城市宣傳片與主題海報作為引子，有效促進了實體消費?；顒咏永m(xù)推出“夜長沙Yeah生活漫游地圖”，并首次打通線上足跡地圖功能，主辦方將四種夜場景串聯(lián)為夜長沙漫游地圖，將各大商圈頭部商戶串聯(lián)起來形成特色路線，制作成復(fù)古風(fēng)格的“夜來湘小報”，吸引超兩千個用戶線下打卡贏取周邊福利。用戶自發(fā)分享足跡帶動商家信息傳播，顯著提升了地圖及商戶的關(guān)注度，帶動沿線餐飲、休閑娛樂等業(yè)態(tài)的客流增長。
 

隨著線下互動的持續(xù)升溫，瀏陽河畔上演的定制煙花秀進一步引燃了活動熱度。5月17日，平臺聯(lián)合瀏陽市政府/網(wǎng)信辦聯(lián)合打造的定制煙花秀，吸引了十余萬市民現(xiàn)場觀看，助推#在瀏陽拍到了人生煙花 話題播放量突破600萬次。同時，央視的直播報道與瀏陽電視臺超50萬的場觀記錄，既體現(xiàn)了官方對夜間經(jīng)濟的關(guān)注，也帶動了區(qū)域文旅消費的增長。
 

不止有沉浸式的視覺盛宴，6月13日至15日，“夜來湘”市集在長沙湘江畔的網(wǎng)紅地標漁人碼頭風(fēng)情街成功舉辦。活動由長沙湘江新區(qū)、觀沙嶺街道辦事處支持，匯集了本地10個大牌商家展位、霸王茶姬新品x孫燕姿代言首發(fā)快閃店，并邀請本地知名樂隊、舞團及酒吧打造特色夜間派對。三日活動吸引客流4萬人次、突破場地近半年新高，地圖打卡超2000人次，同期達人探店內(nèi)容獲得超100萬曝光，為參與商戶帶來了品效合一的實質(zhì)收益。

結(jié)語

「抖音生活長沙嘉年華」活動通過“貨品矩陣+漫游地圖”激活全城消費場景、“明星引領(lǐng)+創(chuàng)意內(nèi)容”提升全域熱度、“線下盛事+政企聯(lián)動”強化實體體驗，形成了多層次協(xié)同的運營體系。其中，明星演唱會與文旅推廣深度結(jié)合、定制綜藝開辟社交消費新場景、政企聯(lián)辦的煙花秀獲得央視報道、線下市集撬動網(wǎng)紅地標包街聯(lián)動等創(chuàng)新實踐，為行業(yè)探索跨界融合提供了有益參考。

從商戶交易爆發(fā)式增長到長沙文旅/瀏陽文旅IP億級曝光，從主話題18億瀏覽到漫游地圖超10萬次打卡，這些數(shù)據(jù)成果印證了內(nèi)容傳播與實體消費的有效聯(lián)動，不僅拉動了本地夜間消費的活躍度，積累了長效文旅客源，更為其他城市發(fā)展夜間經(jīng)濟沉淀了一套可借鑒的“長沙玩法”。

編輯：楊艷