截至目前，在平臺強勢資源和創(chuàng)新玩法的助力下，「良品鋪子」、「京彩燈會」、「安又胖韓國烤肉」等眾多行業(yè)品牌商家，在中秋節(jié)點營銷中順勢突圍，收獲了各自的圓滿好生意。

作為主張“自然健康新零食”理念的品牌，良品鋪子向來注重消費者的感官體驗。剛迎來“成人禮”的良品鋪子，在抖音「中秋團圓季」活動中，將“邊看邊買”升級為“邊看邊買邊體驗”。不同于傳統(tǒng)直播方式，良品鋪子選擇攜手黃鶴樓進行聯(lián)名直播，把中秋家宴搬到有著1800年歷史的黃鶴樓，款待18位來自全球的會員摯友，打造獨一無二的團圓記憶，加深了與消費者的情感溝通。整場實景直播視覺呈現較強，達播氛圍濃烈，從而提升整體轉化。
 

為了強化品牌認同，良品鋪子聯(lián)合創(chuàng)始人張國強，《非正式會談》嘉賓、明星主持人大左也空降抖音直播間，與“良粉們”共敘家常。“大咖+明星”組合上陣，再加上中秋禮盒及百款零食買一送一的超值優(yōu)惠，進一步激活粉絲關注度，提升高潛人群轉化效率。這場別出心裁的聯(lián)合營銷，以周年慶疊加傳統(tǒng)節(jié)日的雙節(jié)聯(lián)動，回應了用戶對于儀式感的期待，也助力品牌GMV突破1600萬+，良品鋪子與黃鶴樓聯(lián)名推出的“良辰月中秋月餅”銷售更是超過2萬盒。

除了結合節(jié)日文化屬性，打造特色主題直播之外，北京史上規(guī)模最大的首屆“京彩燈會”還基于抖音豐富多樣的“直播+短視頻”玩法，精準把握鋪排節(jié)奏，維持品牌熱度。

為了提升官方賬號售賣權重，商家官號配合節(jié)點脈沖提前一天開播，為這場傳統(tǒng)文化與現代文藝相碰撞的盛會預熱。針對不同時段的平臺流量和用戶需求，在抖音「中秋團圓季」活動期間，京彩燈會連續(xù)7天上午進行官號切片直播，在流量高峰期的下午和晚上進行現場直播，以有序有節(jié)奏的傳播玩法承接抖音帶來的流量熱度，為品牌在多階段持續(xù)引流。

把官方賬號作為直播主陣地的同時，抖音生活服務還充分調動達人資源，定向邀請頭部達人通過直播和短視頻進行分享推薦，以優(yōu)質內容種草，沉淀“過中秋，就去京彩燈會游玩”的用戶心智，吸引更多市民游客前往燈會，感受品牌深厚的文化底蘊。
 

正值品牌煥新的安又胖韓國烤肉，乘勢中秋佳節(jié)的東風，在抖音生活服務找到吸引新老客群的營銷路徑。在直播方面，安又胖韓國烤肉以“官播+達播”的直播模式進行雙端聯(lián)動，實現強內容力輸出，既有商家官方背書的專業(yè)性促單，又有接地氣的達人推薦，以多場景種草方式拓展消費觸點。

為了挖掘潛在消費力，安又胖韓國烤肉通過發(fā)放全場通用無限疊加代金券的驚喜福利，帶來直播專屬價。這波實力寵粉和吸睛優(yōu)惠，激發(fā)了廣大用戶的消費熱情，不僅增加了品牌粉絲粘性，還高效提升了高潛人群的轉化效率。直播“組合拳”加上超值代金券，推動金秋烤肉節(jié)新品爆有料專場直播單日支付500w+，安又胖韓國烤肉更是登上全國烤肉榜第1名。

為品牌定制個性化直播間、與明星達人深度合作、節(jié)奏化鋪排直播短視頻，抖音生活服務借助節(jié)點場景消費旺季，為用戶帶來良好購物體驗的同時，也讓廣大商家透過平臺流量入口，持續(xù)進行品牌人群覆蓋，完成與消費者的深入溝通，實現經營上的突破性增長。

抖音「中秋團圓季」已經圓滿落幕，借助平臺營銷收獲好生意新增量的品牌，則為商家?guī)砀喙?jié)點營銷新思考。隨著對消費者多元需求的深入洞察，抖音生活服務通過活動內容的精準輻射，助力越來越多的商戶與目標消費群體保持密切互動，這對于提升品牌認知度和好感度，促進品牌粉絲的穩(wěn)固增長具有重要意義。接下來，抖音生活服務還將在國慶、冰雪季、跨年等節(jié)點推出特色營銷打法，期待攜手更多商家探索更多節(jié)點交易新解法。  （編輯：楊艷）