今年雙11，快手和天貓?jiān)俅温?lián)手，打造了一場(chǎng)“無套路、真優(yōu)惠”的購物狂歡。雙方通過明星達(dá)人創(chuàng)意內(nèi)容、特色直播和全民互動(dòng)等多種方式，把實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠傳遞給廣大用戶。
 

　　活動(dòng)期間，#天貓雙11才是真優(yōu)惠 話題在快手平臺(tái)上持續(xù)走熱。截至11月10日，該話題下已產(chǎn)生541.4萬條作品，總播放量突破318.4億次，成為雙11期間的熱門話題之一，數(shù)據(jù)仍在持續(xù)增長(zhǎng)。
 

　　1、創(chuàng)意視頻+平面海報(bào)，把“脫水價(jià)”演出來、畫出來
 

　　為了讓“脫水價(jià)”更生動(dòng)、更好懂，快手和天貓聯(lián)合打造了“脫水大師”系列創(chuàng)意內(nèi)容。視頻中，AI生成的虛擬人攬佬作為“脫水主理人”，攜手楊迪、向佐、丁真、墊底辣孩、陳土豆等明星和達(dá)人，通過夸張有趣的抽象動(dòng)作，配合魔性背景音樂，把“去掉溢價(jià)、只留干貨”的“脫水價(jià)”理念直觀地呈現(xiàn)出來。
 

　　視頻中，AI技術(shù)賦能下的攬佬化身“脫水主理人”，帶領(lǐng)楊迪、向佐、丁真、墊底辣孩、叮叮喵dxy、子羊子浩、陳土豆、五十嵐變身“脫水大師”，在洗腦的《八方來財(cái)》beat節(jié)奏里，用夸張、趣味的抽象動(dòng)作，分別對(duì)應(yīng)服裝、數(shù)碼、家電、美妝、戶外等多個(gè)消費(fèi)類目，直觀詮釋“脫水價(jià)”的核心——去掉溢價(jià)、只留干貨。
 

　　楊迪以“財(cái)神爺”形象發(fā)放家電消費(fèi)券，向佐通過變裝演繹服飾類目“降溫干貨”，丁真結(jié)合出游場(chǎng)景帶出旅行優(yōu)惠。每位“脫水大師”的演繹均緊密貼合品類特點(diǎn)，兼顧趣味性與記憶點(diǎn)。
 

　　在短視頻之外，配套平面創(chuàng)意進(jìn)一步強(qiáng)化視覺認(rèn)知。達(dá)人化身火山、海綿、干燥劑等“脫水神器”，以符號(hào)化視覺語言加深用戶對(duì)“脫水價(jià)”的理解。通過“短視頻+平面”雙維度內(nèi)容布局，“天貓雙11脫水價(jià)”在快手平臺(tái)實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。
 

　　2、向佐直播接地氣寵粉，邊玩邊發(fā)福利
 

　　10月20日雙11關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，明星向佐登陸快手開啟天貓專屬直播，以“天貓雙11補(bǔ)貼超全面，吃喝玩樂購省錢”為核心slogan，深度貼合快手老鐵文化，打造了一場(chǎng)“趣味互動(dòng)+優(yōu)惠傳遞”雙在線的直播盛宴。
 

　　直播中，向佐十分接地氣，不僅參與“成語接龍”時(shí)自創(chuàng)“天貓國補(bǔ)”梗，還在PK環(huán)節(jié)中打拳、劈叉、用粵語喊麥，甚至做鬼臉拍立得送粉絲，用各種方式拉近與觀眾的距離。整場(chǎng)直播以寵粉為主線，通過點(diǎn)贊互動(dòng)、評(píng)論抽獎(jiǎng)等方式提升參與感，并持續(xù)引導(dǎo)用戶“點(diǎn)擊小鈴鐺一鍵回淘”，有效將觀看熱度轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為。
 

　　3、達(dá)人團(tuán)播PK玩出圈，帶動(dòng)用戶邊看邊買
 

　　10月31日，快手達(dá)人博雅與劉二狗分別帶領(lǐng)家族團(tuán)隊(duì)，展開了一場(chǎng)“天貓雙11補(bǔ)貼掌門人”PK直播。雙方圍繞“降溫上淘寶雙11”的核心利益點(diǎn)，在才藝表演、游戲互動(dòng)等環(huán)節(jié)中，巧妙傳遞“官方立減8.5折”“老鐵專屬降溫紅包”等優(yōu)惠信息。
 

　　PK過程中，劉二狗家族走硬漢風(fēng)，博雅家族走女團(tuán)風(fēng)，雙方在游戲和懲罰環(huán)節(jié)中笑點(diǎn)頻出，增強(qiáng)了內(nèi)容的可看性和傳播性。主播還實(shí)時(shí)播報(bào)“小鈴鐺”點(diǎn)擊數(shù)據(jù)達(dá)123萬，引導(dǎo)粉絲集體參與，將娛樂熱情有效轉(zhuǎn)化為回淘動(dòng)作，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與商業(yè)引流的高度融合。
 

　　本次快手與天貓的雙11合作，通過創(chuàng)意內(nèi)容、明星直播和達(dá)人團(tuán)播等多種形式，成功將“脫水價(jià)”理念傳遞給用戶，并在互動(dòng)中建立起信任，推動(dòng)從內(nèi)容到消費(fèi)的完整閉環(huán)。未來，快手將繼續(xù)發(fā)揮內(nèi)容與社交優(yōu)勢(shì)，為品牌和用戶創(chuàng)造更多有價(jià)值的連接。