商家層面，通過匯集10萬+特惠商品，幫助商家對(duì)比發(fā)現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)，將分散的攬客聲量匯集起來，實(shí)現(xiàn)親子領(lǐng)域集聚效應(yīng)。用戶層面，會(huì)場(chǎng)品類豐富、垂直，同類用戶多、可信商品評(píng)價(jià)多，親子消費(fèi)者的選品痛點(diǎn)在這里得到解決，實(shí)現(xiàn)對(duì)大量親子消費(fèi)者的精準(zhǔn)吸引?？土鞯?，生意到。親子消費(fèi)存在高頻次、多重復(fù)的特點(diǎn)，對(duì)于親子垂類商家而言，活動(dòng)會(huì)場(chǎng)成了攬客銷售、打響品牌、實(shí)現(xiàn)口碑留客的絕佳場(chǎng)所。

當(dāng)然，除了實(shí)打?qū)嵉募蹆?yōu)勢(shì)，實(shí)打?qū)嵉暮锰幐?。抖音生活服?wù)為實(shí)現(xiàn)引流最大化，助力商家攬客，給出了超多“真誠意”。活動(dòng)會(huì)場(chǎng)每天20點(diǎn)放出大量100元樂園立減券，活動(dòng)專區(qū)下單任意商品可抽獎(jiǎng)0.01元兌換大牌樂園門票，為用戶體驗(yàn)輕松快樂“遛娃”提供實(shí)惠滿足，也為樂園商家抓住“遛娃”高峰節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)銷售增量提供好機(jī)會(huì)；活動(dòng)會(huì)場(chǎng)做任務(wù)還可再抽驚喜禮券，幫助更多親子商家搭上了假期高峰節(jié)點(diǎn)順風(fēng)車。

02 以達(dá)人營銷為起點(diǎn) 線上下聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化銷售

吸引力足夠，如何最大化具體商家傳播聲量，幫助商家打響品牌、收獲口碑，推動(dòng)有效銷售轉(zhuǎn)化？平臺(tái)以內(nèi)容為核心設(shè)計(jì)，通過發(fā)起達(dá)人營銷，并設(shè)置線上?線下聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景，逐步落地了整套營銷動(dòng)作。

首先，以達(dá)人為媒介鏈接線上線下，策劃熱點(diǎn)話題找到對(duì)話的機(jī)會(huì)點(diǎn)。把握寒假+春節(jié)“遛娃”話題自帶熱度，平臺(tái)邀約親子領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)達(dá)人分享“遛娃妙招”。第一波達(dá)人宣傳以“松弛帶娃”為關(guān)鍵詞，準(zhǔn)確切中新一代父母假期想要快樂輕松遛娃的心理，將樂園作為“遛娃妙招”實(shí)現(xiàn)的背景進(jìn)行軟植入，先手觸發(fā)話題聲量，并激發(fā)目標(biāo)用戶自主熱議，帶動(dòng)整體話題熱度不斷上升。12月27日，#90后父母帶娃主打松弛 登上全國種草榜TOP24，奠定了本次營銷活動(dòng)的流量基礎(chǔ)。內(nèi)容發(fā)酵之后，平臺(tái)趁熱打鐵，以大牌樂園為切入點(diǎn)，第二波話題傳播重點(diǎn)突出“樂園遛娃”，從內(nèi)容端充分植入線下商家品牌及優(yōu)勢(shì)。