集生肖卡是另一項(xiàng)高人氣活動(dòng)。在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，十二生肖有著悠久的歷史和深厚的內(nèi)涵，也被視為春節(jié)吉祥物，融入了人們的美好祈愿。“歡笑中國(guó)年”的集生肖卡活動(dòng)，號(hào)召用戶收集十二生肖卡片、瓜分2億紅包，通過(guò)稀有的金蛇卡等設(shè)計(jì)調(diào)動(dòng)用戶積極性，并以好友間的求卡、送卡等功能卷動(dòng)社交流量，還有10000元的錦鯉紅包等驚喜獎(jiǎng)勵(lì)。多措并舉之下，大量網(wǎng)友加入集卡之旅，玩得不亦樂(lè)乎。
 

除此之外，“歡笑中國(guó)年”還包含多個(gè)樣式創(chuàng)新的趣味活動(dòng)：比如，找年味旨在喚起久違的濃濃年味記憶，用戶完成任務(wù)就會(huì)獲得不同的年味膠卷內(nèi)容；做年夜飯小游戲和合成大紅包都瞄準(zhǔn)了過(guò)年不可或缺的線下聚會(huì)場(chǎng)景，讓用戶和親朋好友「手機(jī)貼一貼」，前者可以合制年夜飯菜品，后者則合成超大紅包，以線上打通線下場(chǎng)景進(jìn)行傳播；送祝福玩法則針對(duì)過(guò)年發(fā)紅包的高頻時(shí)段及場(chǎng)景，用戶輸入祝?？诹罹湍苣玫浆F(xiàn)金紅包；還有備受歡迎的煙花互動(dòng)，營(yíng)造熱熱鬧鬧的過(guò)年氛圍。
 

集福、返鄉(xiāng)、生肖、聚會(huì)、發(fā)紅包......不難看出，此次活動(dòng)聚焦的都是與用戶密切相關(guān)的春節(jié)高頻習(xí)俗場(chǎng)景，涵蓋社交場(chǎng)與氛圍場(chǎng)，聯(lián)動(dòng)線上與線下。借助這些豐富多元的場(chǎng)景，“歡笑中國(guó)年”成功吸引了對(duì)不同春節(jié)習(xí)俗感興趣的用戶，有效提升了人群覆蓋，成為今年春節(jié)期間備受矚目的紅包活動(dòng)。

二、多元營(yíng)銷玩法，助品牌新春營(yíng)銷突圍

“歡笑中國(guó)年”不僅為用戶拉爆春節(jié)氛圍，也為品牌提供了營(yíng)銷良機(jī)。在福氣任務(wù)中、在生肖卡片上、在游戲獎(jiǎng)勵(lì)里......合作品牌的身影以各種形式出現(xiàn)在相關(guān)場(chǎng)景中，或傳遞祝福，或發(fā)放福利，激發(fā)了用戶對(duì)品牌的積極情感。

伊利作為冠名商，通過(guò)在“歡笑中國(guó)年”每個(gè)活動(dòng)中的巧妙植入和互動(dòng)設(shè)計(jì)，強(qiáng)化了品牌在春節(jié)場(chǎng)景中的陪伴屬性，讓“過(guò)年搭子選伊利”的心智深入人心。拿集福氣活動(dòng)來(lái)說(shuō)，品牌針對(duì)用戶在春節(jié)期間的多元需求送上不同內(nèi)容的定制化福氣，包括和代言人一起接財(cái)神、新年必備祝福語(yǔ)等，創(chuàng)造了具有情感價(jià)值的品牌體驗(yàn)，成功贏得用戶好感。不僅如此，伊利還通過(guò)設(shè)置品牌任務(wù)，吸引用戶觀看品牌視頻或參與品牌挑戰(zhàn)賽，進(jìn)而引流到直播間和店鋪，直接拉動(dòng)銷售轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了品效雙贏。

活動(dòng)期間，伊利互動(dòng)品牌總曝光超過(guò)812億、品牌卡券發(fā)放超14億、品牌定制任務(wù)總曝光達(dá)49億、品牌挑戰(zhàn)賽參與人數(shù)超過(guò)1194萬(wàn)人、AIGC貼紙投稿數(shù)超過(guò)860萬(wàn)，進(jìn)一步深化了與用戶的情感鏈接，鞏固了國(guó)民級(jí)品牌的形象。