摘要：

　　臨沂本地商家放專屬優(yōu)惠，引領(lǐng)多元消費!

　　天氣漸冷，但這座城卻“有點火熱”呀!超燃超High的炒雞大賽、帶來穿越般體驗的瑯琊秋集、持續(xù)霸榜的網(wǎng)絡(luò)熱點......臨沂的熱情正如火如荼地蔓延，點燃無數(shù)人的心尖。9月20日-10月9日，抖音生活服務(wù)城市營銷IP「心動臨沂」，通過挖掘臨沂的特色消費趨勢和本土優(yōu)質(zhì)行業(yè)品牌，打造具有臨沂本地屬性的“城市出圈戰(zhàn)略”，放大臨沂的城市魅力。以定制化的傳播，將城市的在地生活、全網(wǎng)用戶和本土商家串聯(lián)在一起，成功刺激本地熱度和交易規(guī)模大幅提升。

　　“一城一味一煙火”，每座城市都有自己的標志性美食。臨沂炒雞更是享有“中國炒雞看山東，山東炒雞看臨沂”的美譽。9月20日-9月22日，由臨沂市委宣傳部、網(wǎng)信辦、商務(wù)局等多家重量級政府單位聯(lián)合主辦的“笨雞小跑杯·2024首屆臨沂炒雞美食節(jié)”在臨沂人民廣場重磅開啟?，F(xiàn)場匯聚各縣區(qū)的知名炒雞師傅和本土地道炒雞小館廚師，他們在一口口大鐵鍋前展示看家手藝，每天烹飪百只炒雞供食客免費品嘗，邀請大家“沂”起吃雞。

　　在這里不僅能縱享味蕾盛宴，還可以參加多項趣味活動。線上開展“臨沂CHAOJI美食”短視頻大賽，鼓勵大家記錄吃雞瞬間、留住狂歡記憶，火熱比拼燃爆全場;線下壓軸舉辦炒雞美食音樂節(jié)，組合推出“今晚來吃雞”電競狂歡季，讓來客感受腎上腺素的飆升，將火熱氣氛延續(xù)到底!

　　01. 線上聯(lián)動明星達人合力宣傳，趣味話題助力臨沂花式出圈

　　除了本地用戶，這些“互聯(lián)網(wǎng)人脈”也為臨沂的好吃好逛背書，大力推薦臨沂特色風物?！感膭优R沂」活動初期，聯(lián)動明星達人作為“心動臨沂星推官”共同安利臨沂炒雞;推出城市特色海報、聯(lián)合“心動臨沂古風推薦官”，帶用戶從風景和歷史人文等不同角度認識瑯琊，為這場文化與美食的雙向奔赴帶頭預(yù)熱打call。在屏幕前快被臨沂炒雞“饞哭了”，但暫時去不了臨沂?好辦!平臺特邀兩千萬粉絲美食博主@安秋金 為大家?guī)砣珖妗概R沂炒雞」教學(xué)，把這份獨特的臨沂美味傳遞進千萬家。任何時間任何地點，都能讓嘴巴去臨沂“旅個游”。

　　本次「心動臨沂」活動一經(jīng)上線，便引起廣泛關(guān)注?；顒釉掝}#心動臨沂上線4天話題總瀏覽量達到1億+，于活動尾聲時期提升至3.5億?；顒油瞥龅拿朗承麄飨驘狳c#終于在臨沂把雞吃明白了登抖音臨沂同城榜TOP1、全國種草榜TOP28;和瑯琊古城景區(qū)共創(chuàng)熱點#從未見過如此璀璨的瑯琊登抖音臨沂同城榜TOP1;爆梗熱點#臨沂到底有多抽象登抖音臨沂同城榜TOP3。在不同話題詞下以多維度內(nèi)容傳播臨沂之美，表達臨沂態(tài)度，成功引起多圈層用戶討論。

　　02.線下活動鏈接線上傳播，多點位投放種草吸引目標受眾

　　首屆臨沂炒雞美食節(jié)不僅有“瑯琊美食市集”，還邀請了炒雞名廚教大家“炒雞不放姜，媽媽炒得也不香”這樣的美食秘訣，市民紛紛在攤位前排起長龍品嘗正宗臨沂炒雞;現(xiàn)場更有「心動臨沂」打卡點，以臨沂特色美食和瑯琊文化為核心進行打卡設(shè)計，供游客拍照分享，傳播臨沂好滋味?，樼鹈朗呈屑尳裉斓呐R沂浸潤瑯琊的煙火氣，樹立起臨沂的特色文化標桿。

　　為了迎接四面八方的來客，全市核心地段澳爾諾財富中心寫字樓上的1800㎡巨屏全天不間斷展播「心動臨沂」活動海報，臨沂直接把愛“打在了公屏上”。

　　公交車行進在城市道路上，搭載一波又一波渴望探索臨沂、走進臨沂的乘客?！感膭优R沂」在多處候車亭投放店家優(yōu)惠團購信息，串聯(lián)起人民廣場、王羲之故居、書法廣場等20多個城市核心站點，帶動城市熱門旅行路線上的游客到店消費。不用為“去哪里、玩什么”而苦惱，逛吃臨沂攻略陪你一路同行。

　　作為抖音生活服務(wù)的平臺級城市IP項目，「心動臨沂」活動海報覆蓋熱門購物場所奧凱美家、華豐國際服裝城、萬達廣場及周邊商圈大屏，輪播展示各品類頭部商家，帶動用戶線上關(guān)注活動，線下核銷優(yōu)惠，實現(xiàn)福利信息綜合曝光。

　　這波熱鬧要拉上小伙伴一起湊!活動期間總計超30家國內(nèi)主流媒體和山東省內(nèi)媒體集體發(fā)稿宣傳活動，還有臨沂本地吃喝玩樂購社群同步擴散團購信息，告訴本地和異地朋友們“上抖音，種草下單超優(yōu)惠”，撬動更多人群參與活動，來到臨沂。

　　03.挖掘本土優(yōu)質(zhì)商家品牌特色，定制化傳播達成千萬消費額

　　臨沂的本土品牌們也不再低調(diào)了!9月25日-10月7日，「心動臨沂」與頭部綜合性商超泰盛廣場、一站式瑯琊文化體驗景區(qū)瑯琊古城、大型服裝企業(yè)國人西服和經(jīng)典餐飲連鎖店哈吉客、聚財萬順地鍋羊等臨沂在地品牌商家合作，推出萬款“心動套餐”，讓用戶以活動專屬低價Pick心中所愛;為不同商家打造定制化運營攻略，給經(jīng)典商戶門店加點“新鮮感”，用全新面貌閃亮登場，全平臺實現(xiàn)千萬次曝光。

　　臨沂本地人吃喝玩樂的首選去處，是這家綜合性商超——泰盛廣場。今年「心動臨沂」與其首次合作，獲得深度認可。分別于9月30日、10月1日完成兩場精心籌備的超級大場直播，首次開播1小時達成全國購物榜TOP1，直播支付破百萬。以年度巨惠的福利貨盤，雙日直播破千萬，直播間以商場核心中庭實景作為背景，純自然流量下，單場曝光超15000次!新城新勢，首戰(zhàn)告捷!

　　此外，廣場提前布置美陳和主題物料包店，迅速完成落地。同時開放1號門核心入口和解放市街打卡點，鋪排商戶官號和達人拍攝并發(fā)布短視頻預(yù)熱，提前搶占用戶心智，“劇透”活動優(yōu)惠。

　　國慶期間泰盛廣場更是放了大招，發(fā)放覆蓋餐飲、服飾、超市等全品類400+商戶的450代500、900代1000大額通用代金券，組合優(yōu)質(zhì)商戶超低價優(yōu)惠組品，給“家人們”炸了波福利。

　　除了福利到位，排面也直接拉滿!泰盛廣場內(nèi)巨幅LED大屏傾情上線，七天全天投放活動海報;樓頂摩天輪地標長達七天點亮不停歇，助力活動優(yōu)惠強勢曝光。

　　觀賞性與互動性并存，讓人一瞬入夢的瑯琊古城景區(qū)，在活動期間限時開放「心動臨沂·瑯琊古城特別專場——瑯琊秋集」系列活動。線上發(fā)起國慶搶先預(yù)售直播，多方流量加持，活動期間支付破千萬。商家投入超百萬，和平臺共創(chuàng)的熱點#從未見過如此璀璨的瑯琊最高登抖音臨沂同城榜TOP1。王牌游玩景區(qū)，實至名歸。

　　瑯琊秋集的線下陳設(shè)深度結(jié)合景區(qū)的古風風格，長期擺放瑯琊主題物料引導(dǎo)打卡，和轉(zhuǎn)化物料完美契合，打造了一場屬于東方美學(xué)的奇幻之旅。以“自傳播”的方式自然而然地打動用戶，讓游客以身入瑯琊，心動不已。

　　臨沂本土快餐品牌哈吉客也和炒雞玩起“跨界”，打造「心動臨沂·哈吉客定制主題門店」，可樂配漢堡，快樂沒煩惱!深度結(jié)合品牌雞肉漢堡特色定制臨沂炒雞周邊，讓墊餐紙單頁“搖身一變”為場景化物料，和用戶沉浸互動，實現(xiàn)食客超長停留時長，到店堂食與外送到家場景雙攻占。

　　商戶常態(tài)化運營鋪設(shè)直播達人矩陣，50+直播間日播天天不斷檔聯(lián)合種草，活動期間支付破四百萬。用戶在這里真正實現(xiàn)了雞翅和漢堡自由!

　　【結(jié)語】

　　「心動臨沂」活動將線上促銷與線下活動結(jié)合，把臨沂本土美食與文化底蘊融入當代互聯(lián)網(wǎng)風潮，帶進大眾視野。同時幫助本土品牌開辟營銷新思路，強化其與顧客的連接，打造了一場城市生活消費節(jié)。未來，臨沂這座寶藏城市一定會以它的獨特氣韻穩(wěn)步前行，帶給我們更多驚喜。關(guān)于臨沂的心動不只發(fā)生在這個秋天，臨沂永遠歡迎大家光“臨”! (編輯：楊艷)