2023年最火的綜藝非《種地吧》莫屬。延續(xù)了“禾伙人”們的高粘性喜愛，《種地吧2》自今年2月開播后便頻頻登上熱搜，全網(wǎng)討論熱度一路飆升。勁仔選擇與《種地吧2》合作，精準(zhǔn)把握了年輕人的興趣，不僅與年輕消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了有效溝通，還通過節(jié)目傳遞了品牌態(tài)度。通過全方位立體的場景植入，打通了“人、貨、場”三要素，實(shí)現(xiàn)了聲量和銷量的雙重增長。讓我們一起揭開“魚類零食第一股”勁仔的“出圈方法論”吧！

01和Z世代青年共振共鳴，一起奔赴“勤天”之約

《種地吧2》延續(xù)首季內(nèi)核，成績斐然，愛奇藝熱度值連續(xù)超8000，榮登多項(xiàng)榜單TOP1。而時(shí)隔五年，勁仔再度贊助綜藝，選擇《種地吧2》正因其展示的年輕人踏實(shí)肯干、穩(wěn)健務(wù)實(shí)的精神，與勁仔品牌精神契合。節(jié)目傳遞的調(diào)性與勁仔對長期主義和工匠精神的堅(jiān)持不謀而合，拉近了與用戶的心理距離。

此外，《種地吧2》的觀眾以90-00后年輕女性為主，大部分處于學(xué)習(xí)或職場階段，與勁仔目標(biāo)群體高度吻合。他們在固定的內(nèi)容消費(fèi)場景中，對休閑零食需求穩(wěn)定，樂于接受新品類，為勁仔推廣深海鳀魚品類提供了理想條件。

圖片來源：藝恩

與常規(guī)的品牌露出、嘉賓口播、貼片廣告和中插廣告等植入方式不同，勁仔通過創(chuàng)新的玩法，把品牌產(chǎn)品的賣點(diǎn)巧妙地傳達(dá)給年輕觀眾。將品牌融入節(jié)目的故事線中，通過深度探廠、線下見面會和主題直播等多種形式，成功實(shí)現(xiàn)對用戶的“花式種草”，在眾多贊助品牌中打開了自己的營銷思路。

02品牌“人設(shè)”花樣出圈，搭建起與年輕消費(fèi)者之間的情感橋梁

在信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者容易對碎片化和同質(zhì)化的營銷內(nèi)容產(chǎn)生脫敏現(xiàn)象。對此，勁仔發(fā)起鳀案大會，讓禾伙人“出謀劃策”，在互動玩梗中立住了“悶頭做事不會說話”的i人人設(shè)，用一種別具一格的“i出天際”品牌人設(shè)，贏得年輕人喜愛，喚起廣泛共鳴和情感連接。

勁仔官宣合作較晚，如何與禾伙人建立長期互動并提升新品深海鳀魚的口碑和銷量是一個(gè)挑戰(zhàn)。對此，勁仔獨(dú)辟蹊徑，通過與禾伙人的互動，進(jìn)一步強(qiáng)化了“悶頭做事不會說話”的i人人設(shè)，在人設(shè)加持下#種地吧粉絲不養(yǎng)i人#登上熱搜，勁仔的“i人”形象在討論中得到了充分強(qiáng)化。品牌遇到的一些“宣發(fā)難題”也與廣大用戶群體的日常生活取得呼應(yīng)，在潛移默化中拉近了品牌好感。

與此同時(shí)，勁仔趁勢發(fā)起鳀案大會，讓廣大禾伙人也成為勁仔的營銷“合伙人”。通過整理禾伙人們給到的宣傳提案，形成“TO DO LIST”，以“i仔開口說話的第X天”為系列，用”i人“人設(shè)花式整活！

勁仔在整個(gè)營銷過程中，化身“寵粉狂魔”，每一場線上線下活動，勁仔都“實(shí)力寵粉”，準(zhǔn)備滿滿誠意的伴手禮。除了應(yīng)援手幅、玫瑰花等藝人相關(guān)元素?fù)糁泻袒锶诵?，甚至還擔(dān)心粉絲們等待時(shí)間比較久會低血糖，特意準(zhǔn)備了葡萄糖和零食產(chǎn)品。在直播中，更是“搬空倉庫”把產(chǎn)品送給禾伙人。

一系列粉運(yùn)組合拳下，粉絲熱度高漲，禾伙人們化身“自來水”和“夸夸團(tuán)”，全平臺隨處可見勁仔好評。

03從節(jié)目熱度到大眾熱度，構(gòu)建持久有效的營銷策略

勁仔通過與《種地吧2》的贊助，成功將品牌人格化IP和品牌形象深植于消費(fèi)者心智，收獲了海量曝光和流量。同時(shí)勁仔還在營銷上采取了多重策略，將節(jié)目熱度向外輻射吸引了更廣泛的人群。

4月1日勁仔品牌日魚人節(jié)，勁仔深度綁定綜藝+藝人，官宣鷺卓、陳少熙為勁仔健康少年，出席品牌日線下主題活動，引爆大眾關(guān)注。

勁仔在綜藝的基礎(chǔ)上策劃了勁仔做大做強(qiáng)交流會、重返校園主“鳀”班會等直播活動，通過微博、抖音、小紅書等多平臺陣地矩陣，與“禾伙人”們緊密聯(lián)系，進(jìn)一步樹立品牌形象。

同時(shí)，通過線上直播帶貨和線下終端陳列更新，全面提升品牌影響力和銷售表現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，在線上線下活動的雙向加持下，勁仔X《種地吧2》綜藝總曝光量6.16億，總互動量超130萬人次，相關(guān)直播總觀看人次超184萬人次，品牌線下活動共計(jì)觸達(dá)76萬+消費(fèi)者。#種地吧粉絲不養(yǎng)i人##鷺卓陳少熙武漢活動人氣#等品牌話題多次登上全網(wǎng)熱搜。

在互聯(lián)網(wǎng)營銷蓬勃發(fā)展的今天，品牌與消費(fèi)者的關(guān)系不再是“單向輻射”。勁仔通過創(chuàng)意內(nèi)容共創(chuàng)，打造有梗植入，不僅實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)傳播，更成功錨定年輕群體，助力綜藝營銷玩出圈！區(qū)別于傳統(tǒng)綜藝植入的“高高在上”，勁仔與《種地吧2》實(shí)現(xiàn)雙向奔赴，與消費(fèi)者“玩在一起”，品牌人格大出圈！通過線上線下鏈路打通，實(shí)現(xiàn)全方位賦能，真正使品牌觸達(dá)消費(fèi)者，贏得消費(fèi)者由心而來的認(rèn)可。