如何擴(kuò)大消費(fèi)受眾，開發(fā)新型消費(fèi)需求，成為白酒廠商的關(guān)注焦點(diǎn)。今夏，茅臺冰淇淋火爆全網(wǎng)，讓我們看到了不一樣的發(fā)力點(diǎn)。

根據(jù)官方消息，8月13日，貴州茅臺線上官方平臺“i茅臺”APP上的茅臺冰淇淋銷售地區(qū)再次增加安徽、天津、河北、云南、廣西、江西、甘肅、寧夏、內(nèi)蒙古、山西10個省區(qū)市。這是繼貴州、江蘇、陜西、湖北、廣東、浙江、湖南、北京、上海9個省、市的火爆銷售之后，茅臺再次增加擴(kuò)大銷售范圍。根據(jù)茅臺冰淇淋布局趨勢，以及在受眾群體中的火爆程度，積極拓展年輕消費(fèi)市場，將成為茅臺未來的重要運(yùn)營方向。

預(yù)包裝茅臺冰淇淋總共推出了三種口味，分別是經(jīng)典原味、香草口味、青梅煮酒，在這三種口味當(dāng)中，均加入了不同含量的貴州茅臺酒。作為全乳脂冰淇淋，茅臺冰淇淋還加入了20%以上的頂級動物淡奶油，經(jīng)歷4大工序、16個重要生產(chǎn)工藝環(huán)節(jié)、8個關(guān)鍵工藝技術(shù)控制點(diǎn)，將茅臺酒的醬香風(fēng)味與細(xì)致的乳香、醇厚的動物淡奶油風(fēng)味融合在一起，給消費(fèi)者們帶來了不一樣的味覺享受。

根據(jù)網(wǎng)友們分享的食用經(jīng)驗(yàn)，拿到茅臺冰淇淋后盡量不要立刻食用，在拿到冰淇淋之后在常溫下放置5至8分鐘，冰淇淋會逐漸變得軟糯，溫度也會慢慢升到-13℃左右，茅臺酒特殊的風(fēng)味就能夠更好的釋放出來。

茅臺冰淇淋的爆火，也促進(jìn)了代購產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺上的代購商家更是數(shù)不勝數(shù)，而由于代購過程中存在加價或者由于保存運(yùn)輸不當(dāng)，無法真正做到-18℃的全鏈運(yùn)輸，也就不能更好的體現(xiàn)茅臺冰淇淋豐富且獨(dú)特的口感。記者認(rèn)為，擴(kuò)大銷售范圍，也成為了茅臺為向更多消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的第一步。

隨著年輕消費(fèi)者追求品質(zhì)的消費(fèi)需求日益擴(kuò)大，不少品牌也在不斷的做出嘗試，擴(kuò)大自身的產(chǎn)品線，進(jìn)而可以更好的吸引年輕消費(fèi)群體。本次茅臺以夏季必備的冰淇淋作為切入點(diǎn)，在炎炎夏日拉進(jìn)與年輕消費(fèi)者的距離就是一個良好案例。茅臺冰淇淋銷售市場的火爆，預(yù)示著中國消費(fèi)市場已經(jīng)進(jìn)入到了個性化的階段，特別是隨著Z時代消費(fèi)群體的陸續(xù)成長，越來越多的民族品牌將立足本身的品牌文化，開發(fā)更多融合創(chuàng)新的產(chǎn)品，以占領(lǐng)更多年輕消費(fèi)群體。而白酒企業(yè)如何打破傳統(tǒng)，開拓更多的消費(fèi)群體，茅臺已經(jīng)為我們走出了第一步，也讓我們看到了這家公司積極推動轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，貼近年輕消費(fèi)者市場的決心與真誠。

截止目前，茅臺冰淇淋線下已在茅臺、貴陽、南京、西安、杭州、深圳、廣州、武漢、長沙陸續(xù)開設(shè)9家旗艦店。線上渠道“i茅臺”APP已覆蓋貴州、廣東、浙江、上海、江蘇、湖北、安徽、陜西、北京、天津、河北全省市；云南、廣西、江西、湖南、甘肅、寧夏、內(nèi)蒙古、山西部分區(qū)域，用戶在“i茅臺”APP上下單購買，順豐冷鏈運(yùn)達(dá)。