單爆發(fā)式增長,更迅速提升了品牌知名度。

　　作為代工企業(yè)成功轉(zhuǎn)型的典型案例,主打智能音響等數(shù)碼產(chǎn)品的夢響季旗艦店2024年底決定轉(zhuǎn)型為自主品牌電商,開設(shè)了京東店鋪,并于今年春節(jié)后正式運營。該店鋪在兩個月內(nèi)實現(xiàn)銷售突破,多款主打產(chǎn)品銷量穩(wěn)步上升至上萬臺。

　　亮眼的銷售成績單背后,是京東“春曉計劃”為夢響季旗艦店提供了關(guān)鍵支持。通過參加新店秒殺活動以及精準(zhǔn)的流量扶持,品牌曝光度得以快速提升,實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化;與此同時,京東產(chǎn)業(yè)帶招商運營人員還為商家提供從產(chǎn)品定價到營銷策略的一站式運營指導(dǎo),幫助商家快速提升電商運營能力;更重要的是,京東云倉有效解決了店鋪在倉儲物流方面遇到的難題,確保訂單履約時效,大幅提升消費者體驗。正是這一系列扶持措施,助力夢響季順利完成從代工到品牌的轉(zhuǎn)型升級。

　　主營紙巾等日用品的如蕾清潔紙品旗艦店,同樣獲得了京東“春曉計劃”的賦能。在2024年底入駐京東后,該店參加了京東 “便宜包郵”專屬活動,一周后訂單量迎來暴增,單日銷量飆升至15萬單,較日常增長數(shù)十倍,品牌知名度也由此提升。

　　值得一提的是,為進(jìn)一步幫助外貿(mào)商家發(fā)展,近日,京東還宣布推出2000億元出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷扶持計劃,目前已有近萬家企業(yè)與采銷進(jìn)入到了實質(zhì)性采購洽談階段,涵蓋服裝鞋帽、消費電子、家用電器、箱包皮具、玩具樂器等數(shù)百種品類的外貿(mào)優(yōu)品。

　　展望未來,京東將憑借“春曉計劃”的升級扶持舉措,全力幫助深圳新商家提升商品銷量,實現(xiàn)訂單爆發(fā)。“春曉計劃”還走進(jìn)更多城市舉辦各類活動,為產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展注入新動力,助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。